Фото: Brand X Pictures/Getty Images
Ласкаво просимо до Урок історії моди, в якому ми глибоко занурюємось у зародження та еволюцію найвпливовіших та всюдисущих бізнесів індустрії моди, ікон, тенденцій тощо.
Поряд з твідовими костюмами та маленькими чорними сукнями, практика засмаги - одна з багатьох речей, які зазвичай приписують Габріель "Коко" Шанель. Широко прийнята казка виглядає приблизно так: Шанель була сфотографована на Французькій Рив’єрі у 1923 році із сонцем, і вуаля! Відтепер бронзова шкіра стала бажаним виглядом. Але чи може одна жінка справді бути відповідальною за те, як мільярди людей щороку змінюють свій колір обличчя?
Звичайно, колір «засмаглої шкіри» є відносним, і це, звичайно, не загальновизнаний ідеал краси. Хоча багато світлошкірих людей, що живуть у Європі, Північній Америці та частинах Південної Америки, можуть прагнути глибокого золотистого сяйва, деякі люди в інших країнах частини світу, включаючи Азію, Індію та Близький Схід, прагнуть більш блідих або рожевих тонів шкіри, іноді використовують продукти для освітлення їх природних відтінок. Також є чимало людей, які охоче сприймають свою природну пігментацію шкіри, незалежно від того, що вважається привабливим у їхній культурі.
Хоча це не загальнобажано, неможливо заперечити, що засмага стала величезною частиною західних уявлень про красу - і сонячна засмага - надзвичайно прибуткова промисловість. Але перш ніж вирушити на наступне засмагу, подумайте про історичні, соціальні та психологічні чинники, які, можливо, вплинули на ваше рішення брати сонцезахисний крем чи ні.
КОЛИ ТАНЮВАННЯ БУЛО ТАБУ
Протягом історії світліша шкіра була пов'язана з вищим соціальним статусом, що означало, що людині не доводиться терпіти вплив сонячних променів від праці чи життя на свіжому повітрі. До початку 1900 -х років багаті європейські та американські жінки були стандартною практикою захищатися парасольками, капелюхами та рукавицями.
У 1903 році лікар Нілс Фінсен був удостоєний Нобелівської премії з медицини за винахід "світлотерапія", яка використовувала сонячне світло для боротьби з такими захворюваннями, як рахіт та туберкульоз. Незабаром все більше людей виявили бажання піддавати свою шкіру сонячним променям для оздоровлення помітно засмагла шкіра все ще суперечила стандартам краси, які просували західні ЗМІ на початку 1920 -ті роки. Коли покривів і кремів було недостатньо, щоб уникнути негативного впливу сонячного світла, жінки зверталися до таких продуктів, як Елізабет Арден Après L'Été, відбілювач шкіри, призначений для "вигнання засмаги, веснянок та інших літніх плям", як їх часто називали на час. [1]
ПІДВИЙ ТЕНЕРСЬКОЇ КУЛЬТУРИ
Реклама
Зміна ставлення до прийняття сонячних ванн тісно пов'язана з істотним зміщенням у бік коротких подолів та менш обмежувальні корсети, а також охоплення приємними видами діяльності, такими як куріння, вживання алкогольних напоїв та танці. Подібно бунтарській природі шипунків, засмаги були ще одним способом для людей хизуватися нововиявленими свободами після того, як відкинули консервативні способи вікторіанської епохи.
Кажуть, що французькі пляжні курорти вперше почали працювати протягом усього літа (як правило їх міжсезоння) у 1923 р., що призвело до появи сонячних ванн як дозвілля для багатих та стильний. Шанель-одна з багатьох, хто почав хизуватися поцілункою на сонці шкірою приблизно в цей час. [4]
Дублення як галузь промисловості
У 1929 р. Vogue заявив, що "рух від сонячних опіків" призвів до підйому цілої нової промисловості, включаючи купальники, косметика та одяг, виготовлені виключно з метою придбання чи демонстрації меду, заробленого трудом відтінок. [3]
Модельєр Жан Пату представив у 1928 році перше масло для засмаги Huile de Chaldée. Після цього з’явилося перше сонцезахисне масло з фільтром УФ, Ambre Solaire L'Oréal, у 1935 році. [5] Сонцезахисний крем Coppertone був винайдений у 1940-х роках, але продукт дійсно вийшов у 1956 році завдяки популярності оголення Рекламна кампанія Coppertone Girl. Люди, безумовно, усвідомлювали переваги продуктів, що блокують УФ-промені, але це не завадило мільйонам людей обмазати дитячу або оливкову олію, щоб залучити максимум променів.
Отримати загальний загар стало легше після того, як бікіні було представлено в липні 1946 року (з 70-річчям!). Глибокий відтінок кориці став ще більш бажаним, коли Урсула Андрес зняла біле бікіні, що підсилює засмагу, у фільмі Бонда 1962 року "Доктор Ні". Барбі отримала макіяж "Малібу" в 1971 році, з відбілюючим світлим волоссям і значно темнішим відтінком шкіри, що познайомило молодших дівчат із привабливістю засмаги. Перший сучасний кімнатний солярій був представлений в США в 1978 році. Якщо раніше світліша шкіра була ознакою привілею, то засмагла шкіра тепер означала, що у вас є час і гроші, щоб неквапливо потемніти.
ФАКСИЧНИЙ СВЯТ
Реклама
Першими засобами для засмаги, по суті, був повний макіяж, наприклад «Слава Сонця», яка обіцяла дати споживачеві ідеальний загар «з коробки» в 1929 році. [2] У 1950 -х роках медичний дослідник ім Єва Вітгенштейн помітила що ліки, які вона випробовувала, пофарбували шкіру пацієнтів, але не одяг. Вона виявила, що один із інгредієнтів, дигідроксиацетон (ДГК), може безпечно підрум’янити зовнішні шари епідермісу. Ця сполука буде використовуватися в більшості сонячних засобів для засмаги, включаючи Man-Tan, Sudden Tan та Coppertone's Quick Tan (він же QT). З моменту свого заснування виробники постійно намагалися змінити формулу свого сонячного засмаги продуктів для створення більш природних кольорів, а також обмеження страшних плям і неприємних моментів запахи.
Потім з’явилися засмаги. Mystic Tan, перша основна версія, була представлена в 1998 році і викликала сяйво, просто стоячи в автоматизованій машині, яка розпилювала користувачів з усіх боків. Цей метод удосконалився в 2003 році, коли Джиммі Коко створив перший у світі мобільний комплект для засмаги, відкривши епоху загар для знаменитостей, які продовжують зустрічатися на червоних килимах і сьогодні.
Винна насолода
Фото: Рік Даймонд/Getty Images
За даними Фонду раку шкіри, 90 відсотків усіх видів раку шкіри пов'язані з впливом сонячного УФ -випромінювання, що також пов'язано з до 90 відсотків показників старіння, таких як зморшки та коричневі плями. Божевільне те, що ми знаємо це десятиліттями. Майже щойно ЗМІ вперше згадували про те, що засмага - це стиль попередження читачів про постійні пошкодження шкіри, які можуть виникнути.
На менш серйозну ноту, є також естетична небезпека для засмаги. Люди поспішають висміювати знаменитостей, які перестаралися, можливо, найкраще представлені комплексом Oompa Loompa акторський склад "Берег Джерсі" або сумнозвісна Засмагла мама. Епідемія шкірястої шкіри породила термін "танорексичний", щоб описати людей, одержимих засмагою до рівня, який інші вважають відразливим. [Дивіться також: Дональд Трамп.]
ТАННІВНИЙ ПАРАДОКС
Чому так багато людей продовжують навмисно пошкоджувати свою шкіру, коли знають, наскільки небезпечно перебування на сонці? Як виявили численні дослідження, люди часто несвідомо реагують на попередження про небезпеку практики, шукаючи втіхи у поведінці, яка може завдати їм шкоди. Звучить божевільно, але якщо ви коли -небудь курили сигарету або вночі випивали, ви, напевно, знаєте, як легко насолоджуватися те, що може мати згубний вплив на ваше здоров'я, особливо якщо це те, що вважається соціально прийнятним (і бажано/весело).
Хоча модні журнали часто намагаються заохотити кращий захист від сонця, прагнення до темного засмаги не дає ознак зменшення. Ми тут не для проповідування, але якщо вам потрібні рекомендації щодо захисту від сонця, ми тут, щоб допомогти.
Джерела без зв’язку:
[1] "Реклама: Елізабет Арден". Vogue. 1 жовтня 1922 року.
[2] "Реклама: Слава Сонця". Vogue. 22 червня 1929 року.
[3] "Назад до сонячних опіків із режимом". Vogue. 20 липня 1929 року.
[4] Чейні, Ліза. Коко Шанель: Інтимне життя. Нью -Йорк: Пінгвін, 2011.
[5] Джонс, Джеффрі. Уявлена краса: історія світової індустрії краси. Нью -Йорк, Оксфорд: Oxford University Press, 2010.
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.