Це брудний секрет індустрії моди.
Ласкаво просимо до Тиждень кар’єри! Хоча ми завжди робимо пріоритетом контент, орієнтований на кар’єру Модниця, ми думали, що весна стане гарним часом, щоб дати вам додаткові поради та підказки щодо того, як це зробити в індустрії моди.
Це негласний факт індустрії моди: для кожного бренду це досягає статусу блокбастера, є ще кілька що невдало. Незалежно від того, чи спокійно вони згортаються після відходу першого креативного директора, розпадаються під час банкрутства або проблеми управління, або взагалі ніколи не зійти з місця, існує ймовірність того, що лінія буде зазнати невдачі. Лише за останній рік ми бачили улюблені та галасливі бренди, такі як Капюшон по повітрю, Suno, Ентоні Вакаррелло, і Оне Титель повністю затвора, а ще кілька значно зменшують операції.
Це тому, що вести успішний модний бренд набагато більше, ніж мати чудові, оригінальні ідеї - це бізнес. Лінії одягу та аксесуарів вимагають як грошей, так і ресурсів, щоб залишатися відкритими, а також, якщо вони йдуть оптовим шляхом, можливість виробляти продукцію роздрібні торговці можуть продавати - за графіком роздрібної торгівлі. Особливо з молодим модним брендом такі виклики можуть означати смерть. "У нас було близько двох сезонів мішка, і у нас були деякі проблеми з виробництвом", - каже Філіп Салем,
колишній дизайнер сумок Owen, лінію, яку він заснував для свого закритого зараз однойменного бутіка. "Ми з моїм діловим партнером просто вирішили:" Знаєте що? Я думаю, що прийшов час просто трохи перервати в індустрії моди. " якби Салем міг би зробити це ще раз, він каже, що вироблятиме все всередині країни "аж до блискавки". Яким би організованим не був дизайнер, якщо щось ламається на кінці заводу - який майже відмінив галасливу білизну від бренду Negative Underwear - це може повністю вийти з їхніх рук.Дизайнер чоловічого одягу Джексон МакКіхан був готовий до витрат і виробництва на створення власної лінії і заощадив достатньо грошей для фінансування трьох сезонів. Працюючи на інші бренди, він розробив концепцію того, що стане одягом для хлопчиків. Свій перший сезон він каже, що витратив "чималі гроші" на те, щоб з'ясувати, де взяти тканини та принти, а також як отримати рекламу. Але яким би ретельним не було його планування, йому все одно було важко з грошима. "Я дійсно відчуваю, що зараз, коли в моді, особливо в Нью -Йорку, просто немає підтримки для тих, хто хоче почати самостійно", - каже він. "Я не знав, що робити, я ні з ким у галузі справді не" спілкувався "; для мене було великою перешкодою спробувати поставити себе там соціально, але також донести свою колекцію до потрібних людей ".
Але отримати свою колекцію перед потрібними людьми - теж не вихід. Як показали багато брендів, навіть захоплених відгуків від індустрії моди може бути недостатньо, щоб врятувати ваш бренд. Одяг для хлопчиків отримав велику увагу від Гай Требаї у Нью-Йорк Таймс, але це не допомогло МакКіхану зберегти свою лінію. "Це було найсмішніше - це був перший раз, коли хтось у галузі дійсно бачив мене, але це був уже мій третій сезон; Я був на порозі того, що я намагався досягти ", - каже він. "Я не міг позичити свої речі досить швидко, щоб зняти їх. Мені здавалося, що я нарешті в дорозі, і з усією цією чудовою пресою я очікував, що зможу використати це як важель, щоб потрапити в пару магазинів, щоб я міг продовжувати йти. Нічого"МакКіхан надіслав електронною поштою кожному роздрібному продавцю, покупцеві та власнику бутику, якого він міг знайти, і каже, що чув" цвіркунів ".
"Я просто не міг зрозуміти, як звернутися до людей, які здійснюють покупки, таким чином, щоб вони звернули на мене будь -яку увагу", - каже він. "Я думав, що ця преса допоможе, але крім того, що я змушував себе добре почуватись у тій роботі, якою я нарешті займався, мене це не вразило де завгодно ". МакКіхан намагався утримати бренд на плаву, знову взявшись за роботу на повний робочий день, щоб зробити ще один сезон і заробити на пресі імпульс. Одного разу, каже він, він зрозумів, що фізично не може взяти на себе 40-годинну роботу та повністю розробити, виготовити та поставити повне шоу на злітно -посадковій смузі, і тому Boyswear пішов на постійну перерву.
А закриття - це не так просто, як вивантаження залишків; є багато останніх подробиць, на які слід звернути увагу, включаючи оплату рахунків. «Як тільки ви закриваєтесь, він закривається не тільки вночі; у вас багато роботи ", - каже Салем. "Ви повинні оплатити рахунки, закрити свій бізнес, ТОВ, ви повинні переконатися, що все перевірено і балансує з бухгалтером. "Це може виявитися особливо складним для брендів, які закриваються з фінансової точки зору причини; поганий бюджет - це велика причина невдач багатьох брендів. "Справді, просто сплануйте свій бюджет, сплануйте його у професійного бухгалтера або бухгалтера щоб переконатися, що у вас в порядку всі стримання та противаги, щоб не витрачати надміру витрат ", - сказав Салем радить.
Деякі дизайнери переходять від власних лейблів до очолення великих брендів, таких як Vacarrello або Jonathan Saunders. Інші знову відкривають власні рядки в іншій ітерації; після того, як Вена Кава закрилася, Ліза Мейок перейшла до створення монограми, а Софі Бухай - до лінії ювелірних виробів. МакКіхан повернувся до роботи над дизайном для інших брендів. Салем взагалі покинув світ моди у світ нерухомості, де зараз працює у компанії TripleMint. "Я працював з людьми протягом усього свого перебування в Оуені", - каже він. "Це має сенс лише продовжувати працювати з людьми, але замість того, щоб одягати їх, я допомагаю їм знайти дім своєї мрії".
Однак цей вид невдач не є широко обговорюваним ризиком; насправді, багато брендів та дизайнерів, до яких Fashionista звернулася, щоб цю історію відмовились коментувати. Хоча це, звичайно, зрозуміло - багато дизайнерів розглядають опалубку своїх брендів як певну особисту невдачу, а деякі можливо, закінчилося жахливо - це ганьба, тому що багато починаючих дизайнерів мають дуже мало уявлення про те, в чому вони могли б бути за. "Це дійсно чутливо, і, мабуть, рік тому я не міг цього зробити", - зізнається МакКіхан. "Я відчуваю, що те, що трапилося з моїм брендом, змусило мене зрозуміти, наскільки я можу бути корисним іншим, що є однією з причин, чому я з вами розмовляю".
Проте закриття рядка не повинно означати назавжди. "Якщо з'являється можливість, коли все має сенс, у нас є фінансування, і правильна команда, і всі зірки вирівнюються, то так, має сенс перезапустити [Оуена]", - говорить Салем.
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.
Фото домашньої сторінки: Пітер Майкл Діллс/Getty Images