Кальвін Кляйн, Вранглер та Філа для міських аутфітерів. Фотографії: Urbanoutfitters.com
Після кількох років різкого зниження продажів, видається, що це бренд Urban Outfitters повернутися на правильний шлях. Порівнянні роздрібні продажі Urban зросли на 5 % у другому кварталі 2017 фінансового року, випередивши сестринські бренди Free People (де продажі були рівними) та Антропологічна група, де продажі знизилися на 3 відсотки. Тим не менш, це був рекордний другий квартал для Urban Outfitters, Inc., де загальний дохід збільшився на 3 відсотки порівняно з аналогічним періодом минулого року до 891 млн доларів.
Але повернімося до магазину, у якому роздріб з продажу складав весь ваш гардероб коледжу: по -перше, ці продажі зменшилися, оскільки надмірні уцінки завдали шкоди іміджу бренду. Під час веб-трансляції заробітку у вівторок увечері віце-виконавці заявили, що вона отримує більше основних клієнтів (у віці 18-28 років)-особливо жінок-за покупками за повну ціну завдяки правильному поєднанню ексклюзивних партнерських відносин з брендом та власним власним продуктом, і, за словами Urban Компанія Outfitters Inc. Генеральний директор Річард Хейн, "велика кількість захоплюючих модних подій".
Більш конкретно, генеральний директор Urban Outfitters Group Тріш Донеллі сказала, що однією з найбільших стратегій, яку використовувала компанія, є "зосередження на ексклюзивних" продукту та пропонування клієнтам продукту, якого він або вона не можуть отримати ніде, крім Urban Outfitters ", включаючи партнерські відносини з брендами, які" отримують "Urban Одягачі. Стратегія співпраці з роздрібним продавцем була цікавою і такою банки на тенденції ностальгії, яка зараз домінує в моді - що, здається, навіть приваблює покупців, які повинні бути занадто молодими, щоб насправді відчути ту ностальгію. Донеллі вказав на співпрацю 90-х років Calvin Klein (на таких предметах, як укорочені свитшоти та костюми для відпочинку з таким фірмовим поясом), Оригінали Adidas та Філа як особливо успішний, поряд з відкиданням Колекція Wrangler з відчуттям 70 -х. "Відповідь була величезною", - сказала вона. Нещодавно роздрібний продавець також запустив дуже Колекція Tommy Jeans 90 -х років.
Томмі Джинси. Фото: Urban Outfitters
Роздрібний продавець також досягає успіху завдяки своїм "новим категоріям:" близьким, дому та красі. Крім того, вона розглядає музику як "нову категорію, що формується", з сильною реакцією на її вибір (також ностальгічний) вінілу, грамофонів, касет та касетних програвачів.
Хоча найуспішніші продукти Urban можуть бути з минулих епох, роздрібний продавець був зосереджений на тисячоліттях, коли справа доходить до маркетингу. Керівники компанії похвалилися збільшенням кількості підписників Instagram на 65 відсотків до більш ніж 5 мільйонів, а кількість відвідувачів Snapchat зросла на 25 відсотків за місяць. Однак вони не називали його прогрес у Instagram Stories.
Інші новини, Urban Outfitters планує відкрити дві піцерії цього року. Так, піцерії.
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.