Візуалізація простору Macy's Peach & Lily. Фото: Peach & Lily
Корейська красуня офіційно увійшов у масовий ринок. Якщо місячна присвята Сефори концепції або поширення корейських сайтів електронної комерції, орієнтованих на красу ще не переконав вас спробувати, можливо, це буде так: Macy's відкриває корейський салон краси в магазині наступного тижня.
Мейсі послухала Алісію Юн, засновницю сайту електронної комерції Персик і Лілія, за простір. Юн, яка заснувала сайт три роки тому, каже, що її мрія була мати цегляне і будівельне розташування. Через шість місяців після першої зустрічі з Macy's, перший магазин Peach & Lily shop-in-shop має дебютувати наступного тижня в магазині Flushing, Queens у Нью-Йорку.
За словами Юна, вона мала деяку думку на початковому місці. "Це була велика розмова про те, що ми думаємо і де хочемо бути. Я дуже хотіла опинитися у місці змивання, тому що догляд за шкірою там дуже важливий ", - пояснює вона. "Є такі бренди, як Le Mer і Chanel та SK-II. Він настільки піднесений, і це дійсно мені припало до душі. "Промивання вже є домом для багатьох так званих" магазинів доріг " Корейські магазини краси, такі як Skin Food і Nature Republic, тому є трохи базових знань K-краса.
Але освіта все ще є наріжним каменем нового магазину. Замість того, щоб групувати продукти за брендами, Yoon хотіла, щоб продукти були згруповані за категоріями продукції та проблемою шкіри. "Це менше про кроки або кількість продуктів, які ви використовуєте. Для мене корейська краса - це неймовірно індивідуальний підхід до догляду за шкірою ", - каже вона. "[Ми хочемо бути] частково роздрібним продавцем, частково консультантом зі шкіри, частково тренером з краси, частково лицем і майданчиком для краси все в одному. Саме так відчуває себе культура K-beauty у Кореї ».
З цією метою висококваліфіковані "тренери краси" зможуть пройти клієнтів через шкірну оцінку, яка включає високотехнологічний прилад для аналізу та рекомендації щодо продуктів та режимів. Члени команди навіть будуть звертатися до клієнтів, щоб побачити, як схеми лікування відносяться до їх шкіри. Також з'являться дисплеї, що пояснюють такі речі чому вам може знадобитися сутність, наприклад.
У новому магазині буде представлена більшість брендів Peach & Lily, які вже представлені в Інтернеті, наприклад Будь шкірою та Креморлаб, а також кілька нових. Юн із задоволенням представляє ринок Herbolle, компанії, яка виробляє свої інгредієнти з відомого корейського острова Чеджу, а також Lady & Skin, бренд високого класу, популярний у всій Азії. Ці рядки також незабаром будуть доступні на веб -сайті Peach & Lily. (Наразі Peach & Lily не можна купувати через веб -сайт Macy.)
Хоча немає чітких планів, Юн каже, що вони з Мейсі вивчають потенціал розширення. "Інтернет -продаж настільки захоплюючий, тому що ви можете охопити стільки споживачів одночасно, але є щось таке багате мати можливість особисто поспілкуватися з кимось і по -справжньому побачити їхню шкіру та побачити, що їм підходить ", - сказала вона каже.
Отже, що це означає для "корейської тенденції краси" - позначення, яке, як правило, наводить страх у серця підприємців, які намагаються примусити його закріпитися тут, у США? "Я сподіваюся, що, як і будь-який чудовий бренд краси, наші бренди просто не об'єднані в" О так, це K-краса ",-каже вона. "[Я хочу, щоб це було майже пізніше, звідки вони. По мірі дозрівання категорії розмова буде більше переходити до ідентичності бренду. Принаймні, я хотів би, щоб люди думали, що корейська краса - це чудові формули ».