قابل هينينج ، العلامة التجارية لملابس العمل ذات المقاسات الكبيرة من محرر الأزياء السابق لورين تشان

لورين تشان، المؤسس والرئيس التنفيذي للشركة التي تم إطلاقها حديثًا هينينج، أسقطت العديد من قنابل الحقيقة حول إمكانية الوصول إلى الموضة للنساء فوق حجم 12 خلال مقابلتنا ، لكن واحدة بقيت فوق كل الآخرين: "كنت أعمل في الموضة ، لكن لم أتمكن من ارتداء ملابسي ". انتقلت تشان إلى مدينة نيويورك منذ ما يقرب من 10 سنوات ، عندما لم يكن إدراج الحجم في روح الموضة بقدر ما هو اليوم. لقد قطعت أسنانها في الكتابة لمنشورات مثل الإيطالية مجلة فوج قبل الاستقرار في دور محرر ميزات الموضة في البهجة.

"كان لدي هؤلاء الزملاء الرائعون الذين تمكنوا من ارتداء ملابس مصمم الموسم الحالي وكنت أتسوق في إلى الأبد 21 و Asos ، والتي كانت رائعة بالنسبة لي في ذلك الوقت ، ولكن ليس للبيئة التي كنت فيها ، "تشان يقول. "كان لدي اجتماعات مهمة حقًا وأحداث مهمة يجب أن أذهب إليها. كنت أتحدث على اللوحات وحتى الظهور في برنامج "Good Morning America" ​​و "Today" وكان ذلك مهمًا بالنسبة لي ، في على الأقل في تلك اللحظات ، لتبدو مجمعة وتشبه محرر ميزات الموضة لواحدة من أكبر صيحات الموضة المجلات. لطالما أردت بدلة قوة رائعة وفستانًا رائعًا يمكنني ارتدائه في مناسبة ولا أكون واعيًا لذاتي بشأن التصوير ".

مقالات ذات صلة
الموضة الفاخرة لديها مشكلة حجم كبير
لماذا يمثل موقع يونيفرسال ستاندرد الجديد مستقبل التسوق الشامل الحجم
13 علامة تجارية جديدة شاملة الحجم والحجم تم إطلاقها في عام 2018

في ثلاث سنوات لها في البهجة، غطت تشان ملابس النساء وكان لها إيقاع شخصي من الأزياء ذات الحجم الزائد ، لكنها وصلت أخيرًا إلى نقطة أرادت فيها تحويل تركيزها: "أردت خدمة القارئ الذي كان حجمه أكبر من 12 ولكن شعرت أنني فعلت كل ما يمكنني فعله كمحرر من خلال إنشاء المحتوى وأردت أن أفعل شيئًا أكثر "، يقول. "هذه قضية شخصية للغاية وقد واجهتني طوال حياتي المهنية." ونتيجة لذلك ، أطلقت Henning ، وهي علامة ذات حجم زائد - تركز على الملابس الملائمة للمكتب - والتي كانت تتلقى ضجة منذ العام الماضي وأصبحت متاحة رسميًا للمتسوقين على يوم الثلاثاء.

لا يزال الانتقال من محرر إلى مصمم يمثل منحنى تعليميًا حادًا لـ Chan ، التي تتذكر بحثها المكثف لإنشاء أعمال تجارية واعية قرارات التصميم ، من التحدث مع المؤسسين ومجموعات التركيز إلى طرق الأبواب في حي الملابس في مدينة نيويورك للحصول على المشورة من صانعي الأنماط. جاء أحد الإنجازات الرئيسية من وجود Henning على وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، والذي تم إطلاقه قبل حوالي ستة أشهر من الظهور الرسمي للعلامة التجارية. أتاح الوقت الإضافي لتشان أن تتعلم عن كثب ما الذي يحبه العملاء (المستقبليون) وما يكرهونه بشأن الموضة ، بالإضافة إلى ما ينقصهم من خزانة ملابسهم.

يقول تشان: "إن أفضل طريقة لجعل توسيع الحجم جهدًا مستمرًا هو إشراك النساء أو العملاء الذين يزيد حجمهم عن 12 في العملية". "لا يمكنني إخبارك بعدد المرات التي أرتدي فيها ملابس بعلامة تجارية ذات أحجام ممتدة حيث توجد مشكلات صارخة معها وأي شخص كان شخصًا ذو حجم زائد سيكون قادرًا على إخبار تلك العلامة التجارية عنها وتصحيحها بمجرد التصميم مرحلة. إنها بهذه السهولة." 

تمضي في وصف العديد من الحيل الملائمة في الملابس ، مثل الأزرار السرية بين الأزرار العادية في قميص بأزرار لأسفل ، طبقات الفخذ الداخلية المعاد فرضها بحيث تقل احتمالية تمزق البنطال من احتكاك الفخذ وحتى الخصر المرن المخفي في بعض قيعان. يشير تشان أيضًا إلى أن كل شيء في المجموعة مصنوع من مواد ذات محتوى طبيعي ، مثل الحرير المطاطي والبوبلين والتمدد الصوف لأن تجربتها السابقة مع القطع ذات الحجم الزائد علمتها أن البوليستر والفسكوز يبدوان رخيصين وشعرت بهما رخيصة مقارنة.

في حين كانت هناك بعض الخطوات الأخيرة في الأسلوب الشامل - صعود العلامات التجارية المصنوعة حسب القياس والدعوة المتزايدة لخيارات الحجم الزائد على وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال - كان إنشاء قطع عصرية جيدة الصنع للنساء المتعرجات بطيئًا. يشارك Henning العديد من الإحصائيات على موقعه حساب Instagram ويشير أحدهم إلى أن 68٪ من النساء الأمريكيات يرتدين مقاس 14 أو أعلى ، ومع ذلك فإن الملابس ذات الحجم الزائد لا تشكل سوى 2.3٪ من الاختيار لدى كبار تجار التجزئة. هذا يثير السؤال: لماذا تتردد العلامات التجارية في التصميم لسوق تفتقر إلى الخدمات إلى حد كبير؟

يقول تشان: "أعتقد أن هذه هي الطريقة التي يتم بها ذلك دائمًا ويتطلب الأمر من شخص لديه دوافع شخصية وعاطفية أن يأخذ على عاتقه إصلاح هذا الأمر". "لا يوجد الكثير من العلامات التجارية ذات الحجم الزائد التي تديرها نساء زائدات الحجم. إنها مهمة مالية ضخمة ، وهناك منحنى تعليمي حاد والطريقة التي تصنع بها الملابس لا تفضل المقاسات الأكبر. "

اختارت تشان وفريقها إنتاج Henning في مدينة نيويورك بسبب إمكانية الوصول. يقول تشان: "لم أجعل الملابس تبدأ في الانتهاء من قبل ، وكان الحصول على كل شيء بشكل أساسي في الفناء الخلفي هو الأفضل للتعلم". "كنت بحاجة إلى أن أكون قادرًا على الذهاب إلى المصنع عندما كنا نقرر حجم الأزرار التي نرتديها على شيء ما ، وننظر إلى الملابس ونتحدث إلى الأشخاص الذين يعملون هناك. كنت أرغب أيضًا في صنع الملابس هنا بسبب مستوى الحرفية والقدرة على التحقق من القطع كما هي يتم صنعها ، لأن Henning تملأ بالتأكيد مساحة بيضاء في الملابس المعاصرة عالية الجودة للحجم الزائد عملاء."

يؤدي الإنتاج محليًا إلى زيادة نقطة السعر ، والتي تتراوح بالنسبة إلى Henning من 250 دولارًا إلى 995 دولارًا. لكن تشان لا تعتقد أن هذا يطرح مشكلة. تشرح قائلة: "نقطة سعر Henning ليست متوازنة في الملابس ذات الحجم الزائد وجزء من سبب جلوس Henning عند نقطة السعر هذه بسبب جودة النسيج الذي نستخدمه". "أردنا أيضًا إخبار هذا العميل بأنها تستحق الاستثمار في نفسها عند هذا السعر. نراها امرأة قوية ومكلفة ومتكاملة ".

شاهد المزيد من إطلاق Henning لأول مرة في المعرض أدناه ، وتسوق مجموعة العلامة التجارية على henningnyc.com.

اشترك في النشرة الإخبارية اليومية واحصل على آخر أخبار الصناعة في صندوق الوارد الخاص بك كل يوم.