حقائب ليتل ليفنر الأنيقة ذات الطراز الاسكندنافي لن تجعل محفظتك تبكي

إذا كنت تبحث عن حقيبة يد جديدة وجميلة ، فستدرك قريبًا أن ما يسمى بـ غوتشي التأثير - عن طريق الأجسام المتقاطعة المرتبطة بالسلسلة مع التطريز النابض بالحياة والمشطب العتيق - أمر لا مفر منه تقريبًا. لا تزال حقيبة "It" المليئة بالشعار تتأرجح أيضًا بعد أن دفعتها حركة أكثر بساطة إلى فجوة. بالنسبة للمستهلكين الذين يريدون شيئًا نظيفًا ، أو شيئًا محدثًا ، أو شيئًا خاليًا من الترقيع أو الزخرفة ، فإن الخيارات موجودة ، ولكن هناك احتمالات ، ستكلفك ذلك.

أنت تعمل بجد ، ولديك ذوق رائع وأنت على استعداد للتفاخر ، ولكن ليس إذا كان ذلك يعني وضع ما كنت معتادًا تنفق في إجازة لشراء حقيبة واحدة فقط - خاصةً إذا كانت معرضة لخطر السقوط من الطراز ، لأن "إنها" أكياس كذلك غالبا افعل.

لقد أحبطت بولينا ليفنر التي تتخذ من ستوكهولم مقراً لها ، لدرجة أنها أطلقت في عام 2012 خطها الخاص من حقائب اليد الاسكندنافية الأنيقة - والتي تسمى ليتل ليفنر - على الرغم من عدم وجود خبرة تصميم حقيقية. دافعها؟ إذا كنت تريد شيئًا جيدًا ، فافعله بنفسك.

"كنت أفتقد للتو الأنماط الأنيقة والمختصرة التي أردت أن أرتديها بنفسي - وتلك التي كانت نظيفة بما فيه الكفاية ، ولكن لا يزال لديهم لمسة لطيفة لهم ، كانت باهظة الثمن ، "أخبرني Liffner عبر الهاتف من ستوكهولم. في الواقع ، فإن مجموعة منتجات Little Liffner هي أقل من قيمتها (اقرأ: خالية من الشعار) كما تأتي ، وكلها مصنوعة من أجود المواد في إيطاليا ولا تكلف أكثر من 500 دولار.

"أردت أن أصنع منتجًا نظيفًا ومكررًا ولا يحمل علامة تجارية ، ولكنه لا يزال جيدًا ، بالطبع ، ومصنع في إيطاليا ، لكن سعرها لا يجعلك مضطرًا للاختيار بين عطلة وحقيبة يد " ليفنر. "أريد أن أحصل على كليهما وأعتقد أن هناك الكثير من الأشخاص الذين يفعلون ذلك أيضًا"

بعد فترة وجيزة من إدراك Liffner ، وُلد Little Liffner - ولكن بدون أي خبرة تصميم تقليدية ، اضطر المؤسس إلى الإبداع. رغم ذلك ، لم يكن الأمر كما لو أنها لم تكن على دراية كاملة بصناعة الأزياء: لديها خلفية تحريرية وعلامة تجارية ، حيث عملت في إيل السويد لعدة سنوات قبل الانتقال إلى جانب العلامة التجارية للقيام بالتسويق والعلاقات العامة لشركات الأزياء ، سواء في الدول الاسكندنافية أو دوليًا. (في السنوات القليلة الأولى من ليتل ليفنر ، كانت لا تزال تحتفظ بوظيفتها اليومية في مجال العلامات التجارية ؛ بدأت في الالتزام بالعلامة التجارية بدوام كامل في عام 2014.) حولت Liffner منظور الشخص الخارجي إلى ميزة ، حتى لو لم تشعر بالراحة الكاملة للقيام بذلك على الفور.

"لم أكن أعرف أن الكثير من البداية قد بدأت ، ولكن الآن بعد فوات الأوان ، أعتقد أن [خلفيتي] كانت مفيدة حقًا لأن [كنت] معتادًا على طرح كل تلك الأسئلة الصعبة على أشخاص آخرين يحاولون [إدارة علامة تجارية للأزياء] " ليفنر. "من الذي سيشتري هذا المنتج بالفعل؟ لماذا سيفضلون علامتك التجارية بدلاً من علامة تجارية أخرى؟ هناك الكثير من المنتجات ، لذا لم يعد الأمر يتعلق فقط بصنع منتج جميل بعد الآن. هناك الكثير من الأمور المرتبطة به ، مثل إنشاء عالم وشخصية حول العلامة التجارية التي يحبها الناس حقًا ".

في السنوات الخمس الماضية ، أصبح مجتمع العملاء المخلصين في Little Liffner أحد أقوى أصولها ؛ يعزو Liffner هذا إلى التزام العلامة التجارية بالنمو المطرد.

يقول ليفنر: "كنت أرغب دائمًا في بناء هذا بمنظور طويل المدى". "أمنيتي ألا أفجرها وأصبحت ساخنة للغاية أو عصرية للغاية في موسم أو نحو ذلك. كنت أرغب دائمًا في تطويره ببطء شديد وثبات حتى يكون عملاً قابلاً للتطبيق على المدى الطويل ".

بدأت Little Liffner التعامل المباشر مع المستهلك تمامًا ، مما سمح لـ Liffner بالتعرف على عميلها عن كثب. تقول: "كان بإمكاني أن أرى ما هي الأساليب الناجحة وما يبدو أن الناس يحبونه". "أعتقد أنه كان لدي منحنى تعليمي جيد في المواسم الأولى ؛ فقط من الناحية العضوية ، تمكنت من رؤية ما رد عليه العميل وكان ذلك مفيدًا حقًا ".

تظل قنوات Little Liffner مع المتسوقين مفتوحة بشكل لا يصدق ، مما يضمن أن Liffner يمكنها التواصل مع مستهلكها ومواصلة تشخيص احتياجاتهم.

امتد هذا التواصل أيضًا إلى مجال التسويق المؤثر - أو عدم وجوده ، حيث بدأ كشيء من قبيل الصدفة. على الرغم من أنها لم تنشأ من أي نوع من الإستراتيجية ، إلا أن العلامة التجارية شهدت زيادة فورية في حركة المرور بعد المدون السويدي الضخم إلين كلينج بدأ ارتداء إحدى حقائب ليتل ليفنر. الآن ، بالطبع ، تمتلك ليفنر وفريقها جميع القنوات المناسبة - "إنه مجرد جزء لا مفر منه من العمل مع التسويق اليوم ، "تقول ليفنر - لكنها وجدت أنه من المهم الحفاظ على هذا الاستقلال روح.

"أعني ، هناك الكثير الذي يمكنك التخطيط ومحاولة القيام به بطريقة أكثر تنظيماً" ، كما تقول ، "ولكن لا يزال هناك بعض إنه - لكي يشعر بالأصالة ولأنه يعمل بالفعل - عندما يحدث بشكل عضوي هو المكان الذي يعمل فيه أفضل."

نظرًا لأن أسلوب التصميم الاسكندنافي أصبح الآن موضع اهتمام دولي ، فلن يواجه Little Liffner صعوبة في جذب العملاء بشكل طبيعي. على الرغم من أن هذا ليس شيئًا يعتبره Liffner بوعي عند التصميم ؛ إنها فقط كيف تعيش حياتها.

"نميل إلى أن نكون أكثر اختصارًا ، وحكمة في لوحة الألوان ، ولكن مع ذلك ، من حيث الأسلوب ، إذا نظرت إلى [ليتل ليفنر] الأساليب والوظائف ، هناك حقًا شيء إسكندنافي للغاية في ذلك ، لكنه متأصل بالنسبة لي ، "يقول ليفنر. "هناك دائمًا فكرة أساسية حول من سيستخدم هذه الحقيبة وكيف ومتى ستستخدمها ، وأعتقد أن هناك نظافة للأسلوب الاسكندنافي للغاية. جزء من وظائف الحقيبة هو شيء مكشوف ، إذا جاز التعبير ".

حظيت قطع تصميم Liffner أيضًا بتقدير الصناعة ؛ تلقت إيل جائزة مصمم الإكسسوارات السويدية للعام 2015. في ذلك الوقت ، كانت تشعر بالاطراء بالتأكيد ، لكنها كانت غير منزعجة.

تقول: "بصراحة ، لم أكن أتوقع أن يعني ذلك أي شيء بالنسبة لي". "في المرة الثانية التي فزت فيها ، سأكون فخورًا جدًا. لأنني أشعر أن كل شخص يمكنه فعل ذلك مرة واحدة وعندما تفوز به مرتين ، تكون قد بنيت شيئًا بالفعل. " "لقد جعلني ذلك أكثر أمانًا في دوري كمصمم... وليس فقط مؤسس العلامة التجارية ورجل الأعمال الذي يقف وراء العلامة التجارية ".

لقد مرت خمس سنوات منذ إطلاق Little Liffner ، ولم تتخذ العلامة التجارية بعد استثمارًا خارجيًا. تقول: "هدفي هو أن أمتلك إلى الأبد 100٪ من هذه الشركة". "أفضل أن يكون النمو أبطأ وأن أفعل ذلك على طريقي."

وبالنظر إلى المستقبل ، تأمل Liffner في إدخال براعتها التصميمية الإسكندنافية المشهود لها الآن في قطاعات أخرى من سوق الإكسسوارات. لكن لا داعي للاندفاع: يخبرني Liffner أنه في الوقت الحالي ، يركزون فقط على صنع أفضل حقائب اليد التي يمكنهم الحصول عليها بالسعر الحالي.

وتقول: "لا يزال هناك الكثير الذي يتعين القيام به". "بناء منزل إكسسوارات إسكندنافي ، بدلاً من مجرد علامة تجارية لحقائب اليد ، هو حقًا الرؤية."

الآن ، وبأنانية ، آمل أن ينجح ليفنر ؛ كلما كانت القطع المعاصرة المصممة بشكل جميل وبأسعار معقولة والتي لن تحرمني من الإجازة ، كان ذلك أفضل.

الصفحة الرئيسية صهوتو: بولين سوزور/ بإذن من ليتل ليفنر

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.