Після чотирьох років роботи в бізнесі, веб -сайт краси В блиск широко розгалужується. І під великим, ми маємо на увазі чотири рідкі унції. Так - зараз він продає власну продукцію.
Ну ні В блиск, як така. Лінія називається Глянцевіше. Незважаючи на те, що він інформується за змістом першого, він працює незалежно від сестринського бренду для споживачів В блиск, засновник та генеральний директор Емілі Вайс каже. Glossier буде випускати свою продукцію партіями «кураторських колекцій», починаючи з чотирьох частин асортименту лосьйонів та бальзамів, орієнтованих на догляд за шкірою, вартістю 80 доларів. Окремо ціна на товари становить від 12 до 26 доларів.
Це не дуже дивно В блиск розпочне виробництво власної продукції. По суті, сайт - це зростаючий архів особистих розповідей, де жінки детально описують кожен останній продукт у своєму арсеналі краси - як вони їх застосовують, як часто і з якою метою. Сайт не починався як основа фокус -групи, що включає супермоделі, послів Шанель та впливових креативів, але це так. Коли їх читають разом, оповідання починають малювати картину того, чого хочуть жінки, коли йдеться про красу.
Це також про те, чого хоче Вайс. Вона почала В блиск чотири роки тому через бажання створити добре продуману редакційну статтю, яка вирішувала б красу розумним, цікавим способом. Глянець - продукт подібного свербіння, каже Вайс, цього разу для бренду краси, з яким вона хотіла б "подружитися".
"Я не думаю, що Glossier повинен бути одним із таких недоторканих брендів, що стосується гламуру та прагнень, але ви не можете туди потрапити", - каже Вайс. «Кожна може стати глянцевою дівчиною. Йдеться про певний дух, незалежність і свободу і бути трохи дурним ».
Продукція поставляється з милими наклейками з бульбашковими листами для персоналізації невибагливих рожево -білих пляшок. Щоб створити чистий, але зухвалий бренд Glossier, Вайс залучив двох паризьких дизайнерів з досвідом роботи в Surface to Air та Самообслуговування, на додаток до власного старшого графічного дизайнера.
Продукти та все, що з ними пов'язано-виробництво, упаковка, доставка, електронна комерція-означало найняти великих працівників. Вайс приніс Головний оператор Генрі Девіс на борту раніше цього літа для запуску розвитку бізнесу. Умайма Шарвані, колишній менеджер із виконання завдань у Google Shopping Express, приєднався на посаду менеджера з операцій. І Алексіс Пейдж, який провів майже десятиліття в MAC Cosmetics на посаді директора з розвитку продуктів, тепер виконує таку ж посаду в Glossier.
Пейдж відкинула свій досвід роботи з кольоровою косметикою для першої колекції, яка зосереджена на грунтовці обличчя та включає в себе зволожуючий крем, рожевий туман для обличчя, "Ідеальний відтінок шкіри" та мазь під назвою "Balm Dot Com". (Знімки.) Разом зволожуючий крем і відтінок шкіри мають заповнити тонкі лінії та пори, щоб створити гладку поверхню поверхні. Навантаження пігменту в відтінку настільки легка, що Glossier випустив лише три відтінки, які, за словами Вайса, охоплюють весь спектр відтінків шкіри.
"Я хотів догляд за шкірою як макіяж", - пояснює Вайс. "Я думаю, що дійсно важливо для вашої шкіри та правильного макіяжу - це зволоження, сяйво, свіжість, рівний колір обличчя. А потім береш або залишаєш із кольоровими продуктами і ставишся до них як до прикраси, а не як до маски ».
Час не може бути ідеальнішим. Колекція стартує після п'яти тижня моди в Нью -Йорку, під час якого один візажист обирав один за одним "природний" і "справжній" вигляд для злітно -посадкової смуги. В останній день шоу, Марк Джейкобс взяв цю тенденцію на новий рівень і відправив своїх моделей на злітно-посадкову смугу без нічого на обличчі, крім лосьйону.
Щоб ніхто не панікував, наступна колекція вийшла на свято, заповіт включити деякі забавні кольорові вироби. Але сам по собі асортимент догляду за шкірою солідний-відтінок шкіри хороший, а зволожуючий крем відмінно підходить для пом’якшення та проти почервоніння. Ми б сказали, що це одна лінія краси, на яку варто подивитися.