درس في تاريخ الموضة: أصول الموضة السريعة

مرحبًا بكم في عمودنا الجديد ، درس تاريخ الموضة ، الذي نتعمق فيه في أصل وتطور الأعمال والأيقونات والمنتجات الأكثر تأثيرًا وانتشارًا في صناعة الأزياء وأكثر من ذلك.

الحب او الكراهية، موضة سريعة لقد غيرت تمامًا الطريقة التي يقوم بها المستهلكون بالشراء ، ولكن هل تساءلت يومًا كيف بدأ كل شيء؟

يُنظر إلى مفهوم الموضة السريعة على نطاق واسع على أنه مفهوم جديد إلى حد ما نشأ من علامات تجارية مثل Zara قادرة على ذلك بيع الاتجاهات بسرعة قياسية للحصول على أسعار معقولة ، ولكن "الموضة السريعة" هي في الحقيقة مجرد مصطلح يُعطى لنظام إنتاج دائم التطور واكتسب زخمًا منذ القرن التاسع عشر. تابع القراءة لمعرفة المزيد عن الخير ، السيء والأجزاء الأقل شهرة من تاريخ الموضة السريعة.

مقالات ذات صلة

القرن التاسع عشر

قبل القرن التاسع عشر ، كان معظم الناس يعتمدون على تربية الأغنام للحصول على الصوف لغزل الخيوط لنسج القماش من أجل…. حسنًا ، لقد فهمت الصورة. تسارعت دورة الموضة أخيرًا خلال الثورة الصناعية التي أدخلت آلات نسيج جديدة ، المصانع والملابس الجاهزة ، أو الملابس التي يتم تصنيعها بكميات كبيرة في مجموعة من الأحجام بدلاً من صنعها ترتيب. حصلت ماكينة الخياطة على براءة اختراع لأول مرة في عام 1846 ، وساهمت في حدوث انخفاض سريع للغاية في أسعار الملابس وزيادة هائلة في حجم تصنيع الملابس. [1]

خارج دور الأزياء الراقية ، كانت شركات الخياطة المحلية مسؤولة عن صنع الملابس للنساء من الطبقة المتوسطة ، بينما استمرت النساء ذوات الدخل المنخفض في صنع ملابسهن بأنفسهن. [5] عادةً ما تضمنت أعمال الخياطة المحلية فريقًا من العاملين في غرفة العمل ، على الرغم من أن بعض جوانب الإنتاج تم الاستعانة بمصادر خارجية "للسترات الصوفية" ، أو الأشخاص الذين يعملون من المنزل بأجور منخفضة للغاية. [1] على الرغم من أن هذه الأنواع من العمليات كانت موضعية في الغالب ، إلا أن ممارسة استخدام "البلوزات" في الولايات المتحدة يقدم القرن التاسع عشر لمحة صغيرة عما سيصبح في النهاية أساسًا لمعظم الملابس الحديثة إنتاج.

من القرن العشرين إلى الخمسينيات من القرن الماضي

على الرغم من تزايد عدد مصانع الملابس الجاهزة وابتكارات الخياطة ، إلا أن هناك الكثير من الملابس كان الإنتاج لا يزال يتم في المنزل أو في ورش صغيرة طوال بداية القرن العشرين مئة عام. أدت قيود النسيج والمزيد من الأساليب الوظيفية التي كانت ضرورية بسبب الحرب العالمية الثانية إلى زيادة الإنتاج القياسي لجميع الملابس. بعد أن اعتادوا على مثل هذا التوحيد القياسي ، أصبح مستهلكو الطبقة الوسطى أكثر تقبلاً لقيمة شراء الملابس ذات الإنتاج الضخم بعد الحرب. [1]

ومع ذلك ، من المهم أن تتذكر أنه ليس كل ما يتعلق بالابتكار جيدًا. في 25 مارس 1911 ، اندلع حريق في مصنع Triangle Shirtwaist في نيويوركالتي أودت بحياة 146 عاملة ملابس ، كثير منهم من الشابات المهاجرات. هذا أيضًا يعيد إلى الأذهان الأمثلة الحديثة مثل حريق عام 2012 في مصنع تزرين للأزياء في بنغلاديش التي قتلت ما لا يقل عن 117 شخصًا ، مما يثبت أن التاريخ غالبًا ما يعيد نفسه.

من الستينيات إلى العقد الأول من القرن الحادي والعشرين:

إذا كنت قد تساءلت يومًا متى بدأت اتجاهات الموضة في التحرك بسرعة مذهلة ، فقد كانت الستينيات ، عندما كنت شابًا اعتنقوا الملابس المصنوعة بثمن بخس لمتابعة هذه الاتجاهات الجديدة ورفض تقاليد الملابس القديمة أجيال. بعد فترة وجيزة ، كان على العلامات التجارية للأزياء إيجاد طرق لمواكبة هذا الطلب المتزايد على الملابس ذات الأسعار المعقولة ، مما أدى إلى افتتاح مصانع نسيج ضخمة في جميع أنحاء العالم النامي ، مما أدى إلى سمحت للشركات الأمريكية والأوروبية بتوفير ملايين الدولارات من خلال الاستعانة بمصادر خارجية لعملهم.

ولكن ، من الذي أصبح أول بائع تجزئة حقيقي "للأزياء السريعة"؟ الجواب ليس واضحًا تمامًا ، حيث أن العديد من الشركات التي نعرفها كرائدة في الصناعة اليوم ، بما في ذلك Zara و H&M و TopShop و Primark ، بدأت كمتاجر أصغر في أوروبا حوالي منتصف العشرين مئة عام. ركزوا جميعًا على الملابس العصرية ذات الأسعار المعقولة ، وتوسعوا في نهاية المطاف في جميع أنحاء أوروبا ، وتسللوا إلى السوق الأمريكية في وقت ما في التسعينيات أو العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. على الرغم من أن كل علامة تجارية تؤكد بداياتها المتواضعة والارتفاعات السريعة ، إلا أنه من الصعب تحديد من أثر على من. إن النمو السريع الذي يميز هذه العلامات التجارية اليوم يسير جنبًا إلى جنب مع تدابير خفض التكاليف ، و لا تحرص العديد من الشركات على الاحتفال أو تفصيل التحول المثير للجدل إلى ورشة العمل في الخارج العمل.

من الناحية الفنية ، تعد H&M أطول فترة تشغيل بين تجار التجزئة هؤلاء ، حيث افتتحت باسم Hennes في السويد في عام 1947 ، وتوسعت إلى لندن في عام 1976 ووصلت في النهاية إلى الولايات في عام 2000. وفقا ل نيويورك تايمز، استوحى المؤسس إرلينج بيرسون إلهامه لمتجره من زيارة مؤسسات البيع بالتجزئة ذات الحجم الكبير في الولايات المتحدة بعد الحرب العالمية الثانية. [2]

مؤسس Zara Amancio Ortega افتتح أول متجر له في شمال إسبانيا في عام 1975، من المفترض باستخدام نفس المبدأ الذي يتبع اليوم: جعل السرعة القوة الدافعة. عندما جاءت زارا إلى نيويورك في بداية عام 1990 ، كان نيويورك تايمز استخدم مصطلح "الموضة السريعة" لوصف مهمة المتجر ، موضحًا أن الأمر سيستغرق 15 يومًا فقط حتى ينتقل الثوب من عقل المصمم إلى بيعه على الرفوف. [4]

قبل وصول عمالقة التجزئة العالميين هؤلاء ، كان المستهلكون الأمريكيون يبحثون عن الملابس التي كانت كان لابد من الذهاب إلى المركز التجاري والتسوق في متاجر المراهقين العصرية ذات الأسعار المعقولة مثل Wet Seal و Express و النسر الامريكي. على الرغم من أنه يمكن اعتبار هذه السلائف الأمريكية لإمبراطورية الموضة السريعة ، إلا أن متاجر مراكز التسوق هذه لم تكن قادرة على إطلاق اتجاهات الملابس الجديدة بالسرعة التي نتوقعها هذه الأيام. ال عدم القدرة على الاحتفاظ بالمخازن مخزنة مع مجموعة كبيرة ومتنوعة من البضائع الجديدة في غضون أسابيع أدى إلى زوالهم السريع. ومع ذلك ، فإن أمريكا هي أيضًا موطن لواحد من تجار التجزئة الأسرع نموًا في مجال الأزياء ، وهو Forever 21 ، والذي تم افتتاحه كمتجر صغير في لوس أنجلوس في عام 1984.

على الرغم من صعوبة تحديد أصول الموضة السريعة كما نعرفها اليوم ، إلا أنه من السهل فهم كيفية انتشار هذه الظاهرة. في أواخر التسعينيات وأوائل القرن الحادي والعشرين ، أصبح من المقبول (والمرغوب فيه) التباهي بشكل متزايد الحب للأزياء منخفضة التكلفة ، وينظر إليه على أنه ذكي بشكل خاص لتكون قادرًا على مزج الأزياء الراقية مع المنخفضة ثقة بالنفس. عندما تم افتتاح أول موقع لشركة H&M في الولايات المتحدة في أبريل 2000 ، تم إنشاء نيويورك تايمز كتب أن بائع التجزئة قد وصل في الوقت المناسب حيث أصبح المستهلكون مؤخرًا أكثر من المرجح أن تبحث عن صفقات ورفض المتاجر الكبرى ، مشيرًا إلى أنه "من الجميل الآن أن تدفع أقل". [3]

تلقت ماركات الأزياء السريعة مؤخرًا علامة مشتركة رفيعة المستوى ، حيث شوهدت السيدات الرائدات كيت ميدلتون وميشيل أوباما في فساتين من تجار التجزئة مثل Zara و H&M. إن احتضان "الموضة التي يمكن التخلص منها" من قبل مثل هؤلاء النساء البارزات لم يكن يسمع به قبل بضعة عقود فقط ، ولكنه يتحدث إلى تم تمكين "دمقرطة الموضة" من خلال الإنتاج الضخم ، مما يسمح لمزيد من الناس بالتواصل من خلال الملابس بغض النظر عن حياتهم الاجتماعية و خلفيات اقتصادية.

اليوم

بالنظر إلى المسار الطويل من غزل غزل المرء إلى الإنتاج المعولم ، يبدو أننا مدهشون تعيش الآن في عصر يمكنك فيه شراء ملابس على هاتفك بعد لحظات من سيرها لأول مرة في المدرج.

بالطبع ، يجب أن نعترف أيضًا بوجود المشاكل الرئيسية مع نظام الموضة الحالي لدينا، مثل ممارسات العمل غير العادلة والكميات الكارثية من النفايات. في صناعة كانت تركز تاريخياً على التحرك بشكل أسرع ، حان الوقت للتفكير في التباطؤ ، على الأقل بما يكفي لتكون أكثر وعياً بالمشتريات التي نقوم بها. لحسن الحظ ، هذا لا يعني أنه يتعين علينا العودة إلى صنع ملابسنا من الصفر في أي وقت قريب.

مصادر غير مرتبطة:
[1] بروارد ، كريستوفر. تاريخ أكسفورد للفنون:موضة. أكسفورد: مطبعة جامعة أكسفورد ، 2003.
[2] "إرلينج بيرسون ، 85 ؛ أسس سلسلة ملابس ". نيويورك تايمز. 1 نوفمبر 2002: C13.
[3] لا فيرلا ، روث. "'رخيص الثمن' يجذب الحشود على الشارع الخامس." نيويورك تايمز. 11 أبريل 2000: B11.
[4] شيرو ، آن ماري. "متجرين جديدين يتجولان في فاست لين." نيويورك تايمز. 31 ديسمبر 1989: 46.
[5] ستيل ، فاليري (محرر). موسوعة الملابس والموضة. نيويورك: Charles Scribners & Sons ، 2004.

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.