У нашій довготривалій серії, "Як мені це вдається" ми розмовляємо з людьми, які заробляють на життя в індустрії моди, про те, як вони зламалися і досягли успіху.
Тут о МодницяМи, правда, не так багато пишемо про чоловічий одяг. Але одна марка привернула увагу індустрії моди так швидко і настільки успішно, що ми не могли не звернути на це увагу.
Два тижні тому CFDA та Vogueоголосила фіналістів цьогорічної CFDA/Vogue Фонд моди, яка включала дві назви, які CFDA оголосила незадовго до цього: Дао-І Чоу та Максвелл Осборн з нью-йоркського лейблу Державна школа, ВООЗ отримав у червні премію CFDA Swarovski за чоловічий одяг.
Це дуже багато визнання від дуже важливої організації за короткий період часу для бренду, який досі не настільки відомий поза модними колами. Але Чау та Осборн деякий час були тісними з CFDA-вони були частиною першої програми інкубатора CFDA у 2010 році.
Нам здається, що Чоу та Осборн, які познайомилися під час роботи у Шона Джона та запустили свою лінію у 2008 році, є взуттям для трійки кращих, якщо не першим місцем (переможець отримує 300 000 доларів, бігуни-100 000 доларів) кожен). Очевидно, вони подобаються CFDA і практично створили їх як бренд з самого початку (ми також вважаємо, що CFDA має
в цьому році особливо зацікавився чоловічим одягом). І, здається, у них є чимало шанувальників у індустрії моди-я пам’ятаю, як почули бурхливі оплески, коли Діана фон Фюрстенберг оголосила їх номінантами на премію CFDA ще в березні.Однак, на диво, хлопчики не очікували, що це станеться-навіть коли знімальна група з’явилася у їхній студії (щоб зняти їх отримавши дзвінок від Стівена Колба, який сказав їм, що вони фіналісти модного фонду), вони ще не вірили, що це були насправді обрали.
Цього тижня ми поспілкувалися з Чау та Осборном по телефону про те, як піднятися в ряди CFDA перші дні публічної школи, і планує запустити жінок (тобто ми, ймовірно, будемо багато писати про них більше).
Fashionista: Вітаю з CFDA/Vogue Номінація Фонду моди! Як ти дізнався, що ти фіналіст?Дао-І Чоу: Вони надіслали електронний лист, можливо, за тиждень до того, як сказали, що 10 фіналістів зателефонують від Стівена Колба між 10 ранку і о 13:00, і що до вашого офісу з’явиться знімальна група, яка зніме, як ви отримуєте дзвінок Стівен. Тож того ранку настав 10 годин, прийшов 11 годин, а потім настав полудень, і ми були такі: «Ах, людино». Ми справді потіли і думали, що ми не зрозумів, і я думаю, що близько 12:45 перед викликом з'явилася знімальна група, і ми сказали: "О, я гадаю, це добре", і вони наприклад, "Ні, вони надсилають знімальні групи, навіть якщо вам не дзвонять, або якщо вам дзвонять із повідомленням, що вас не обрали". Тепер я думаю, що вони були бреше нам. Невдовзі після цього Стівен зателефонував, і ми були настільки полегшені і схвильовані, і це було схоже на дежавю, коли ми виграли Сваровскі. Це було просто несподівано, але це було певним чином очікуваним, тому що ми дійсно до цього моменту готувалися і працювали дуже наполегливо. Ми також зосереджуємось на трьох перших місцях; всі наші наставники та друзі, які пройшли через це, сказали, що якщо ви збираєтесь подати заявку, переконайтеся, що ви дійсно прагнете перемогти.
Досить незвично, що хтось виграє премію CFDA, перш ніж бути визнаним CFDA/Vogue Фонд моди. DC: Це було дивно, тому що зазвичай ви як би готувалися до Vogue фонд моди [перший]. Нещодавно ми були на заході з Майклом Бастіаном та Саймоном Сперром, і вони сказали: "О, вітаю! Деякі з нас повинні бути номіновані кілька разів, перш ніж насправді перемогти », і ми подумали, що це дуже приємно смішно. Але так, це було дивно. Ми здивовані всім, що відбувається, але ми впевнені, що дійсно серйозно ставимось до цієї відповідальності, тому просто переконуємось кожного сезону, коли ми дійсно найкращі і намагаємось підштовхнути всіх, хто працює з нами, включаючи нас самих, бути найкращими для себе і робити все можливе робота.
Ви також були частиною інкубатора CFDA.МО: Озираючись на останні два -три роки, справді складається враження, ніби ми були немовлятами CFDA, їх доглядали і виховували, і інкубатор справді запустив це для нас. Це змінило курс бренду і дало нам початок цього шляху, де ми були зосереджені на тому, що дійсно важливо, а все, що не важливо, падало на другий план. Я думаю, що їхня підтримка була величезною та непохитною.
DC: Від наставників до просто випадкових розмов, які ми з ними мали, вони були справді чудові.
Що, на вашу думку, було найважливішим уроком, який ви засвоїли на цьому шляху?МО: Найскладніший урок, який ми засвоїли, і найбільший виклик, з яким ми зіткнулися, був, коли нас прийняли в Інкубатор, ми припинили відправляти Державну школу на чотири сезони протягом дворічного терміну. Ми дійсно грали на тому, щоб відпочити від бренду, поглинувши все, що може запропонувати програма. Озираючись назад, це було, мабуть, найкраще рішення, яке ми прийняли, але на той час це був великий ризик. Ми не знали, чи повернемось; ми не знали, чи магазини знову приймуть нас. Тому ми сказали собі, що коли б у нас був другий шанс, ми б дійсно зробили все по -своєму. Ми також прийняли велике рішення перенести виробництво в Нью -Йорк. Великим уроком, який ми засвоїли, стало те, що наше майбутнє залежить від того, як ми зможемо керувати якістю та виробництвом і контролювати всі ці речі, тому я думаю, що бренд у той момент зробив правильний крок. Найбільший засвоєний урок - це просто довіряти собі і ніколи ні за що не жертвувати якістю, дотримуватися своєї точки зору, бути справді вірним і зосередженим.
У CFDA багато що входить/Vogue Процес Фонду моди до оголошення переможців-від презентації суддям до дизайнерських викликів. Що вас найбільше нервує, а що найбільше хвилює?DC: Напевно, ми найбільше нервували за першу презентацію, яка минула, і саме тоді судді офіційно зустрічаються з вами, а ви представляєте своє минуле, сьогодення та майбутнє бренду. Вони вперше зустрічаються з тобою; це перший раз, коли ви можете представити цю панель провідних людей індустрії моди. Ми дуже схвильовані дизайнерським викликом, який буде з Uniqlo.
Трохи назад у часі-як з’явилася Державна школа? Хлопці, де ви познайомилися?DC: Ми з Максвеллом разом працювали в іншій компанії і виходили в аналогічний час, і ми завжди працювали разом над зовнішніми проектами-у мене був магазин час, і ми займалися брендом приватної марки, і Максвелл працював над цим разом зі мною, а потім у нас виникла ідея зробити те, що, на нашу думку, не вистачає ринку. Ми нічого не відчували, що насправді говорило б нам з точки зору напрямку та точки зору. Тому ми хотіли створити щось чоловіче, що дійсно стилістично ризикувало, тому ми начебто безглуздо взялися робити те, що було круто, і за чотири місяці ми мали зразок рядка, який ми навіть не любили і навіть не хотіли показувати, але ми вирішили, що ми повинні показати його, оскільки останні чотири місяці ми працювали над цим. Це справді стало популярним, коли ми вперше запустили його навесні 2008 року.
Хто були одними з ваших найбільших ранніх прихильників?DC: Барніс був великим нашим прихильником, коли ми вперше запускали його, і це було одним з перших замовлень, які ми отримали, що стало однією з наших віх. Ми завжди мріяли бути в Барні, і це був наш улюблений універмаг.
Як ви спочатку фінансували лінію?МО: Спочатку він майже фінансувався самостійно. У нас було невелике партнерство з заводом, яке б покривало лише деякі наші виробничі замовлення, доки магазин не був оплачений, але спочатку це все фінансувалося самостійно.
Як ви придумали назву?DC: Ми хотіли створити щось таке, що представляло б наш колективний досвід вирощування в Нью-Йорку, і якщо ви навчалися у державній школі-чи йшли ви в державну школу?
Я робив це для початкової школи.
DC: Ось і ви, так що ви можете віднестися до ідеї того, що потрібно бути оригінальним і виділятися з натовпу, і наче відокремитися від зграї, бути автентичним і мати унікальну особливість вид. «Державна школа» дійсно представляла нам це.
Чи було складно зберегти виробництво в Нью -Йорку?МО: Це був не такий великий виклик, як ми думали, що це буде для нього вирішення. Це те, що ми хотіли зробити з самого початку створення бренду. Ми обидва народилися і виросли в Нью -Йорку, тому велика частина бренду є даниною поваги Нью -Йорку та всьому нашому натхнення - з Нью -Йорка, а Нью -Йорк - наша муза, тому відчувати себе правильним було тільки зробити все тут.
Хлопці, для кого ви відчуваєте, що створюєте дизайн?МО: Наш клієнт - це зв’язок... у всіх сенсах він насправді. Ми бачимо себе зв’язками, людьми, які об’єднують різні світи. На нас сильно впливає музика та мистецтво. І наш хлопець креативний-він дуже цінує стиль і якість.
Ми дійсно хочемо знати, чи хочете ви коли -небудь запустити жіночий одяг. Це, безумовно, наше завдання. Ми плануємо це зробити найближчим часом.
Хлопці, що у вас ще на горизонті?МО: Я просто готуюся до нашого шоу у вересні, намагаючись закінчити це Vogue виклик фонду моди. У нас є деякі види співпраці-одна з Generic Man. Ми робимо дві нові туфлі, які будуть показані на презентації тижня моди.
DC: Аксесуари також, дрібні шкіряні вироби, капелюхи, сумки. Це, мабуть, перше розширення продукту, яке ми розглядаємо. А перед жіночим я б сказав роздрібний. Дивлячись на наші власні роздрібні магазини, щоб відтворити цю естетику Публічної школи, - це те, що ми з нетерпінням чекаємо в магазині.