Британська підприємець та ентузіастка фізичних вправ Тамара Хілл-Нортон розпочала свою лінію активного одягу, Спітніла Бетті, у Лондоні ще в 1998 році, це той самий рік Lululemon запущено. Спітлива Бетті мала зовсім іншу траєкторію - повільне та стабільне зростання, а не екстремальні підйоми та падіння, які зазнала компанія Lululemon, яка стала публічною у 2007 році. Спітлива Бетті зараз має 40 бутиків у Великобританії, а нещодавно відкрила два в США (один у Нью -Йорку та один у Грінвічі, Коннектикут), з більшою кількістю запланованих.
Я наздогнав Хілла-Нортона під час нещодавньої презентації колекції Sweaty Betty восени 2014 р., Яка сповнена яскравих принтів та невимушених, крутих форм дівчат, якими відомий бренд. (Повне розкриття: я великий шанувальник, і я не міг би бути в захваті, коли сайт у США відкрився кілька років тому. Я купував шматки, коли їздив на роботу до Лондона.) Осінь очікуйте на графічне поєднання квіткового дизайну та архітектури міста, друк із фігурками-палицями у стилі вивіски "Чоловіки на роботі", що калупаються на верхівках, і біговою лінією під назвою "Нічний ніндзя" на основі дівчат, які паркур.
Оскільки Lululemon відкрився в Лондоні цього місяця і дав певну конкуренцію доморощеній спітнілій Бетті, я хотів поговорити з Hill-Norton про її плани щодо бренду.
Вас надихнуло те, що ви бачили, як жінки, одягнені тут, у США?
Так, абсолютно. Особливо Каліфорнія. Я туди досить багато ходив. Те, як вони носять тренування, щодня цілий день, це насправді надихнуло нас. Це стосується не тільки тренажерного залу. І всі яскраві кольори і демонструють своє тіло. Плюс серфінг, лижі та весь активний спосіб життя. Не тільки біг або студійні тренування.
Тренажерний зал на вулиці також відбувається в Нью -Йорку. Хіба це не таке у Великобританії?
Насправді це починається зараз, нарешті. Я думаю, що ми ще трохи відстаємо. Ну, безумовно, в Лондоні це [починається]. Але в решті Великобританії є спортивний одяг для тренувань, а потім ви переодягаєтесь у звичайний одяг. Він стає моднішим і прохолоднішим. Людям подобається Кара Делевінь, яка виглядає круто у своїх тренерах, у шапочці та балахоні, змушуйте людей говорити: "Добре, це добре!"
Які ваші найпопулярніші стилі у Великобританії проти США.? Чи є різниця в тому, що купують жінки?
У США вони напевно люблять речі, якими інші [бренди] не займаються так сильно. Як танець. Ми створюємо танцювальний діапазон, натхненний балетом. У Великобританії люди дійсно більше сприймають відбитки. Вони давно робили чорне. У Нью -Йорку вони також будуть купувати відбитки, але вони завжди хочуть, щоб він був і чорним. Ми продаємо набагато більше відповідних бюстгальтерів для бігу у Великобританії. Усі кажуть: "Я хочу правильний бюстгальтер, який не рухається", і не має значення, як він виглядає. Але ми відчуваємо, що це важливо, тому робимо це у яскравих кольорах. Тут він, як правило, гарний гарний бюстгальтер, не має значення, якщо він не настільки підтримує - ми це трохи помічаємо. Тому це досить цікаво.
Смішно. Деякі американські компанії дуже зосереджені на технологіях бюстгальтерів.
Ми намагаємось зробити і те, і інше: зробити його дійсно підтримливим, але і досить гарним, зробіть це в приємних кольорах. І робіть творчі речі з ремінцями.
Чи є певні модні бренди, на які ви шукаєте натхнення?
Я особисто люблю Олександр Ванг і Хельмут Ланг та цілком спортивні дизайнери, які більше цікавляться силуетом, формою та тканинами, аніж неоновими оздобленнями. Ми, безумовно, дивимось на них, але ми дуже намагаємося придумати власну унікальну тему, а потім просто просуваємо це вперед, а не переводимо подіумні погляди у спортивний одяг.
Лулулемон просто відкрито в Лондоні. Ви турбуєтесь? Я думаю, що це дійсно добре для нас у певному сенсі, тому що це тримає нас на ногах і змушує подивитися, у чому наші відмінності. І тоді дійсно зіграйте з цими силами і не будьте такими, як усі.
Що, на вашу думку, відрізняє спітнілу Бетті?
Він має трохи дотепності, з нашими гаслами, але він також розроблений з такої теми, як модний діапазон. Ми також займаємось мультиспортом. Ми робимо дуже веселі речі, такі як катання на лижах та плавання, де ми дійсно можемо просунути модний аспект цього. І той факт, що ми робимо досить багато європейських тканин, таких як трикотажні вироби та трикотаж, а також технічні речі. Тому це трохи несподівано. Ми змішуємо свій зовнішній вигляд з трикотажем. Ви можете надіти светр поверх штанів для йоги. Я думаю, що це трохи британська річ- трохи несподівано, трохи химерно, трохи дотепно. З приходом Лулу це означає, що [ця галузь] зосереджується набагато більше. Усі кажуть: "Вау. Що відбувається з активним одягом? » Тут набагато більший фокус.
Які у вас плани на майбутнє в США?
Ми хотіли б [відкрити більше магазинів]. Ми дивимось на Верхній Іст -Сайд та Верхній Вест -Сайд у Нью -Йорку. Нашою мрією напевно була б Каліфорнія - і тоді я поїду туди жити!
Фотографії: Надано люб'язністю