Фото: Астрід Ставіарц/Getty Images
Як і кожен, хто прокидається січня. 1 з пригнічуючим похміллям, Gap Inc. розпочав рік із занепокоєння, принаймні, коли мова зайшла про показники продажів. Роздрібний продавець повідомив у понеділок вдень, що протягом січня його дохід скоротився з 888 млн доларів минулого року до 813 млн доларів цього разу. Продажі бренду Old Navy та Gap впали на 6 % у порівнянні з тим же періодом 2015 року. Для Gap це було фактично покращенням, оскільки в 2015 році він скоротився на 9 відсотків. Однак у Банановій Республіці справи були набагато гіршими.
Порівняльні продажі бренду - ті, що надходять з магазинів, які працювали цілий рік - знизилися на 17 відсотків у порівнянні з минулим роком, коли його продажі незначно покращилися. За четвертий квартал року результати, за якими Gap Inc. буде випущено повністю пізніше цього місяця, дохід Бананової Республіки також знизився на 14 відсотків. Це досить драматичне падіння, але не особливо дивне: бренд останні кілька років намагається поліпшити своє позиціонування,
найняти дизайнера Маріссу Вебб як його креативний директор у квітні 2014 р., оновивши деякі свої магазини та вступивши на бій Тижня моди в Нью -Йорку. Після продажу мало покращився, Бананова Республіка перевів Вебба на роль "творчого радника" у жовтні 2015 року.До того, як результати четвертого кварталу стануть відомі лютого. 25, Banana Republic матиме ще один шанс змінити розмову з презентацією тижня моди в суботу. Як і багато інших брендів, це йде назустріч споживачам, зробивши вибрані стилі доступними для придбання, як тільки почався показ. Зі схрещеними пальцями покупці дійсно з’являються на цьому.