نظرة من العرض التقديمي الأول لمدرج Coach 1941 ، والذي أقيم في مساحة مخصصة في مانهاتن هاي لاين في سبتمبر. الصورة: Imaxtree
مدرب رياضي لطالما عُرفت بعلامة تجارية للمنتجات الجلدية - أولاً ، في الأربعينيات من القرن الماضي ، بسبب محافظها وحاملات بطاقاتها المصنوعة يدويًا ، ومنذ أوائل الستينيات ، لحقائب اليد النسائية. ولكن منذ السابق مدير Loewe الإبداعي انضم ستيوارت فيفرز إلى العلامة التجارية في عام 2013 ، لتحل محل ريد كراكوف، كل ما كان يتحدث عنه أي شخص هو ملابس Coach الجاهزة - أي الجلد والشرلنج قطع ملابس خارجية وحياكاتها الملونة - التي قدمتها Vevers في عروض أسبوع الموضة الصغيرة التي تبدأ في فبراير. 2013. كانت الاستجابة إيجابية للغاية ، في الواقع ، أن مضطرب ماليًا شركة أعلن مؤخرا إطلاق خط كامل وبأسعار أعلى - أُطلق عليه اسم Coach 1941 - والذي قدمته في أول عرض أزياء لها في أسبوع الموضة في نيويورك في وقت سابق من هذا الشهر.
في اليوم التالي للعرض ، توقفنا عند صالة عرض Coach لنسأل Vevers عن خططه للخط الجديد ، وكيف يكون Coach تتطور قاعدة العملاء وما إذا كان بإمكانه تخيل مستقبل يُعرف فيه Coach بشكل أساسي بشيء آخر غيره حقائب اليد.
هل يمكن أن تخبرني قليلاً عن مجموعة الربيع وعن قرارك بإطلاق ملصق بسعر أعلى؟
من نواح كثيرة ، يعد هذا تطورًا من حيث أتينا. ما كنا نعرضه في عروض أسبوع الموضة في نيويورك [على مدار الموسمين الماضيين] كنا نطلق عليه "مجموعة" ، لكننا لم نكن نصنفها على أنها شيء محدد. اعتقدنا أن الوقت قد حان لوضع بعض الالتزام الحقيقي وراء ذلك ، وشعرنا أنه الوقت المناسب حقًا بسبب استجابة العملاء ومجتمع التحرير.
إذن هل كان مدرب 1941 على خريطة الطريق منذ البداية؟
كنت أعرف أنني أريد أن يصبح [المدرب] جزءًا من محادثة الموضة ، لكنني لا أعرف ما إذا كان لدي جدول زمني محدد. أعتقد أن الأمر بدأ يتجمع بشكل طبيعي أكثر عندما شعرنا أن أفضل طريقة لتكريم الذكرى السنوية الخامسة والسبعين [العام المقبل] هي القيام بشيء بدا رائعًا بجرأة. اجتمع هذان الشيئان في نفس الوقت.
هل يمكنك تخيل مستقبل لا يُنظر فيه إلى Coach أولاً وقبل كل شيء كعلامة تجارية لحقائب اليد؟
أعتقد أنه يجب أن تكون هناك دائمًا علاقة قوية بين المدرب والسلع الجلدية - هذا ما نحن عليه ، وهذا ما نفعله. أعتقد أنني أود ألا يكون ذلك فقط. وهذا ما تدور حوله هذه المجموعة. لا أعتقد أن كوتش يجب أن تكون مجرد سلع جلدية - يجب أن يكون التركيز عليها وقوتها وأكثر ما تشتهر به - لكنني لا أعتقد أن هذا يمنعنا من القيام بأشياء أخرى.
42
42 الصور
كيف يختلف عميلك للملابس الجاهزة عن عميل حقيبة اليد؟
أعتقد أنه من خلال عرض السلع الجلدية لدينا ، نعلم أننا نتحدث إلى جمهور كبير ، جمهور عريض. من خلال الملابس الجاهزة لدينا ، لا نحاول إنشاء خزانة ملابس كاملة ؛ نحن لا نحاول إنشاء خزانة ملابس لشخص ما من النهار إلى الليل ، والعمل على اللعب. إنه يتعلق بوجهة نظر. يتعلق الأمر بسرد قصة المدرب واتجاه جديد. الملابس هي أداة رائعة لذلك. ولأن كوتش غير معروف بالملابس الجاهزة ، يجب أن تبرز كل قطعة بمفردها ، ويجب أن تكون كل قطعة شيئًا لا يمكنك الحصول عليه إلا من كوتش. لقد وجدنا أنها أداة رائعة لتوظيف العملاء. المثير للاهتمام هو أنهم ربما يذهبون إلى كوليت أو كانوا على Net-a-Porter أو ربما كانوا في [10] Corso Como وقد عثروا على قطعة وسيأتون إلى متجر Coach ويقولون ، مرحبًا ، ليس لديهم مقاسي ، وبالمناسبة ، لم أذهب مطلقًا إلى متجر Coach قبل. وهذا مثير حقًا بالنسبة لي. وجدنا أنه يجلب أشخاصًا جددًا إلى متاجرنا ، وهم يعودون. إنهم يستكشفون ما تعنيه العلامة التجارية ، بطريقة جديدة ، ولهذا السبب فإن الملابس الجاهزة مهمة جدًا بالنسبة لنا.
مشيت بجوار متجر Prince Street الخاص بك وكان هناك مجموعة مختارة رائعة من مجموعة الخريف الخاصة بك ، لكنني لم أر ذلك في المتاجر الأخرى. فيما يتعلق بالمتاجر غير الرئيسية ، هل تشعر أنك أنت و Coach الجديد ممثلان جيدًا؟
من الصعب أن تفعل كل شيء مرة واحدة. لا يمكنك تغيير 700 متجر فعليًا بين عشية وضحاها. لذلك يمكنك العثور على أجزاء من هذه المجموعة في معظم متاجرنا ، إذا انتقلت إلى المجوهرات والسلع الجلدية ، ويمكنك العثور على كل شيء عبر الإنترنت ، والذي يمكن للجميع تجربته. بعض متاجرنا في المدن الصغيرة ليست ضخمة لذا لا يوجد بها متسع لكل شيء. إذا كنت في مدينة حضرية ، فستجد هذه المجموعة في متجر Coach.
في الماضي كنت قد استلهمت من الغرب الأوسط الأمريكي. هل كان هذا هو المصدر الرئيسي بالنسبة لك في مجموعة الربيع؟
إنه في مكان ما بين مدينة نيويورك والغرب الأوسط. هناك دائمًا هذا المرجع بين بوتقة نيويورك - كل الاختلاط بين مختلف الثقافات والجنسيات - وولدت Coach هنا في عام 1941 ، لذا فهي أصيلة حقًا. ثم هناك رومانسية المناظر الطبيعية الأمريكية العظيمة ، التي نشأت وأنا أشاهدها من خلال السينما. هناك دائمًا بعض التجاور بين المدينة وتلك المناظر الطبيعية السينمائية.
هل يمكن أن تخبرني المزيد عن مجموعة الربيع؟ لقد أدخلت الأزهار والفساتين بشكل كبير هذا الموسم ، وبعض الأحذية ذات الرقبة اللافتة للنظر.
لقد بدأنا في تأسيس Coach كوجهة للملابس الخارجية - تلك القطع من الموسم الأول ، كانت قطع بيعت بالكامل. في كل موسم ، أريد توسيع مفرداتنا قليلاً ؛ التريكو هو شيء أردنا التوسع فيه كل موسم ، وأعتقد أنه يتناسب تمامًا مع الجلد كملمس ، كما أنني تعاملت مع الجلد مثل تي شيرت بزخارف وأشياء تجعلك تبتسم. في الخريف كان لدينا بعض الأزهار من العصابات السوداء في الإطلالات القليلة الماضية ، لقد أحببت تلك القطع حقًا ؛ كان هناك جاذبية أزياء العقعق بالنسبة لأولئك الذين قمنا بتوسيعهم هذا الموسم. وبدأنا نلعب بالفساتين. بدا فستان Coach سهل الارتداء وكأنه شيء يجب أن نستكشفه - يجب أن يشعر وكأنه قميص. تتمحور شخصية المدرب حول السهولة والجهد والأشياء التي تناسبك حقًا ، مثل القميص ، غير الملائم ، بلا شكليات ، وأعتقد أن هذا أحد ما يجعل Coach فريدًا من نوعه. في الموسم الماضي كنا نبحث عن أقدامنا ، والآن وجدناها حقًا.
تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفه.