Pharrell, призначений для культурного представництва, а не асигнування, з новою колекцією Adidas

У цьому місяці Фаррелл Вільямс був скрізь комплексний Фестиваль ComplexCon у Лонг -Біч, Каліфорнія. Будучи директором з питань культури та виконавчим головою конференції, він постійно з'являвся на панелях; він був на головній сцені події з Кідом Куді та Тревісом Скоттом; і він представив свій Elwood X25 перша колекція для G-Star RAW з того часу, як на початку цього року став співвласником етикетки. Але його найбільш пам’ятний виступ був на виставці Adidas, де обговорювали з брендом свою нову колекцію Hu, під час якої Американці з нації МНА у Північній Дакоті - група Вільямса та Адідас відвідали у червні та сфотографували їх у одязі з колекція Ху - обговорювали їх культуру та найбільш актуальні для них питання, включаючи їх рішуче протистояння доступу до Дакоти Трубопровід. Вільямс сказав, що хоче використати свою платформу зі своєю останньою лінією Adidas, "щоб люди розповідали свої історії [і] змушували людей відчувати себе повноваженнями бути людьми, незалежно від того, звідки вони".

Отримавши премію Fashion Icon на минулорічній церемонії вручення премії CFDA, Вільямс не чужий співробітникам моди, від G-Star RAW, Louis Vuitton, Chanel до Adidas. З моменту першого сполучення з Adidas на лінії Supercolor 2015 року-надзвичайно популярної, насиченої кольором версії знакової марки Superstar кросівки-співпраця Вільямса стала значною частиною відродження Adidas як популярного бренду кросівок та вуличного одягу впливові особи.

Колекція Ху Вільямса прагне "дослідити людство та відзначити різноманітність у всьому світі", а її центральна колекція ударів не цурається цього повідомлення; набір кросівок основного кольору прикрашений такими гаслами, як "Ху", "Вид" та "Раса". У лінійці також є футболки та куртки, які дотримуються цього послання про різноманітність. Під час свого червневого візиту до нації МНС Вільямс сказав, що має намір "повернутися і дослідити найчистіші способи життя", підкресливши, що "немає кращого способу зробити це, ніж... Корінні американці ". Результатом візиту став короткометражний фільм (див. Нижче), у якому представлені люди з нації МНС в одязі фрагменти зі збірки та оповідання активіста DJ Two Bears, що обговорюють культуру групи та традиції. Виробництво відчуває себе рівними частинами модного фільму та документального фільму.

На конференції Вільямс поспілкувався з Fashionista, щоб розповісти про свої стосунки з Adidas, про те, як бренд унікально співпрацює з художниками і чому культура - його улюблений колір. Прочитайте основні моменти нашого інтерв’ю.

З точки зору своєї позиції у вуличному одязі та поп -культурі, здається, що Adidas переживає момент, не схожий на все, що ми бачили з моменту запуску DMC випав "Мій Adidas". Наскільки ви думаєте про бренд та його спадщину, зосереджуючись на конкретному співпраця?

У всякому разі, я відчуваю, що ми всі робимо - і коли я кажу "ми", я маю на увазі Каньє [Захід], Стеллу [Маккартні], Йоджі [Ямамото], Палац [скейтборди] - намагається співіснувати у світі, де Adidas вже має свій бренд, а у них вже є свій спадщина. Все, що ми можемо зробити, щоб допомогти, ми допомагаємо. Вони також допомагають нам встановити наші ідеї та думки та втілити їх у життя.

Чи можете ви трохи розповісти про ваші стосунки як художника з вашими колегами Adidas? Ви відчуваєте, що це відрізняється від, наприклад, співпраці спортсменів?

Я думаю, що Adidas має блиск у своєму підході та їхніх стосунках із креативами. Але це злочин - казати, що спортсмен не художник. Те, як ви щось робите, - це ваша мода. Те, як [спортсмени] грають у свою гру, - це мистецтво. І це злочин - говорити, що артисти - не спортсмени. Те, що ми робимо, є спортивним та змагальним. Навіть якщо наші найбільші конкуренти - це ті, кого ми бачимо в дзеркалі. Я думаю, що Adidas - це єдиний унікальний бренд, який це розуміє. Художники - це також спортсмени, а також науковці. Для мене це три смуги [Адідаса].

Ви працюєте з Adidas з 2014 року. Цього року ви стали співвласником іншого бренду, з яким ви часто співпрацювали. Чи замислювалися ви про те, щоб підвищити свою причетність до Adidas?

Ні. Я щасливий, щоб жонглювати кеглями для боулінгу, якими я зараз жонглюю, і, власне, мені знадобилося б більше зброї, щоб братися за все інше.

З політичної точки зору, це явно справді розбіжний час у США. Чи думали ви про те, щоб поговорити з цим із зосередженням Ху як на різноманітності, так і на зв’язках людського роду?

Я думаю, що обидві ці розмови є симбіотичними. Одне дійсно не існувало б без іншого. Передумова Ху полягає в тому, як ми можемо допомогти вам досягти ваших амбіцій покращення? Ми хочемо, щоб ви сяяли зсередини. Ху, це означає, Ультиматум здоров'я. Не важливо, що робить ваше тіло, якщо соціальне тіло хворіє. Не важливо, що робить ваш дух, якщо дух цього народу хворий. І не важливо, в якому стані перебуває ваш розум, якщо менталітет цієї країни хворий. Все це дійсно працює симбіотично; це все те саме.

Звідки походить термін "Ультиматум здоров'я"?

Це лише ініціали. Як і те, як ваше ім’я - лише ініціали вашого духу.

Ви працювали з нацією МНС у Північній Дакоті для Ху. Як ви працювали над процесом співпраці, щоб переконатися, що лінія більше представляє, ніж привласнює?

Я просто надавав їм візуальну та слухову платформу, щоб вони розповіли свою історію. З нашою торговою маркою, замість того, щоб вона скрізь була облицьована моїм обличчям, я подумав, що було б дуже цікаво просто показати культуру. Я вважаю, що найбільший колір усіх часів - це культура. Він такий гарний - цей колір ніколи не втомиться. Я завжди вважав, що це має стати фоном усіх наших кампаній.

Якщо у нас є можливість розповісти чужу історію, чому б і ні? І [Adidas] збирається витрачати багато грошей на її розміщення, тож чому вони витрачають багато грошей, розміщуючи зображення, яке має лише спорядження та моє обличчя? Чому б не наділити це на людей, які мають розповісти історію, і дозволити їм розповісти історію, яку вони хочуть? Якщо ви запитаєте [активіста MHA] DJ Два ведмеді, [MHA Nation] розповіла цю історію так, як вони хотіли розповісти. Ми зняли короткометражний фільм, і вони розповіли свою історію. Ми [як країна] зацікавлені повернутися до речей, які є найбільш первинними, і [нація МНС] зберегла ці звичаї. Я відчуваю, що є цікава паралель у тому, чого нам зараз не вистачає, і на чому [нація МНС] тримається.

Ми розпочали [у цій кампанії] з корінних жителів Америки, корінних американців, але ми збираємось потрапити до Африки, Амазонки, аборигенів - у всьому світі. Це наші амбіції.

Дивіться кампанію тут:

Дивіться збірку:

adidas Originals = ФАРРЕЛЛ ВІЛЬЯМС Hu Holiday доступний у магазинах сьогодні.