درس في تاريخ الموضة: جينز ليفي 501

instagram viewer

كلاسيكي حقيقي صمد لقرن ونصف ، يروي نمط الدنيم قصة كيف تطورت خزانات الملابس بمرور الوقت.

مرحبا بك في درس تاريخ الموضة، حيث نتعمق في أصل وتطور الشركات والأيقونات والاتجاهات الأكثر نفوذاً وانتشاراً في صناعة الأزياء وأكثر من ذلك.

في 20 مايو ، تحولت الأيقونة إلى 150 عامًا.

هذا العام، ليفي تحتفل بمرور 150 عامًا على حصول مؤسسها ، ليفي شتراوس ، وخياط من رينو بولاية نيفادا على براءة اختراع لعملية التثبيت السراويل - أي إضافة مسمار معدني لربط القماش ببعضه ، مما يجعل الملابس أكثر أمانًا في المناطق الواقعة على الطرف المتلقي للكثير من الشد و ضغط. لقد كانت نقطة تحول مهمة في كيفية صنعنا للملابس ، وخاصة ملابس العمل. وقد أدى ذلك إلى ظهور واحدة من أكبر الضربات المتسقة للعلامة التجارية: 501 جان.

تقول كارين هيلمان ، كبيرة مسؤولي المنتجات في Levi's: "بقدر ما تم تطويره وتعديله في بعض الأحيان ، فإنه يمكن التعرف عليه وتحديده". حتى يومنا هذا ، لا يحب Levi's العبث مع 501 كثيرًا: "نحن حقًا مدروسون ومحترمون من مبادئ 501 - إغلاق ذبابة الزر ، والنسيج القابل للتقلص ، وعلامات التبويب ، والنحاس المسامير. نحن نرعى المبادئ بشكل أساسي خلال العملية ونبقى مقيدين بذلك ".

يعتبر ليفي 501 تناسبها الأكثر مبيعًا على الإطلاق. (تتوقع الشركة أن يصل إجمالي صافي الإيرادات لعائلة المنتجات 501 إلى 800 مليون دولار في السنة المالية 2023.) وهي تحظى بشعبية متساوية في سوق السلع المستعملة: يمثل 501 "ما يقرب من نصف الجميع جينز ليفي أوامر على Vestiaire الجماعية"في عامي 2021 و 2022 ، وفقًا لصوفي هرسون ، مديرة الموضة بالموقع ؛ في أبريل 2023 ، كانت عمليات البحث عن 501 أعلى بنسبة 99٪ من عمليات البحث الخاصة بـ 511 و 505 و 721 على المنصة.

لقد تطورت من زوج واحد من "ملابس العمل" إلى فئة كاملة من الأنماط ، وكلها ترتكز على ميزات التصميم التي تم تقديمها لأول مرة منذ قرن ونصف. قبل ذلك ، اقرأ عن تاريخ 501 ، من براءة الاختراع التي بدأت كل شيء إلى جاذبيتها الدائمة.

أصول 501

براءة اختراع الجينز المبرشم ، والتي ستصبح من طراز Levi's 501.

الصورة: أرشيف ليفي شتراوس وشركاه / بإذن من Levi's

فكرة ما أصبح براءة الاختراع رقم 139121 ينشأ من الخياط المذكور أعلاه ، جاكوب ديفيس. في ذلك الوقت ، أدار شتراوس تجارة جملة ناجحة خارج سان فرانسيسكو. كان ديفيس أحد عملائه.

"كان يعيش في رينو ، بالقرب من مدينة فيرجينيا ، حيث تم اكتشاف كومستوك لود ، وهذا يعني أن هناك كان الكثير من الأشخاص ينتقلون إلى تلك المنطقة من أجل العمل ، ويحتاجون إلى سراويل قاسية "، كما تقول تريسي بانيك ، المؤرخة الداخلية في ليفي. "تقول القصة أن ديفيس قد طلبت من امرأة كان زوجها بحاجة إلى بعض سروال العمل القاسي ليصنع زوجًا يمكن أن يكون مناسبًا ولا يمزق. كان يعمل على بطانية حصان باستخدام المعدن لتثبيتها على سرج ، وكانت لديه فكرة: ماذا لو أخذت القليل من المعدن وأضفته إلى الجيوب؟ "

بدأ ديفيس في صنع هذه السراويل على دفعات صغيرة ، وكان يبيعها باستمرار. يقول بانيك: "لم يستطع مواكبة الطلب". "هذا عندما كتب في النهاية رسالة إلى مورد النسيج الخاص به."

كتب شتراوس عن اختراعه ، وأرسل "عينتين" من السراويل المبرشمة: واحدة مصنوعة من الدنيم، من أصل آخر قماش بطة - كلاهما من مواد ملابس العمل الشائعة في ذلك الوقت. "لابد أن ديفيس كان ذكيًا للغاية فيما يتعلق بفهم أنه يحتاج إلى شخص يمكنه المساعدة قام بإنشاء شبكة ، وأيضًا شخص كان على استعداد لأخذ فكرة جيدة والتعامل معها ، "Panek يقول. "كان من الممكن أن يكون هذا بعد حوالي 20 عامًا من وصول ليفي إلى سان فرانسيسكو ، وكان لديه شبكة في جميع أنحاء الغرب الأمريكي. ولأنه رجل أعمال متمرس ، كان على استعداد للمخاطرة ".

الصورة: أرشيف ليفي شتراوس وشركاه / بإذن من Levi's

في ذلك الوقت ، كان شتراوس يعمل بشكل صارم في البيع بالجملة ، لكنه وجد شخصًا يمكنه تصنيع السراويل المبرشمة لهم. تقدموا بطلب للحصول على براءة الاختراع ، وبعد أشهر من منحها ، بدأت شركة Levi Strauss & Co في بيع السراويل. (لذلك ، بالإضافة إلى كونه أول بانت مثبت ، كان 501 أول منتج مناسب لشركة Levi).

كان للبنطلون مسامير ، بالطبع ، بالإضافة إلى جيب خلفي واحد مع خياطة مقوسة (هذا هو تصميم الغرز الذي تراه على الجيوب) ، وجيب ساعة وزر يطير. كان هناك أيضًا حزام في الخلف ، لتشديد الملاءمة عند ارتداء ملابس العمل ، وأزرار الحمالات.

"سأشير إليهم على أنهم البنطال الفضفاض الأصلي ، لأنهم كانوا فقط ضخمون وكبير الحجم ، ويقصدون أن يكونوا على هذا النحو لأنهم يمكن أن يتناسبوا مع أجسام مختلفة الأشكال ، خاصة إذا كنت شركة تعدين وكان الرجال يأتون ، يرتدون نفس الزوج ، ويخلعونه ويضعونه على الوتد حتى التحول التالي ، "Panek يشرح.

في عام 1886 ، أضاف ليفي الرقعة الجلدية الشهيرة الآن برسم حصانين يقطعان زوجًا من البنطلونات ، في محاولة لتفكيكهما ، لتوضيح متانة الثوب.

أوائل الخمسينيات من القرن الماضي: "ملابس الخصر"

بنطلون جينز ليفي ببرشام من عام 1890.

الصورة: أرشيف ليفي شتراوس وشركاه / بإذن من Levi's

بينما الدنيم لديه طويلتاريخقبل جاء شتراوس وديفيز ، دانيال جيمس كول، أستاذ مساعد في معهد الأزياء للتكنولوجيا ومؤلف مشارك "تاريخ الموضة الحديثة، "أن الشراكة كانت رائعة رغم ذلك.

"أي شخص كان [التنقيب عن] الذهب يرتدي الصوف - كانت تلك الملابس ستتعفن للتو. ومن خلال إعطائهم هذا القطن المنسوج من التويل ثقيل الوزن ، فإنهم يتحملون المزيد من البلى ، ويجفون بشكل أسرع ، "كما يقول. "إن قدرة شتراوس على التعرف على مكانة السوق والاستفادة منها هي واحدة من أعظم القدرات في تاريخ الموضة."

في البداية ، صنع ليفي البنطال المُثبت ببرشام من كل من الدنيم و قماش بطة (قماش قطني ثقيل) ولكن سرعان ما أوقف هذا الأخير. افترض بانك أن الأمر يتعلق بكيفية إخفاء الدنيم لبقع الأوساخ بشكل أفضل: "إذا كنت عاملًا في الهواء الطلق وكنت في الوحل وحول الغبار ، فلن تظهر تلك البقع كثيرًا." 

جاء الدنيم من المشاهير شركة اموسكيج للتصنيع في مانشستر ، نيو هامبشاير. لم يكن يطلق عليهم الجينز ، أو حتى 501: تم تسويقهم على أنهم "أفرول الخصر" ، لأن الرجال كانوا يرتدونها فوق ملابسهم الفعلية عندما يذهبون إلى العمل.

عمال المناجم في كاليفورنيا 1882.

الصورة: أرشيف ليفي شتراوس وشركاه / بإذن من Levi's

عندما أصبحت براءة اختراع السراويل المبرشمة ملكًا عامًا في عام 1890 ، بدأت شركة Levi Strauss & Co. بالإشارة إلى منتجاتها بأرقام كبيرة ، لتبرز أنماطها في السوق. هكذا حصل 501 على اسمه. (سبب الرقم المحدد ، لا نعرف: زلزال سان فرانسيسكو الكبير عام 1906 تسبب في دمار هائل ، بما في ذلك حريق دمر مقر ومصنع شركة ليفي شتراوس وشركاه - والعديد من السجلات التي ربما تحمل الإجابة.)

أيضًا في أواخر القرن التاسع عشر ، شهدت الولايات المتحدة تدفقًا للهجرة من الصين ، مما أدى إلى تزايد المشاعر المعادية للصين والعنصرية. تشريع ، مثل قانون الاستبعاد الصيني في عام 1882 - أول تشريع في التاريخ الأمريكي يقيد الهجرة ، وفقًا لـ ال إدارة مقاطعة - وقانون سكوت في عام 1888 ، الذي منع حتى المقيمين الشرعيين من دخول الولايات المتحدة مرة أخرى بعد زيارة الصين. استغرق الأمر عقودًا حتى يتم إلغاء هذه القوانين وإدانتها ، لكننا نرى بقاياها في مجموعة متنوعة من القطع الأثرية ، بما في ذلك زوج من Levi's 501 من ثمانينيات القرن التاسع عشر ، بيعت في مزاد علني في عام 2022 مقابل 76000 دولار، يحمل ملصق داخل الجيب مكتوب عليه "النوع الوحيد الذي صنعه العمل الأبيض".

"شركة Levi Strauss & Co. هي شركة ذات تراث طويل وفخور في الغالب. عبر تاريخنا ، سعينا جاهدين لفعل الخير في أعمالنا وخارجها وأن نكون قوة إيجابية للمساواة والعدالة العرقية. لكن كانت هناك أوقات فشلنا فيها "، المتحدث باسم ليفي قال بعد وقت قصير من بيع السراويل، معترفًا بأن الشركة "تبنت سياسة عمالية معادية للصين" بعد قانون الاستبعاد الصيني ، ولكن تم إسقاط هذه (والشعار) في تسعينيات القرن التاسع عشر.

501 في أوائل القرن العشرين: رعاة البقر والنساء

بعد عمال المناجم ، أصبح رعاة البقر (مثل هؤلاء في عام 1902) قاعدة عملاء كبيرة للبنطلونات المُثبتة.

الصورة: أرشيف ليفي شتراوس وشركاه / بإذن من Levi's

توفي شتراوس عام 1902. منذ ذلك الحين وحتى الحرب العالمية الثانية ، قامت العلامة التجارية بإجراء تعديلات طفيفة على 501: إضافة جيبين خلفيين في عام 1901 ؛ التحول من "الوهمي" المقطوع إلى الجزء المناسب في العقد الأول من القرن الماضي ؛ إضافة حلقات الحزام في عام 1922 ؛ إضافة علامة التبويب الحمراء على الجيب الأيمن الخلفي وخياطة "Levi's" على الجانب في عام 1936 ؛ تغطية المسامير على الجيوب الخلفية وإزالة أزرار الحمالة عام 1937.

في عام 1927 ، بدأت شركة Levi's في الحصول على الدنيم الأحمر المتقلص لتناسب مقاس 501 من مخروط ميلز في جرينسبورو بولاية نورث كارولينا. (ستستمر في القيام بذلك حتى منتصف الثمانينيات ، عندما تحولت إلى الدنيم "المنوال الواسع" الأكثر اقتصادا.) 

أصبحت سراويل الجينز أكثر وأكثر شعبية خارج صناعات محددة. قامت شركة Levi's برعاية مسابقات رعاة البقر وتميزت عن رعاة البقر في تسويقها ، مما جعل العلامة التجارية مرادفة للمظهر الغربي. وعندما أصبحت مزارع المتأنق وجهات إجازة شهيرة ، بدأ الناس خارج هذا العالم في تبني الجمالية. في هذه الأثناء ، في هوليوود ، ارتدى نجوم السينما مثل جون واين ملابس ليفي في أفلامهم.

بحلول هذا الوقت - وخاصة بعد الحرب العالمية الأولى - كانت النساء يرتدين البنطلونات بحرية أكبر. في عام 1918 ، أصدر Levi's حتى إصدار a قطعة واحدة من الملابس المصنوعة من القطن المسمى Freedom-Alls خصيصا للنساء. بعد ما يقرب من عقدين ، في عام 1935 ، قدمت أول جينز رسمي للنساء: 701 ، أو سيدة ليفي، وهو أسلوب مخصر أعلى استعار ميزاته الأساسية من طراز 501.

تم عرض بطاقات مضادة مثل هذه من عام 1938 في المتاجر التي باعت Levi's. في الثلاثينيات من القرن الماضي ، عرضت العلامة التجارية رعاة البقر و "الرجال" في هذه الإعلانات.

الصورة: أرشيف ليفي شتراوس وشركاه / بإذن من Levi's

في نفس الوقت تقريبًا ، تم أيضًا تسويق الدنيم على أنه ملابس لعب للأطفال أو كشيء يرتديه للقيام بالأعمال المنزلية ، مثل البستنة ، وفقًا لـ كول من FIT. ومع ذلك ، هناك أيضًا صور "بوبي soxers" - عشاق البوب ​​الأوائل ، من الأربعينيات - يرتدون الجينز ، مما يشير إلى أنهم بدأت في احتضان المراهقات والشابات أيضًا ، مما مهد الطريق لشعبيتهن الضخمة في الخمسينيات.

501 في الحرب العالمية الثانية: خفض التكاليف

أضاف Levi's "فلاشات الجيب" إلى 501 أثناء الحرب العالمية الثانية ، موضحًا التغييرات التي تم إجراؤها على السراويل بسبب الحصص الغذائية في زمن الحرب.

الصورة: أرشيف ليفي شتراوس وشركاه / بإذن من Levi's

ومع ذلك ، فإن الحرب العالمية الثانية قد تسببت في ذلك أهم تعطيل واختلاف في الأسلوب.

بسبب حصص الإعاشة في زمن الحرب ، تخلص ليفي من السينور وخياطة القوس والمسامير الموجودة على المنشعب وجيب الساعة ؛ كما أنها استبدلت أزرارها بأزرار عامة. يقول بانيك: "تمت إزالة أي شيء يعتبر غير ضروري".

للحفاظ على نوع من العلامات التجارية ، تم رسمها على نمط الغرزة المميز الذي يُرى عادةً في 501s وإضافة ملصق "جيب فلاشر" في زمن الحرب. (تم فصل السينك والبراشيم بشكل دائم.)

حافظت ليفي تاريخياً على وجود قوي في الغرب الأمريكي ، وحصلت على منتج عبر المحيط الهادئ إلى هاواي واليابان وأستراليا ونيوزيلندا. لكن الحرب العالمية الثانية كانت بمثابة "المرة الأولى التي يذهب فيها 501 إلى الخارج للأشخاص الذين يرتدونها ، على الجنود المتجهين إلى أوروبا وآسيا مرتدين 501" ، كما يقول بانيك. كما انه الوقت الذي نبدأ فيه ببيعها في قواعد عسكرية ".

ظل هؤلاء الجنود أنفسهم يرتدون ملابس 501 الخاصة بهم لفترة طويلة بعد عودتهم إلى الوطن من الحرب العالمية الثانية ، مما زاد من شعبيتهم. يشرح بانيك قائلاً: "يشكل الكثير منهم نوادي الدراجات النارية واختاروا 501 ، وهو أمر منطقي جدًا لأنه معدات واقية".

خمسينيات ما بعد الحرب: سحابات وثقافة مضادة

لفترة قصيرة ، باعت Levi's 501 مع إغلاق بسحاب. من النادر جدًا العثور على واحد في السوق المستعملة اليوم ، حتى.

الصورة: أرشيف ليفي شتراوس وشركاه / بإذن من Levi's

تمثل الخمسينيات من القرن الماضي نقطة تحول رئيسية أخرى في تاريخ 501.

لأحد ، قدم Levi's واحدة مع إغلاق سحاب ، 501Z. تحولت العلامة التجارية أيضًا من رقعة "Two Horse" الجلدية إلى رقعة مصنوعة من ورق البطاقات شديد التحمل ، وبدأت في اللعب بالملاءمة.

يوضح بانيك: "بمجرد أن نخرج من الحرب العالمية الثانية ، يكون لديك 501 أقل حجمًا". "ليس هذا الحجم الكبير بشكل عام الذي كنت ستحصل عليه في تلك السنوات القليلة الأولى ، حيث يرتدي الناس ملابسهم الداخلية أو سراويلهم الطويلة."

بحلول الوقت الذي دخلنا فيه الستينيات ، كان 501 أكثر ارتباطًا بالمتمردين والفنانين والشباب من جذوره في ملابس العمل - وهو أمر عززته موسيقى البوب الثقافة ، بفضل المواضع على مارلون براندو في "The Wild One" (1953) ، وجيمس دين في "Rebel Without a Cause" (1955) ومارلين مونرو في "Clash by Night" (1952) و "The Misfits" (1961). في ذلك الوقت تقريبًا ، توقف Levi's أيضًا عن الإشارة إلى 501 على أنها "وزرة" في الإعلان والتعبئة ، وبدأ في استخدام الكلمة التي يستخدمها بقية العالم: الجينز.

زوج من منتجات Levi's 501s التي كانت ملكًا لباتي سميث.

الصورة: أرشيف ليفي شتراوس وشركاه / بإذن من Levi's

لعب الدينيم دورًا كبيرًا في النسيج الاجتماعي الذي يضرب به المثل في الولايات المتحدة في الستينيات. في تلك المرحلة ، كان الجينز مرادفًا للثقافة المضادة ، و "جنون الجينز الأزرق"انتشر في جميع أنحاء البلاد. ثم خلال حركة الحقوق المدنية ، العديد من النشطاء كان ارتداء الدنيم للاحتجاجات والمظاهرات، وتحويل الجينز إلى أ رمز سياسي قوي. (يرى: جان بلو الاحد, الدكتور مارتن لوثر كينج الابن و الدنيم المطابق للقس رالف أبيرناثي عندما تم القبض عليهم في برمنغهام في أبريل 1963 ، زي لجنة التنسيق الطلابية اللاعنفية.)

في هذا الوقت تقريبًا كان معهد سميثسونيان أدخل النمط في مجموعته الدائمة - شهادة على أهمية العنصر في التاريخ.

نظرًا لأن النمط كان موجودًا منذ ما يقرب من قرن في تلك المرحلة ، فقد أصبح ممثلاً على نطاق واسع في سوق السلع المستعملة الناشئة. يشرح بانيك قائلاً: "إن فكرة اكتشافات متاجر التوفير تبدأ حقًا في هذا العصر ، وتعتبر الخمسينات من القرن الماضي جزءًا أساسيًا منها لأنه من السهل الحصول عليها". "في الستينيات ، عندما كان الكثير من الشباب يأتون إلى سان فرانسيسكو ومدن أخرى ، فإنهم لا يفعلون ذلك لديهم الكثير من المال - في بعض الأحيان يمكنهم الذهاب إلى أماكن يمكنهم فيها الحصول على ملابس مجانية أو برغوث الأسواق. "

ملصق لمهرجان البوب ​​الهولندي (وودستوك في أوروبا ، إذا صح التعبير) من عام 1970.

الصورة: أرشيف ليفي شتراوس وشركاه / بإذن من Levi's

سيقوم الناس بإصلاح 501s المستخدمة وتخصيصها بالرقع والمطرزات والتعديلات الأخرى. في حين أن هذا يختلف في الغالب من فرد إلى آخر ، إلا أن هذه التخصيصات وصلت في بعض الأحيان إلى مقر Levi's HQ. يروي Panek قصة بيجي كاسيرتا، الذي كان لديه متجر في هايت أشبوري في سان فرانسيسكو تسمى Mnasidika وفي حوالي صيف الحب ، بدأ الناس في ملاحظة كيف كان الناس يقطعون جوانب 501s لإشعال الحافة. بدأت في صنعها ، ولا يمكنها الاحتفاظ بها في المخزون - مثل ديفيز والسراويل التي تم تثبيتها قبل براءة الاختراع.

"لذلك ، تذهب في الواقع إلى Levi Straus وتسأل عما إذا كانوا سيساعدون في صنع بعض هذه السراويل الواسعة ، وهو ما نقوم به ،" يقول Panek.

في عام 1969 ، قدمت Levi's أول جرس لها ، من خلال خط Orange Tab ، حيث أصدرت العلامة التجارية معظم "أزياء الجينز" ومنتجات أخرى خارج عرضها الأساسي. ومع ذلك ، كما يقول بانيك: "الكثير من الأنماط التي حدثت ، والتي اعتنقها ليفي في النهاية ، بدأت في الشارع مع تعديل 501. "بعبارة أخرى ، ظل 501 مخططًا ونجم الشمال لـ ليفي.

منذ السبعينيات فصاعدًا ، كان الدنيم عنصرًا في الموضة ، مع علامات تجارية مثل Yves Saint Laurent و Calvin Klein و Gloria Vanderbilt و Maurice Sasson والعديد من العلامات التجارية الأخرى التي تملأ الآن فئة "مصمم الجينز". حتى مع وجود المزيد من المنافسة (والمزيد من النقاط السعرية) ، كان 501 "خط أساس" للجينز ، كما يقول كول. وقد اعترفت الصناعة بذلك: فازت Levi's بجائزة COTY - ثم جائزة الأزياء الأكثر شهرة في الولايات المتحدة ، والتي سبقت جوائز CFDA - في عام 1971 "لسراويل العمل الأمريكية التي تبلغ من العمر 120 عامًا والتي تطورت إلى الجينز الأزرق وتؤثر الآن على العالم" ، وفقًا لما جاء في نيويورك تايمز الكتابة.

وفق سميثسونيانمجلة، بدأت شركة Levi's في التصدير خلف الستار الحديدي في عام 1978 ، وأصبح الجينز الخاص بها مشهورًا بشكل خاص في برلين الشرقية. عندما سقط جدار برلين في عام 1989 وبدأت الشركة في بيع منتجاتها على نطاق أوسع في الاتحاد السوفياتي ، أصبحت 501 سلعة ساخنة.

شبان يرتدون الدنيم - رمز الموضة الغربية - على حائط برلين عام 1989.

الصورة: أرشيف ليفي شتراوس وشركاه / بإذن من Levi's

في غضون ذلك ، نمت شركة Levi's بشكل كبير من أصولها كبائع جملة في سان فرانسيسكو. بحلول الثمانينيات ، كانت واحدة من أكبر مصنعي الملابس في الولايات المتحدة مثل معظم منافسيها ، بدأت الشركة في إغلاق المصانع في الولايات المتحدة و أخذ تصنيعها إلى الخارج.

في عام 1981 - بعد أكثر من 50 عامًا على الليدي ليفي - أصدرت ليفي أول 501 مناسبًا للنساء. في ذلك الوقت ، بدأ العملاء في الرغبة في الحصول على تشطيبات مختلفة من الدنيم ، لذلك قدمت العلامة التجارية أيضًا مجموعة متنوعة من مواد الغسيل.

تسويق 501

بوستر حملة "ترافيس" لإطلاق 501 للسيدات عام 1981.

الصورة: أرشيف ليفي شتراوس وشركاه / بإذن من Levi's

مثل معظم قصص الموضة الرائعة ، لعب الإعلان دورًا مهمًا في تحويل 501 إلى رمز.

في الثمانينيات ، أصدر ليفي بعض الحملات الأكثر أهمية في 501. أولها كان إعلان "ترافيس" التجاري في عام 1981 للترويج لـ 501 للسيدات. بعد ذلك ، تزامنًا مع الألعاب الأولمبية الصيفية في لوس أنجلوس عام 1984 ، انخفض ليفي "501 بلوز"المواقع الإعلانية التي أبرزت المواهب الناشئة في ذلك الوقت مثل بروس ويليس وجيسون ألكسندر وستانلي توتشي.

يقول بانيك: "أصبح 501 اسمًا مألوفًا بفضل الحملات الإعلانية من هذا القبيل".

في العقد التالي ، عملت العلامة التجارية مع Spike Lee في سلسلة من الإعلانات التجارية التي تضمنت ردودًا تلقوها من رقم مجاني يسأل عما فعلوه في 501s ، يسمى "زر يطير الخاص بك."

"المفتاح لخلق" حب للعلامة التجارية "هو أن تكون أصليًا في القصص التي ترويها والأشخاص الذين ترويها العمل مع "كريس جاكمان ، نائب رئيس تسويق العلامات التجارية العالمية في شركة Levi Strauss & Co. ، يكتب عبر بريد إلكتروني. "لقد ركزنا على كيفية تجسيد 501 حقًا للتضمين والتعبير الحقيقي عن الذات. من نيك كارمن في إعلان Levi's "Laundrette" في عام 1985 إلى براد بيت في عام 1990 إلى New Jeans كوجه لـ 501 في عام 2023 ، لطالما لعبت الإعلانات والشركاء الذين نعمل معهم دورًا كبيرًا في تحديد مكانة الطراز 501 باعتباره الأسلوب الأكثر شهرة للعلامة التجارية ".

في الخمسينيات الخمسين والخمسين من القرن الماضي ، يقول ليفي "أعظم قصة على الإطلاق، "بالعمل مع وكالة الإعلانات Droga5 ومع المخرجين والمصورين السينمائيين مثل ميلينا ماتسوكاس ، Bradford Young و Martin de Thurah و Kasper Tuxen لإنتاج أفلام قصيرة تعرض أجزاء مختلفة من الأسلوب قصة.

تأثير 501

ليفيس 501 1971 جان
ليفيس 501 1901
ليفيس 501 1922 جان

6

صالة عرض

6 الصور

بمرور الوقت ، أصبح 501 مرادفًا للرموز الثقافية ، من باتي سميث إلى لورين هيل إلى ستيف جوبز. على هذا النحو ، فإنه يحمل إرثًا قويًا ، خاصة في سوق السلع المستعملة ، حيث لا يزال مفضلًا بين المتسوقون: يقول Hersan من Vestiaire Collective "إن الطراز 501 العتيق هو بالتأكيد أكثر قطعة الدنيم المرغوبة" على منصة.

وتجادل قائلة: "اليوم ، يتم جمع 501 جينزًا وإصلاحها والاعتزاز بها كقطعة ملابس مفضلة في خزانة ملابس الجميع". "الجينز عبارة عن عناصر تدوم لأنها تلبي كلاً من المتانة الجسدية والعاطفية التي تعتبر أساسية عند اختيار قطعة أزياء رائعة. وتشير أيضًا إلى أن غالبية الطلبات تأتي من أوروبا ، "مما يدل على التأثير الكبير للأسلوب من أصوله في الولايات المتحدة إلى أجزاء أخرى من العالم."

في الوقت الحاضر ، يتمثل التحدي الذي تواجهه هيلمان وفريقها في معرفة كيفية دفع 501 للأمام دون تغييرها. إنهم يوازنون بين الاتجاهات ورغبات المستهلك والابتكار الصناعي مع التقاليد ، وإيجاد طرق للبناء على الكلاسيكية من خلال جلب أقمشة جديدة أو دمج مقاسات من عقود أخرى. يقول هيلمان: "نحن حقًا بصدد الحصول على تلك الخيمياء بين التراث والحداثة". "ال 501 '81، على سبيل المثال ، سحبنا من الأرشيف ، ولكن كان علينا تحديثه ، والتأكد من أنه مناسب للعصر... نحن نصنع هذا الثوب الأرشيفي لهذا اليوم. "

إفشاء: ليفي دفعت ل مصمم أزياءالسفر والإقامة لزيارة مقرها في سان فرانسيسكو.

يرجى ملاحظة ما يلي: في بعض الأحيان ، نستخدم الروابط التابعة على موقعنا. لا يؤثر هذا بأي حال من الأحوال على اتخاذ قراراتنا التحريرية.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.