Фото: C. Фланіган/Getty Images
Багато що сталося з часів Елен Дедженерес оголошено в липні 2014 року з яким вона співпрацювала C. Диво засновник Кріс Берч для створення бренду стилю життя. Зараз минуло цілих п'ять місяців з моменту запуску ЕД Елен Дедженерес - періоду, протягом якого Гвінет Пелтроу Спливаюче вікно Goop було пограбовано, Дрейпер Джеймс Різ Уізерспун відкрила магазин та заповідник Блейка Лайвлі кусав пил - але молода компанія вже співпрацювала з Gap Kids, замкнувшись Бергдорф Гудман як оптовий клієнт та розширився на взуття через партнерство з Camuto Group. Хоча багато брендів, що зароджуються, консервативно підходять до введення нових категорій продуктів, ED занурився у жіноче вбрання, аксесуари і товари для дому з самого початку, з планами перейти на чоловічий, окуляри та домашній аромат на не так вже й далекому горизонті, розповіла команда WWD у травні.
Знову ж таки, більшість брендів не мають засновників із масово популярними ток-шоу та вже існуючими десятками мільйонів баз шанувальників соціальних медіа, щоб вони були негайно помітні. Щоб дізнатися про стрімкий темп зростання ЕД та дізнатися, що працює на даний момент, я подзвонив до керуючого партнера компанії Маріси Гардіні, колишньої президента та генерального директора Айзека Мізрахі. Ось три речі, які потрібно знати про те, що відбувається в штаб -квартирі ED.
Елен задає темп
Значну частину прагнення до швидкого переміщення походить від самої Дедженерес, яку Гардіні описує як "ракету". ЕД Дизайнерський персонал включає найманих працівників від J.Crew, Madewell та Armani, але DeGeneres перевіряє та дає відгуки про всіх конструкцій.
"Я не вірю, що нам потрібно витрачати три або п'ять років на повільну та методичну роботу над брендом електронної комерції",-говорить Гардіні. "Ми хочемо бути брендом стилю життя, і нам потрібно йти так само швидко, як і вона".
І, пояснює Гардіні, ЕД може вводити нові категорії так само швидко, як і це, тому що це бачить багато вхідних інтересів від ліцензування та роздрібних партнерів. Головне - грамотно вибирати партнерів. "Ми завжди стежимо за тим, щоб ми збирали бренд з довголіттям після того, як" Шоу Елен Дедженерес "пішло", - говорить Гардіні.
Брюки пошитого кольору продаються приголомшливо добре
На запитання, які товари продавалися найкраще - з розумінням того, що у ED є лише кілька місяців даних, щоб вийти - Гардіні зазначив, що сайт добре працює з усіма категоріями продуктів, але товари для дому (наприклад, кидки) та вишиті светри були особливо сильний. А враховуючи, що спеціальні штани можна дуже важко купити в Інтернеті, вони продавалися на диво добре. "Я не хочу сказати, що це мене дивує, тому що це частина зовнішнього вигляду та бренду [DeGeneres], але Той факт, що ми продаємо стільки дна, коли інші [сайти електронної комерції] не можуть, це чудово ",-сказав Гардіні каже.
Сюрприз не тільки в тому, що штани пошиті спеціально продаж, але вони не повертаються і не обмінюються в обсягах, які очікував Гардіні. Це може пояснити кілька речей, каже вона. По -перше, італійські тканини міцні; по -друге, вони відповідають розміру, і команда ED наполегливо працює над тим, щоб переконатися, що описи продукції є точними; по -третє, Дедженерес настільки послідовна у власній одязі, що люди можуть легко уявити, як будуть вішатися штани бренду ED. Ви, напевно, можете уявити собі улюблені брюки DeGeneres у своїй свідомості без особливої допомоги: Струнка, звужена посадка з деякою місткістю, особливо на стегнах і стегнах. Лише це усуває частину непередбачуваності, пов’язаної з покупками в Інтернеті.
"Шоу Елен Дедженерес" та Ед Елен Дедженерес схожі на церкву та державу
Хоча обидва періодично збігаються, як тоді, коли ЕД був включений у ток -шоу "12 днів роздачі" святкової ініціативи, і коли DeGeneres носить бренд на сцені, Гардіні каже, що проекти в основному залишаються окремо. Це, мабуть, добре для обох: "Шоу Елен Дедженерес", безумовно, викликало чималий інтерес до ЕД, але не всі спостерігачі "Елен" хочуть бути заваленими розмовами про одяг для тварин з принтом. Тож Дедженерес виконувала подвійні обов’язки у зв’язку з пресою, виділяючи час, щоб заїхати до Бергдорфа Гудмана для її запуску ED та проведення інтерв'ю для її книги про оздоблення інтер'єру "Дім", яка вийшла у світ Жовтень.