Як Моана Лу пройшла шлях від телеведучої до головного менеджера з питань вмісту та творчості "Essence"

У нашій довготривалій серії "Як мені це вдається" ми розмовляємо з людьми, які заробляють на життя в індустрії моди та краси, про те, як вони зламалися і досягли успіху.

Щоб поставити його максимально акуратно, ЗМІ знаходиться в справді дивне місце негайно. Протягом останніх кількох років ми бачимо, як щоденні заголовки скорочуються і зміщуються, нескінченні повороти стратегії та майже відчутна невизначеність навколо майбутнього колись найбільш певні ролі промисловості.

Само собою зрозуміло, що на осіб, поставлених на владні позиції в засобах масової інформації, буде покладено завдання не тільки очолювати суттєві культурні та фінансові зміни, але взагалі переписати правилник - і мати світогляд для його підтримки вгору. На той момент немає кращого прикладу в реальному часі, ніж Моана Луу, новопризначений головний керівник по змісту та творчості Російської Федерації Сутність.

До прийняття ролі-однієї з керівників Карибського моря, згадує, що вона завжди була окремо від її "американської мрії"-Лу порізала її зуби в перші роки своєї кар'єри працювали майже у всіх середовищах творчого світу, від засобів масової інформації та моди до мистецтва та музику. Зробивши це в деяких з культурно найбагатших куточків світу, таких як Париж та Філіппіни, Луу зібрав унікальне розуміння того, як різні люди у всьому світі хочуть споживати та спілкуватися.

У своїй роботі лише зі ЗМІ Лу створювала та запускала телевізійні канали та програми, веб -програми, веб -сайти та журнали, які споживають мільйони людей по всьому світу. Більш того, нещодавно вона працювала головним креативним директором та брендовим директором у Trace Media Group, провідній медіа -корпорації в Африці, де керувала стратегією ребрендингу компанії.

Цілком очевидно, чому саме новий незалежний (і знову повністю належить чорним) компанія залучила Luu до розширення вертикалі змісту бренду на всіх платформах; у неї є все, що потрібно, і в 2019 році це говорить багато про що. Зателефонувавши зі свого нового офісу, вона знайшла час, щоб розповісти нам, що означає її нетрадиційна кар’єра для її стратегії Сутність, чому вона вигадує дані аудиторії та як найкраще підготувати кольорових молодих жінок, які сьогодні входять у світ медіа. Прочитайте основні моменти нашої розмови.

Розкажіть трохи про те, що ви вивчали в школі, і якби тоді ви знали, чим хотіли б займатись, коли виросли.

Я виріс і навчався у всій школі на карибському острові Мартиніка. Я вивчав літературу та мистецтво, зокрема кіно. Я був одним із найкращих студентів на всьому відділенні, тому звідти я пішов до паризької школи мистецтв та візуальних комунікацій. Я знав, що вся моя кар’єра буде зосереджена на дизайні. Я з родини художників, тобто батько був одним із людей у ​​каньйоні, який організовував усі ці великі свята - з танцями, мистецтвом та театром. Він один з перших кінорежисерів з Мартиніки.

Я знав, що хочу торкнутися мистецтва, але по -іншому, тобто я вважаю, що мистецтво - це обмін, а найкращий спосіб поділитися - це пройти через ЗМІ. Я люблю говорити, що моя робота робить речі красивими.

Якою була ваша перша справжня робота після коледжу?

Моя перша робота була директором з виробництва музичного кліпу в одній з найбільших на той час компаній з виробництва музики під назвою Focal, що базується у Франції. Це було дуже цікаво, тому що музичні кліпи - це спосіб поєднання кінематографа та музики. Кожен тоді намагався зробити щось дуже, дуже креативне.

Після цього я переїхав до Азії і був між Манілою, Філіппінами та Гонконгом. Я займався телевізійним хостингом і працював директором моди в журналах. Це був мій початок з міжнародної сторони [ЗМІ]. Що насправді змінило мою кар’єру, так це життя в Азії, адже в Азії вони володіють цією культурою досконалості, коли мова йде про мистецтво. У них є ця суміш культури; це колишня іспанська колонія, тому є європейське походження, але водночас вони мають американський спосіб життя та азіатську культуру. Як ми можемо об’єднати всі ці культури, щоб створити щось інноваційне?

Я був найнятий косметичною компанією на той час для зміни дизайну їхнього бренду в Парижі. Коли я переїхав до них у Париж, я міг би висловити цю нову точку зору. Ми були попереду того, що відбувається; наприклад, 15 років тому я вже робила нарощування вій в Азії. Ніхто [на Заході] тоді не знав про це, але в азіатській культурі це робили всі жінки.

Ви вагалися, щоб переїхати в іншу країну на роботу та стати частиною іншої культури?

Насправді вся моя сім’я - це подорожі. Я люблю говорити, що ми громадяни світу. Я думаю, що це з мого походження, тому що Мартиніка - французький острів, але ми є частиною Карибського басейну; ми є частиною Америки, але, оскільки є частина Франції, я також європеєць. Це 15 хвилин польоту до Сент -Люсії і це одна година польоту від Домініканської Республіки, тому ми говоримо іспанською та англійською мовами. У нас є вся ця суміш культури, яка є нормальною для нас, але приносить різницю. Я думаю, що я б не мав своєї позиції сьогодні, якби не ця суміш культур. Це плюс - розуміти, що таке бути чорношкірою жінкою зараз у світі.

Розкажіть про ваш час у Trace Media Group та у вашій власній роботі.

У Trace я був головним брендом і креативним директором з дуже унікальною можливістю, тому що Trace - провідна медіа -корпорація в Африці - і другий найпопулярніший музичний канал у Франції - що йде на шляху сегментів міської музики з такою точкою зору, місцевий.

Моя роль у Trace була дуже цікавою, тому що вона насправді працювала з усіма африканцями культур разом та створення платформи, де кожен зможе зрозуміти зміст і стати його частиною це теж. Моя остання дитина перед тим, як перейти до Сутність був мобільний телефон під назвою Trace One. Це був перший раз, коли я розробляв технологію, і це був один з найкрасивіших викликів. Телефон зараз вийшов, тому я в захваті від цього.

Я спроектував бутиковий готель на Карибському морі під назвою Apolline Martinique. Коли я проектував цей готель, я хотів показати світові, що таке креольський сучасний, тобто розкішний спосіб життя. бути креольським сьогодні - від музики до бібліотеки, кожної деталі, яка робить щось, якесь місце особливим для вас у вашому серце. Тепер це один з найвищих рейтингів готелів на Мартиніці. Власник місця зв’язався зі мною, тому що він любив усе, що я розробляв.

Я дійсно не хотів створювати інший готель. Я просто хотів створити простір, куди люди можуть приходити, розслаблятися і відчувати себе як вдома. Я завжди пристрасний; все моя дитина

Про що ви знали Сутність коли ти був молодший? Якби вага вашої дії досягла вас у Європі?

Сутність є знаковим брендом. Коли я виріс на Карибах або навчався в Європі, нам відомі знакові обкладинки Сутність. Це завжди було частиною [досвіду] чорної жінки, на яку я був схожий: «Одного разу я опинюся на обкладинці [Сутність], "або" "Одного разу я буду там працювати." Це завжди було частиною цієї великої американської мрії - це було частиною мій Американська мрія.

Я б навіть не уявляв, що буду вести журнал. Я дуже сподіваюся, що у мене збережеться такий настрій, коли я буду просто так схвильований і щасливий від цього.

Тепер це є що відбувається, чому роль і цей конкретний час відчувають себе захоплюючими?

Це дивовижна можливість, адже це правда, що зараз я маю досить специфічний досвід - скільки ви знаєте людей, які вже можуть змінити бренд повної медіа -компанії, орієнтованої на афрокультуру? З цією новою мистецькою культурою вона більше орієнтована на відео, аудіо, цифрову орієнтацію. Люди знають Сутність як журнал, але ви знаєте, що [наш] фестиваль - це теж дуже сильний бренд, і я люблю бачити, що кожен досвід, який ми створюємо, рухає журнал. Мережа - це найкращий спосіб поділитися нею зі світом, і, як я вже говорив вам на початку цього інтерв’ю, мистецтво призначене для обміну.

Як ти думаєш Сутністьсекретний соус? Що робить бренд, чого не роблять інші?

Навіть якщо я думаю, що ми відтворюємо секретний соус для нас, щоб бути сучасними, секрет у тому, що це 50-річний Журнал, оскільки він має багато поколінь, тобто ми говоримо з тисячолітньою жінкою та 65-річною жінка. Я знаю, це нудно, але я люблю працювати з даними: коли я бачу наш читацький аркуш, це 26 відсотків тисячоліть, 26 відсотків звідти до 45 років і 36 відсотків [звідти] до 65 років. Настільки рідко буває такий великий асортимент. В основному жінки виросли разом з Сутність і передали журнал своїм маленьким дітям. Це дуже цікаво, і я думаю, що це секрет соусу Сутність, що ми говоримо з кожною жінкою.

Ваша поточна роль зараз, очевидно, зосереджена на розширенні вмісту за межами традиційних друкованих чи цифрових засобів масової інформації. Які речі ви із задоволенням плануєте впровадити протягом наступного року?

Оскільки я родом з телебачення та радіо, ця багатоплатформна культура додатків-це насправді новий напрямок Сутність, тобто ми збираємося створювати відеоролики для кожної вертикалі - від моди до краси до розширення прав і можливостей жінки для життєвих подій. Відео стане одним із ключових елементів, які ми маємо на всіх наших платформах, від соціальних мереж до нашого веб -сайту, а також під час переходу на Hulu або Netflix. Ми будемо створювати контент для кожної жінки на всіх платформах і охопити глобальну аудиторію.

Подкаст - моя дитина. Ми збираємося створити шість нових оригінальних серій подкастів, завдяки успіху нашого подкасту "Так, дівчино", з більш ніж 1,5 мільйонами завантажень. Ми знаємо, що у нас є сильна аудиторія, яка слухає наш подкаст, і вони хочуть, щоб подруга дала пораду. У нас буде одне про красу, у нас буде про кохання та стосунки, у нас буде про роботу, гроші та історії успіху. Ми будемо великою частиною дискусії 2020 року з жінками в політиці.

Чи є ще щось, що вас дуже хвилює, що, можливо, не таке традиційне, що стосується вертикалей?

Як ви знаєте, я творча людина і люблю красиві речі. Ми збираємося переробити веб -сайт та змінити дизайн журналу. У нас є новий веб -сайт, який буде суперсучасним, зручним для мобільних пристроїв та сексуальним для жінок, а також додасть творчих можливостей. По суті, редизайн журналу має відповідати тому, чого хочуть чорні жінки сьогодні.

Чи ви робите щось для того, щоб ви залишалися приземленими, спокійними та розслабленими? Як ви доглядаєте за собою?

Я роблю все можливе, наскільки можу. Я завжди вкладаю хорошу енергію, усю свою енергію в проект, крок за кроком. Я також думаю, що дуже важливо, щоб я завжди намагався бути реалістом. Одразу, коли ви прийдете до мене з ідеєю, я можу сказати: "Ми можемо змусити це працювати", або: "Ми не змусимо її працювати. Це неможливо. Це мрія. "Я дуже прямий і чесний з командою, тому ми не втрачаємо час. Головне - справжність.

Якщо говорити про вашу команду, то для багатьох компаній це такий бурхливий час у засобах масової інформації. Ви відчуваєте відповідальність тримати енергію та імпульс на високому рівні?

Так, насправді. Я думаю, що це принципова відмінність між засобами масової інформації та соціальними мережами: ми повинні виховувати людей, ми повинні брати приклад. Ми намагаємось вкласти цю енергію в команду та до наших читачів, показати позитивні образи, різноманітність, поділитися інформацією, щоб вжити заходів. В основному, те, що ми робимо щодня в офісі, - це для читачів, тому що ми однакові.

Оскільки у вас дуже багато досвіду та перспектив з усього світу, мені цікаво, що ви думаєте про різноманітність американських медіа та де, на вашу думку, це потребує вдосконалення.

Коли я це сьогодні кажу Сутність буде більш різноманітним і відкритим, ми говоримо про інклюзію. Ми хочемо поговорити з кожною жінкою, включаючи спільноту транс-жінок Чорного кольору. Ми маємо велику розмову, навіть у нашій спільноті, про те, як ми будемо про це говорити, тому що кожен повинен бути частиною цієї розмови. Це те, заради чого ми збираємось змінитись Сутність.

Як ви хочете, щоб ця галузь змінилася протягом наступних двох років?

Індустрія вже змінюється. За допомогою засобів масової інформації люди хочуть мати можливість вибирати та створювати власний контент. Ось чому ми можемо побачити цю велику зміну у соціальних мережах та у всьому, що впливає [зростання], тому що [читачі] хочуть вибрати, хто створює для них їхній контент, і споживати його, коли вони захочуть. Нам потрібно змінити та порушити бізнес -модель, і це саме те, що ми зараз робимо Сутність. Ми намагаємося зірвати модель, щоб вона стала більш сучасною.

Говорячи про інфлюенсерів, як лідера бренду, наскільки важливо, на вашу думку, створити себе видимий - виступати на телебаченні, регулярно публікувати публікації в Instagram та представляти свій бренд у публічний?

Я ботан, тому в принципі люблю працювати і писати. Я просто роблю видиму частину цього, тому що я повинен. Я дійсно не думаю, що люди повинні вірити у вашу роботу через ваші соціальні мережі та те, як ви поділяєте свій імідж. Вони повинні вірити у ваш талант і те, що ви робите, а також у те, кого ви можете взяти з собою.

Я роблю це для усвідомлення; брати за приклад, тому що я шукав приклад, коли був дуже молодий. Я намагаюся показати, що ви можете бути собою, бути стриманим і не використовувати своє особисте життя, щоб насправді виконувати свою роботу. Ви все ще можете бути собою, і вам не доведеться продавати себе, щоб потрапити десь у свою кар'єру.

Для молодих чорношкірих жінок, молодих кольорових жінок, які, можливо, читають це і стежать за твором, яким ви займаєтесь, до чого, на вашу думку, вони повинні готуватися, якщо хочуть зараз вийти в медіа?

Освіта - це ключ. Чудово бути саморобником, але потрібно знайти спосіб швидко вчитися. Вам потрібно знайти спосіб вчитися і бути спритним, а не бути лише однією частиною головоломки; вам потрібно мати глобальний погляд, всю загадку, щоб це зрозуміти. Працюйте наполегливо, тому що сьогодні світ важкий. Нам потрібно, щоб ви були реалістами, але продовжували мріяти, адже це те, що вас просуває вперед.

Це інтерв'ю відредаговане для наочності.

Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.

Це інтерв'ю відредаговано та скорочено для наочності.