Ця проблема з штанами для йоги повертається, щоб вкусити Лулулемона в (прозору) дупу. На початку цього тижня компанія видав відкликання щодо чорних штанів зроблені з фірмовою тканиною Luon, тому що вони виявилися занадто прозорими. Після вчорашнього дзвінка з інвесторами щодо прибутків ми тепер знаємо, як ця проблема вплине на нижчу оцінку Lululemon (ха -ха).
Незабаром після оголошення про відкликання акції компанії впали приблизно на 5%-хоча частково вони отримали її ще вчора, згідно з даними Нью-Йорк Таймс. Але як це вплине на прибуток Лулу в довгостроковій перспективі? Згідно з WWD, роздрібний продавець прогнозував, що продажі завоюють 67 мільйонів доларів.
Це звучить погано, і справді, генеральний директор Lulu Крістін Дей сказала, що вона "розчарована" новиною, незважаючи на те, що прибуток у четвертому кварталі збільшився на 48%. Але компанія все одно отримає прибуток у першому кварталі-це буде просто менше, ніж передбачав Уолл-Сент. Згідно з WWD: "Роздрібний продавець тепер очікує прибутку за акцію у першому кварталі від 28 до 30 центів. Уолл -стріт шукав 40 центів. "В результаті аналітики знизили рейтинг акцій Лулу, згідно
NYT. І його проблеми, мабуть, ще не закінчилися.Згадування штанів з 1 березня, можливо, не закінчилося. Можливо, також доведеться списати штани, які очікуються влітку, через проблеми з чистотою, тобто тривалий дефіцит чорних штанів Luon у магазинах. Wall Street Journal. Такий дефіцит може означати відкриття для інших компаній з активного одягу, таких як Athleta, Under Armor та Nike, щоб забрати частину бізнесу Лулу. Джон Д. Моріс, аналітик BMO Captial, зробив своїм клієнтам таке попередження, згідно з NYT: "Ми будемо продовжувати діяти з обережністю щодо назви, поки проблеми з якістю не будуть чітко визначені, утримані та усунені".
Генеральний директор Lululemon Крістін Дей все ще намагається розібратися з тими питаннями контролю якості, які ми відзначили, що це триває набагато довше ніж відкликання 1 березня. "Ми працюємо з нашими постачальниками, щоб провести додаткове тестування будь -якого старого запасу, щоб побачити, що ми можемо Потрібно зробити це, щоб надходити, і ми не отримаємо цих відповідей, ймовірно, протягом наступного тижня або близько того ", - сказав Дей.
І як, до біса, це сталося в першу чергу? "Єдиний спосіб перевірити цю проблему - це надіти штани і нахилитися", - сказав Дей. "Лише коли ми зайшли в магазин і почали надягати на людей, ми могли побачити проблему".
Lulu найняла нових співробітників і буде вдосконалювати свої ініціативи з контролю якості. Якщо якість повернеться на колишнє місце, дівчата Lululemon, ймовірно, надовго дотримуватимуться бренду. Про це розповів Марк Сандерленд, професор текстильного машинобудування та резидент Філадельфійського університету WWD"Я все ще вважаю, що Lululemon має велику лояльність до бренду. Їх клієнтська база може допомогти їм позбутися цього, якщо вони грають у свої карти правильно ».
Ми впевнені, що вся корпоративна команда Lululemon сьогодні робить кілька розслаблюючих привітань на сонці. Namaste.