Simonett-це лейбл, розташований у Майамі

Сімонетт's Тиждень плавання в Майамі дебют с Параїсо була однією з тихіших, спокійніших презентацій для відвідувачів у вихідні. (Зрештою, ми були в Майамі -Біч.) Розташований у фойє нещодавно відкритого готелю Lennox, бренд представив мікс підписів у білому кольорі-з наявної на даний момент весни 2019 року та незабаром до випуску до осені 2019 року колекції. Хоча загальна атмосфера була освіжаюче спокійною з витонченими квітковими композиціями на чіткому білому тлі, готуючись до цього спокійного експозиції, з іншого боку, була інша історія.

"Все програмування перемістилося в приміщенні, тому що там занадто спекотно, і ніхто не захотів би перебувати на вулиці", - згадує Сімонетт Перейра, засновник і креативний директор свого (тепер) одноіменного бренду. (Детальніше про це пізніше.) "Тому ми в основному змінили всю нашу установку. Мені довелося бігти і в останній момент витягнути завісу зі свого виставкового залу, і, зауважте, ми завантажилися о 22:00. Я просидів всю ніч, намагаючись придумати, що мені робити. Це була велика боротьба ».

Пов'язані статті
Майамі стає наступним містом моди Америки
Протиотрута Майамі спонукає вас робити покупки етично з супер-шикарною модою, а не лекцією
Чому впливові особи Майамі можуть бути секретом для залучення міжнародних споживачів

На щастя, Перейрі не чужі змінити все заради свого бізнесу. Після п'яти років керування тим, що раніше називалося Style Mafia, вона введено інавгураційна колекція Simonett навесні 2019 року, яка ознаменувала нову еру для бренду.

"Ми виросли, і я відчуваю, що наші клієнти зросли разом з нами. Я більше не хочу просто робити одяг. Я хочу покращити життя людей, і це те, що ми зараз робимо ", - каже Перейра. "Зміна назви також стала для мене способом представити себе над тим, над чим я працював останні п'ять років. Мені потрібно зробити це більш особистим і поставити обличчя за всі ці речі. Для мене це також була можливість відкрити це ».

Народившись у Венесуелі і виросла в передмісті Майамі, Перейра використовувала одяг як спосіб спілкування та самовираження. Наприкінці середньої школи вона розпочала блог під назвою «Проект доброї волі»; щодня протягом цілого року вони з друзями їздили до місцевої доброї волі, вибирали свої улюблені твори та стильно виглядали. (Врешті -решт Гудвіл звернула на це увагу і спонсорувала їх.) Через кілька років до них звернувся Poshmark, приблизно в той час, коли нещодавно запустився онлайн -ринок, щоб допомогти організувати шикарну вечірку Майамі. Відкривши обліковий запис у додатку для перепродажу, щоб запропонувати свої знахідки з Goodwill, вона швидко зібрала підписок і зрозуміла, як сильно вона любить укладати та продавати одяг.

Перейра відвідувала Університет мистецтва та дизайну Інституту Маямі, але кинула навчання через два роки, оскільки вона вже мала таку велику платформу (і певний дохід) завдяки своєму бізнесу з перепродажу. "Це дало мені трохи поштовху відчути себе достатньо компетентним, щоб випустити щось, що було моїм, ще до того, як я почав займатись дизайном", - каже Перейра. Але тільки коли її мама, яка має досвід у розробці аксесуарів, звернулася до неї з планом заснувати бренд разом. Будучи мовчазним партнером, вона допомагала фінансувати бізнес та пов’язувала Перейру з фабриками в Китаї. "Я вдячна їй, і з того часу ми були партнерами", - каже вона.

Style Mafia вперше була представлена ​​як концепція роздрібної торгівлі з низькими мінімумами та виставковим залом у Віннвуді, який відкритий і сьогодні. Бізнес розгорнувся в Майамі, а також у різних роздрібних магазинах Asos, Shopbop, Вільні Люди, Міські спорядження та Galeries Lafayette та Pereira щомісяця випускали нові, стильні колекції у доступних місцях. "Це завжди була одна з найдивовижніших частин Style Mafia, але і одна з найбільших проблем", - каже вона. "Це було занадто виснажливо для мене, і я зрозумів, що колекції страждають. Я не робив речі, які навіть хотів би носити ".

Тепер із Сімонеттом Перейра випускає колекції відповідно до сезонного календаря. Повільний темп дозволив їй більше зосередитися на виборі якісної тканини, сильнішому виборі стилю та ексклюзивності. Симонетта Сонячна сукня з весни 2019 року став хітом з моменту ребрендингу, а перед осінню Перейра переробила його в топ, зберігаючи фірмову високу шию, засмаглену талію та великі пухкі рукави.

"Я, безумовно, відчуваю, що, коли ти виростаєш як бренд, ти відхиляєшся від хитрощів, щоб привернути увагу, і більше зосереджуєшся на тих предметах, у яких ти можеш почувати себе комфортно", - каже Перейра. "Тепер ми, безумовно, маємо більш злагоджене бачення, одночасно пропонуючи безліч різноманітності. Також, будуючи бренд загалом, ми зрозуміли, що спільнота та людська приналежність - це так важливо ".

Незважаючи на те, що бренд все ще продається в окремих роздрібних продавцях, Перейра прагне більшість свого роздрібного бізнесу бути прямим споживачем. У червні вона відкрила перший спливаючий магазин бренду в дизайнерському районі Маямі, наповнений останніми пропозиціями Сімонетт та курацією інших брендів, таких як ювелірні вироби з Еліу і сумочки від Дискотека Rojo. Перейра також використав нове місце для проведення заходів поряд з місцевим бізнесом, таких як квітковий майстерня Кальма та майбутній клас кераміки с Куу. Незабаром планується запуск міні-капсули предметів домашнього вжитку.

Звичайно, Перейра каже, що хотіла б одного дня показатися на Нью -Йоркському тижні моди, особливо після того, як презентація вже була під її поясом. Але не очікуйте, що вона найближчим часом виїде з Майамі. Насправді, вона як ніколи зосереджена на Сімонетт та спільноті навколо неї.

"Майамі розвивається, але це робить його набагато більш сирим, і це дає молодим креативним підприємцям можливість дійсно просто знайти свою нішу тут. Ми буквально будуємо те, що стає містом, і бути його частиною надзвичайно захоплююче ", - каже Перейра. "Люди завжди питають мене:" Чому ти не в Нью -Йорку? " І я відмовляюся. Я люблю тут жити. Це освіжає, і це прекрасно, і заряджається зарядкою перебувати в такому місці ».

Перегляньте деякі з колекції Simonett Pre-Fall 2019 у галереї нижче.

Розкриття інформації: Параїсо оплатив мою подорож та проживання, щоб відвідати та висвітлити подію.

Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.