Візуалізація. Фото: Nordstrom
Я, редактор Західного узбережжя Fashionista, родом із Західного узбережжя, де всюди є Nordstroms. І протягом 10 років, які я прожив у Нью -Йорку, місті, яке, на вашу думку, має все - особливо, якщо мова йде про роздрібну торгівлю - завжди не вистачало одного: Nordstrom. Я практично заплакав сльозами радості, коли роздрібний продавець із Сіетла оголосив офіційні плани щоб відкрити на Західній 57 -й вулиці... п'ять років тому.
Врешті -решт, я не міг дочекатися цього (і, ймовірно, ніколи б не пройшов такий далекий центр міста) і переїхав до Лос -Анджелеса, де Nordstroms більше, ніж я знаю, що мені робити; і цим бідним нью -йоркським жінкам все одно доведеться чекати до осені 2019 року, щоб робити покупки в місцевому Nordstrom - але роздрібний продавець просто оголосив хороші новини для чуваків.
Флагман "Нордстром" у Нью-Йорку планується відкривати поетапно, починаючи з першого в історії автономного магазину для чоловіків, який розпочнеться навесні наступного року, за півтора року до місця розташування жінок.
"Окремий чоловічий магазин не був у нашому початковому плані, але кон'юнктурно, все відбувалося у нас", - пояснює Пейдж Томас, представник Nordstrom EVP та GMM of Men's. "Майно стало доступним на Бродвеї з жіночого магазину, і ми хотіли скористатися цією можливістю". Це також дає можливість роздрібному торговцю обслуговувати деякі з її довгоочікуваних клієнтів у Нью-Йорку, поки жіночий магазин, спочатку призначений на відкриття 2018 року, будується з нуля і для випробування вод біт. "Ми можемо багато чому навчитися, відкривши спочатку чоловічий магазин", - зазначає Томас.
Вона не згадала, що чоловічий бізнес стрімко збільшився у зростанні доходів до такої міри, що він вимагає окремого магазину, але зазначила, що це "пріоритет для компанії" і закликав до кількох факторів зростання чоловічої статі, які спостерігалися протягом 2016 року, серед яких: "дуже затребувані розкішні бренди", Topman (який був представлений разом з Topshop у 2012 році) сучасні (наприклад, Rag & Bone, Reigning Champ, Wings & Horns, Our Legacy, Norse Projects і Carhartt WIP), чоловіче взуття (особливо кросівки з обмеженим тиражем), преміум-джинси та нарешті, активний одяг. За даними компанії, чоловічий одяг наразі становить 20 відсотків загального річного обсягу продажів та 18 відсотків квадратних метрів у всіх магазинах повного набору.
На площі 47 000 квадратних футів розміститься чоловіче вбрання, взуття та догляд за різними бюджетами та випадками. "Ми підходимо до нашої стратегії флагманських продуктів Нью -Йорка зовсім інакше, ніж у будь -якому іншому місці", - каже Томас. "Продукт буде дуже цілеспрямованим і призначеним для обслуговування глобального клієнта Нью -Йорка". Вона натякнула там були б брендами, які зазвичай не асоціюються з Nordstrom, але сказали, що вони будуть розкриті ближче до відкриття.
Компанія також планує піти вище і далі, коли йдеться про створення сучасного досвіду покупок, який є унікальним для Нью -Йорка та відображає цей новий акцент на чоловічому одязі. Віце-президент з творчих проектів Nordstrom Олівія Кім, жінка, яка стоїть за такими ініціативами, як Pop-In, Space та The Lab, підготує для цього спеціальний проект; буде особистий досвід стиліста; магазин матиме "цифрову інфраструктуру, яка дозволить створити персональний розумний магазин"; а також будуть багатомовні співробітники з продажу для розміщення іноземних мандрівників.
Мало того, що це вперше для Nordstrom, так і не існує багато мультибрендових чоловічих магазинів такого масштабу. Однак це, очевидно, починає змінюватися, оскільки нещодавно Saks Fifth Avenue відкрив власний чоловічий магазин (що трохи менше, ніж буде у Нордстрома) окремо від місця розташування жінок у нижній частині Манхеттен. Бергдорф Гудман також давно мав власний чоловічий магазин через дорогу від решти флагмана; хоча версія Nordstrom, швидше за все, буде відчувати себе трохи більш занедбаною.
Напевно, надходитиме більше новин, коли цей Нью -Йоркський Нордстрем розгортається, тому подивіться цей простір.
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.