Скріншот: Barneyswarehouse.com
Понад 30 років роздрібний продаж складських приміщень Barneys у Челсі був предметом торгових легенд. Знакові на кордоні в нью -йоркській роздрібній торгівлі, вони провели лінії, які огортали квартал задовго до того, як це зробили Supreme та Kanye West. Серед відомих жителів Нью-Йорка це було схоже на світську подію наприкінці літа, з незліченними розмовами навколо чи ти збирався їхати, але що ти купив і за скільки. Але в якийсь момент Барнісу довелося йти в ногу з часом, а в 2013 році - так взяв свою концепцію Складу в Інтернеті, офіційно покінчивши з цегляно-розчинною версією продажу минулого року; хоча він працює з 10 постійними складськими магазинами по всій країні, насамперед у торгових центрах, таких як Woodbury Commons у Нью -Йорку.
Рішення Барні зробити Склад постійним та надати йому інтернет -будинок мало сенс: колеги -універмаги Сакс П’ята авеню та Недорогі компанії Nordstrom послідовно випереджають їх повні ціни за рівнем зростання, тоді як Outnet став благом для бізнесу Net-a-Porter.
Лорд і Тейлор та Macy's нещодавно також відкрили недорогі магазини. Крім того, компанія Barneys відкрила свою потенційну базу клієнтів поза цінами за межами Нью-Йорка. Проте, Barneyswarehouse.comз його історією Нью-Йорка, завжди відчував себе трохи більш піднесеним та інсайдерським, ніж його конкуренти, і Барні хоче зберегти це таким чином-у межах розумного.До цього тижня веб-сайт не приймав повернення-політика, яка повертає назад до його ефемерної спадщини з цегли та розчину. Звичайно, ностальгія не завжди добре для бізнесу, і з цієї середи повернення приймається за плату в розмірі 9,95 доларів США, за винятком предметів одягу, придбаних при оформленні, та всіх купальників (більше інформації тут). Магазини Складу також приймають повернення.
"Склад Барні, очевидно, має багату спадщину, і ми цим пишаємося як частину нашого бренд, який, на мою думку, сильно відрізняється від більшості недорогих сайтів ", Метт Вулсі, EVP з цифрових технологій Барні, розповів Модниця по телефону в четвер. "Остаточний продаж завжди був частиною спадщини Барні, яка бере свій початок з перших днів у Челсі; оскільки цей бізнес розростався в Інтернеті, зараз ми бачимо повернення як можливість покращити досвід ". Він також зазначив, що Склад-"один з єдиних недорогих сайтів, який уже пропонує безкоштовну доставку без мінімум ".
Не розбиваючи точного розподілу кожного бізнесу, Вулсі сказав, що "весь онлайн -бізнес Барні зростав так швидко і Склад є важливою частиною цього, "зауваживши, що загалом продажі електронної комерції" істотно зросли "за останні чотири роки років. Сайт Barneys з повною ціною становить переважну більшість зростання та продажів. (Згідно з Бізнес моди, Barneys в даний час є прибутковим і приніс приблизно 900 мільйонів доларів доходу в минулому році, причому 9 відсотків цього прибуття хоча зі складу.) Хоча припустити, що склад може почати наздоганяти зараз, коли повернення прийнято. Подумайте: чи купили б ви сукню Proenza Schouler (навіть зі знижкою 50 відсотків) в Інтернеті, якби знали, що не зможете повернути її, якщо вона не підходить? "Ми збираємо багато нових клієнтів, - впевнено сказав Вулсі, - тому я думаю, що ми отримаємо багато нові уявлення з точки зору цієї програми та думки про те, як ми можемо продовжувати розвиватися та рости Склад ».
Інший шлях розвитку Складу - це те, як він отримує інвентар: хоча його вибір дизайнерського одягу та аксесуарів раніше складався виключно з запаси з магазинів Barneys та Barneys.com, Вулсі підтвердили, що вони все частіше купують безпосередньо у брендів, щоб більше поставляти нові товари часто. "Тепер [коли] ми пропонуємо повернення, я думаю, ви побачите ще більшу швидкість на сайті", - сказав Вулсі.
Поки ми все ще сумуємо за розпродажами IRL, голодні за ностальгією Барні можуть відступити до нового центру міста Нью-Йоркська локація, яка відкрилася в лютому в Челсі-саме там, де перші в історії Барні відкрили 93 роки тому.
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.