مع 15 عامًا من الخبرة ، أطلق لويس فيرداد خطًا جديدًا يركز على الدينيم في NYFW

قال مصمم يوم الاثنين ، في أول عرض له في أسبوع الموضة في نيويورك. "عندما يتم التعرف عليها ، تبدأ علامتك التجارية في تكوين سمعة يمكنك من خلالها الوقوف بمفردك." المفارقة هي أن لويس فرداد بالفعل يتمتع بسمعة طويلة وقوية في مجال الموضة ، على الرغم من أنه ربما لم يكن في ذهن العملاء الأصغر سنًا أن Verdad ، علامته الجديدة ، أصبحت الآن الاستهداف.

انطلقت مسيرة المصممة المكسيكية الأمريكية المقيمة في لوس أنجلوس في بدايات الفترات المبكرة عندما كانت مصممة الأزياء مادونا أريان فيليبس اكتشفه وأصبح مفضلًا بين مصممي الأزياء المشاهير في هوليوود. (صمم فرداد المظهر الذي يرتديه مادونا في حفل توزيع جوائز MTV Music Awards لعام 2003 - تلك التي قبلت فيها بريتني سبيرز.) قال فرداد ، متذكرًا ذلك الوقت عندما كانت عروض المدرج هي أبرز أحداث أسابيع الموضة في لوس أنجلوس. "كل يوم ، كان لدينا ما يقرب من خمسة إلى 10 مصممين يأتون في كل عرض جائزة ، وكل مجلة تطرق الباب ؛ أعني ، لم يرغب مسؤول الدعاية الخاص بي حتى في توجيه الاتهام إلي - حقًا ، كان هذا جيدًا. "تضخم العمل وسرعان ما توظف حوالي 65 شخصًا وشعر أن الوظيفة تستحوذ على حياته. قال: "عندما يحدث شيء من هذا القبيل وتفقد السيطرة ، تغرق". أعلن فرداد إفلاسه في عام 2007 وفقد الوصاية على اسمه

ثلاث سنوات ونصف، حيث عرض مجموعات تحت اسم Louver.

ثم أخذ Verdad استراحة من الأضواء لمدة ثلاث سنوات للتركيز على عمل مفصل لقائمته من العملاء الخاصين. لم يكن لديه نية للعودة إلى طحن مجموعات البيع بالتجزئة. قال لي وهو يشير إلى امرأتين في صالة العرض: "اثنتان من فتياتي [زبائن خاصين منذ فترة طويلة] ، موجودات هناك": "ما الذي تحتاجينه للعودة إلى العمل؟ تحتاج إلى العودة إلى العمل ؛ واعتقدت أنها مزحة. "لكنها لم تكن مزحة ، وبدعم مالي من هاتين المرأتين - "إنهم متخصصون في صناعة الأدوية ، نساء لاتينيات ، يفهمون عملي" - كان لدى فرداد رأس المال الذي يحتاجه للبدء من جديد ويأخذ وقته. "إحدى بركاتي هي أنني تعلمت ، من خلال التفصيل حسب الطلب ، الاختلاف في اتجاهات الجسد ، واختلاف الراحة في مختلف الأعمار." 

قررت فرداد أن تبدأ باستهداف امرأة شابة "حضرية ومتطورة" بسعر أقل من 1000 دولار ، على الرغم من أن خطوط أخرى قد تأتي في المستقبل. ("أريد أن أدفع فرداد أولاً") وبالنسبة لمجموعته الأولى ، اتبع إشارة من المنازل الفخمة في أوروبا. "ستيلا مكارتني ، بالمين - بدأت أبحث في الأشياء الصغيرة التي كانوا يخبرونني بها ، أن الدنيم كان ستكون عودة كبيرة وقد تأكد ذلك في جميع المدرجات ، لأنني رأيت الكثير "، هو قالت. في الواقع ، صُنعت معظم مجموعة ربيع 2017 من الدنيم الأزرق أو الأبيض الأنيق ، بما في ذلك الفساتين القصيرة والمعاطف والبدلات المرقعة. "هناك عدم مبالاة حول هذه المجموعة تجعلها أصغر قليلاً ؛ أعمل على الحصول على أشكال أكثر استرخاءً قليلاً ، وليست ضيقة جدًا ، على الرغم من وجود الكثير من الإنشاءات هنا لأن هذا ما أجيده ؛ وهذا هو توقيعي في لويس فرداد ".

يعرف فرداد أنه لكي ينجح خطه ، فهو لا يحتاج فقط إلى الدعم المالي ؛ يحتاج إلى حمض نووي واضح للعلامة التجارية. "لقد قمنا بتعيين خبير استراتيجي للعلامة التجارية حتى يتمكنوا من استخدام خلفيتي ، لأنها غنية جدًا ، وتعزيزها وإدخالها في هذا المسعى الجديد." هو و ينشط فريق العلاقات العامة الخاص به أيضًا في الوصول إلى المدونين ، الأمريكيين والدوليين ، الذين دخلوا ويخرجون من صالة العرض على الإثنين.

"لقد أنشأت ، خلال سنوات حياتي ، الكثير من العلاقات مع الكثير من كبار مصممي الأزياء... ولم أدع أي شخص [إلى العرض التقديمي في نيويورك] لأنني أعتقد أنه سيكون أكثر نجاحًا بالنسبة لي إذا انتشرت الكلمة حول ما أفعله ، "قال. وأضاف فرداد أنه في "مرحلة امتنان" بشأن الخط الجديد ، وهو واثق من أن لديه الفريق المناسب والدراية لبناء عمل هائل. وقال "سوف يبحثون عني مرة أخرى" ، في إشارة إلى الأشخاص الذين استجابوا بشدة لعمله في بدايات الفترات المبكرة. "هذا حقا ما حدث في المرة الماضية ، وكان ناجحا للغاية." في غضون ذلك ، لديه كل ما يحتاجه لينمو.

شاهد مجموعة Verdad ربيع 2017 في المعرض أدناه.

ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات والأخبار والأشخاص الذين يشكلون صناعة الأزياء. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.