Як Дебора Ллойд перетворила Кейт Спейд у Нью -Йорк у світовий бренд способу життя

У нашій довготривалій серії, "Як мені це вдається" ми розмовляємо з людьми, які заробляють на життя в індустрії моди, про те, як вони зламалися і досягли успіху.

У світі мало модних компаній, які мають такий сильний і впізнаваний бренд Кейт Спейд, Нью -Йорк. Чи це а химерна сумочка з котячими вухами, бікіні, прикрашене бантом, або набір келихів для шампанського в горошок, неважко помітити предмет Кейт Спейд-або жінку Кейт Спейд.

Це багато в чому завдяки головному креативному директору Деборі Ллойд, офіс якої на Манхеттені - це вибух кольорів та візерунків, з безліччю химерних штрихів, що розкидають пейзаж; посеред усього цього - сама Ллойд, одягнена в білу сукню сорочки і нитку крихітних, червоних ляльок для хвилювань на шиї в день нашої зустрічі. Це дуже далеко від сільської Англії, де її виховувала мати, яка займалася торгівлею старовинним одягом. Між цим і подарунками, надісланими тіткою та бабусею, що їздить по світу, Ллойд виріс із вдячністю до моди, але ніколи не думав спробувати свої сили в дизайні. Одного разу в її школі відбувся вечір кар’єри, на якому виступила спікер з коледжу мистецтв, який розповідав про моду. "Я раптом сказала:" О! ", - каже вона. «Я пам’ятаю, як до цього дня, того моменту, це просто влучило в мене, як блискавка, і я пам’ятаю, як вставав і казав:« Я хочу стати модельєром. Як мені це зробити? '"

Як вона це зробила, закінчивши базовий курс мистецтв, склавши портфоліо та подавши документи до коледжів Лондона. Хоча вона проходила курси з усього, але прийшов час закінчити магістратуру в Королівському коледжі ім Мистецтво, вона вирішила спеціалізуватися на чоловічому одязі - крок, який врешті -решт намітив курс її всього кар'єра. "Я ставилася до цього дуже стратегічно", - каже вона. "Я знав, що чоловіків, які займаються чоловічим одягом, так мало, а загалом чоловіків так мало, тому, якщо ти зробив хорошу колекцію чоловічого одягу, ти міг би виділитися з натовпу - і я це зробив".

Коли вона закінчила, Ллойд мала пропозиції про роботу від таких брендів, як Gucci та Paul Smith, але опинилася в Byblos, одному з найпопулярніших брендів чоловічого одягу в Італії в 90 -х. "Озираючись назад, можливо, було б приємно мати Gucci, але Gucci пройшов багато ітерацій", - говорить Ллойд. "Коли ти дивишся на те, як побудувати свою кар'єру та своє резюме, ти не можеш цього вдруге здогадатись, ти повинен піти на те, що здається правильним". Byblos привела до роботи у Даніеля Хехтера, бренду в Парижі, де Ллойду запропонували перейти в жіночий одяг. "Це відкрило ворота, і я подумала:" Чому я так довго мучила себе чоловічим одягом? ", - каже вона.

Вона провела шість років у Даніеля Хехтера, потім коротко працювала у Кензо, керуючи Кензо Джунглями, а потім повернулася до Лондона, працюючи в Aquascutum. Але саме Burberry висунула ім’я Ллойда на світову арену. Ллойд провів там шість років до Крістофера Бейлі, допомагаючи перетворити його з пилового бренду спадщини в один із найцікавіших лондонських лейблів як віце-президент жіночого дизайну. Америка зателефонувала через Бананову Республіку в 2001 році, де їй довелося розігнати м'язи дизайну чоловічого та жіночого одягу, а також взяти в руки аксесуари. Але все справді зійшлося, коли до Ллойда підійшли взяти кермо Кейт Спейд, Нью -Йорк, 2007 рік. Тут вона розповідає Fashionista все від того, як вона знала, що Burberry стає успішним, до секретів створення міцного бренду стилю життя.

Як ви зрозуміли, що робити з Burberry?

Коли я туди потрапив, нічого не було, це була така старомодна компанія. З цим насправді не зіпсувались, тому була можливість подивитися, що таке ДНК цієї компанії, і побудувати її. Я пам’ятаю, як я зайшов до того, як прийшла Роуз Марі Браво чи хтось із керівництва, і подумав: «Боже, що я тут буду робити», бо колекція була величезною. Кожен міг просто прийти і сказати: "Я хочу червоний френч із золотими гудзиками, і я хочу цю кінську підкладку" У ній не було жодної строгості, не було збору, кожен робив те, що хотів, для власних ринків.

Я думаю: "Так, Берберрі, що я з цим буду робити, що міг Я з цим поводжуся? "Я пам’ятаю, як знайшов свою маленьку дизайнерську кімнату і створив колекцію капсул із приблизно 14 предметів, які, на мою думку, були найважливішими частинами, що рухатимуть Burberry вперед. Ніхто не просив мене цього зробити, я робив це сам, тому що відчував що пристрасно це те, за що повинна стояти компанія. Коли Роуз Марі Браво почала, я думаю, що вона побачила те, що я створив, і зрозуміла, що з цим брендом дійсно є щось цікаве, і ми з цього створили його. Це було дійсно смішно-у вас є ця величезна компанія з відомим ім'ям, але ніхто, з модного боку, не дивився на неї і не купував її, тому це була величезна кількість роботи, над якою треба було зайнятися. Я пам’ятаю момент, коли він почав працювати, тому що раптом почали продаватися всі нулі розмірів.

Кеті Курік носила кілт на ранковому телебаченні, а потім ми раптом пішли і бігли. Ось тоді ми одягли тренчкову сукню, а Кейт Мосс у бікіні перевірила Burberry, а потім все вибухнуло. Я робила міні -тренч з підкладкою з чека; Я взяв чек ззовні, і це був перший випадок, коли чек ставили зовні. Будьте обережні, чого б ви не хотіли, тому що далі ми повинні були найняти перевірочну поліцію, і саме тоді я пішов. [сміється] Коли я побачив Ab Fab Дівчата, які бачили в ній голову до ніг, я бачив написане на стіні.

Я був там шість років, і я відчув, що зробив там стільки, скільки міг; Я думаю, що вони привозили Крістофера [Бейлі], і я сказав: "Знаєте що, я хочу зробити щось інше". Моїм наступним кроком став би творчий директор. Саме тоді подзвонила Banana Republic, і я подумав: "Вау, це може бути захоплюючим у використанні мого чоловічого одягу та моя сторона жіночого одягу. "Ось коли я приїхав до Америки, і тут почалася історія. Ось уже 14 років.

Чим конкретно вас зацікавила Бананова республіка?

Колись я був тим секретним соусом, коли я жив у Парижі чи Лондоні - ви приходили, і він мав би найдивовижніший кашемір або найдивовижніші шматочки. Люди не знали [бренду], це було ще до того, як це стало швидшою модою чи що завгодно, і вони хотіли, щоб хтось із дизайнерською чуйністю прийшов і переробив його. Для мене це був великий досвід навчання працювати з такою величезною командою. Працювати над чоловічими, жіночими, і це був перший раз, коли я потрапив у руки аксесуарів, і це було захоплююче.

Що змусило вас піти?

На той час я провів шість років у Banana; Я міг бачити, що там щось відбувається, що це більше не стосується дизайну, а більше поля. Я подумав: "Знаєте що, я не хочу так наполегливо працювати і не мати в магазинах товар, який мені подобається". Ставало все важче і важче бути творчою людиною у цьому світі, це було просто так велико і так важко отримати чудові ідеї через все різне елементів. Я хотів трохи менш складного життя.

Я написав собі список того, чого я дійсно хочу. Я дійсно хотів працювати над тим, що не було моєю основною компетенцією, щоб я міг чомусь навчитися, і я хотів працювати з брендом, який мав міцну ДНК, яку можна було б вбудувати у щось набагато більше. Я був кілька разів у Кейт Спейд; Коли тоді зателефонував, я спустився до магазину на Брум -стріт, а потім зайшов і сказав: "Ах, мені це подобається". На полицях були книги, на стінах було мистецтво, яке я зібрав теж; це відчувало мене дуже, і я відчував справжній глибокий зв'язок з брендом. Але це були просто сумочки з кількома іншими дрібницями.

Мушу сказати, що за перші півроку я ніколи не був у такому стресі. Я був схожий на зайчика у фарах, тому що ти заходиш і розумієш, що дизайнерської команди не було. Більшість людей були стажерами. Не було генерального директора. Це відбувалося від дуже структурованого середовища з командою, у якій усі роблять все, до чогось, що потрібно створити. Це була довга подорож - дуже захоплююча і, очевидно, успішна.

Ви представили готовий одяг; чому це було важливо для створення бренду?

Якраз тоді, коли ми вступили в рецесію, і нам було так: "Боже, чи варто її запускати?" Ми не мали дійсно планував це, це була лише одна з тих речей, які я зробив проти того, щоб мене просили, я просто не міг нічим допомогти себе.

Це був миттєвий успіх, тому що, порівняно з рештою ринку, який вкрай пригнічений середовище просто демонструвало чорно-сірий одяг, наша бестселерна сукня була яскраво-жовтого кольору з блискітками на ньому. Люди хотіли приводу посміхнутися, і це ми їм принесли. Ми принесли позитивну енергію, яку ви бачите у всьому бренді... ми вийшли з рецесії дійсно сильно через це.

Готовий одяг став поворотним моментом для бренду, коли ми перейшли від компанії сумок до бренду стилю життя. Це відкрило двері, і ми сказали: "Ага, так виглядає дівчина Кейт Спейд".

Як ви визначаєте жінку Кейт Спейд?

Я завжди говорив, що успіх гарної колекції полягає в тому, що це не має бути лише вік - це стосується менталітету, це - стан душі. Я думаю, що це секрет того, що люди можуть завітати до нашого бренду, будь то 16-річна дівчина, яка хоче мати чудовий чохол для iPhone або маленький шкіряні вироби, або це схоже на Айріс Апфель - ви бачите її в нашій рекламній кампанії - на якій весь одяг виглядає абсолютно казковий.

У Кейт Спейд були відомі бренди, такі як Кейт Спейд у суботу, а тепер - Брум -стріт -колекція. Як ви вирішуєте ці проекти?

Ми розпочали Кейт Спейд у суботу, коли були зовсім в іншому місці. Ми були частиною великого конгломерату - Liz Claiborne, Inc. з 40 іншими брендами. Під цією парасолькою у вас була можливість експериментувати і щось робити, але потім багато цих брендів були розпродані, Ліз Клейборн стала Kate Spade Inc. і раптом все, що в це входить. Ми усвідомили, що, як юридична особа Кейт Спейд Нью -Йорк, ми тільки почали на початку нашої злітно -посадкової смуги, і це теж відчувалося реалістично рано, як єдиний бренд, почати фінансувати ще одне відділення, коли ми хотіли стати глобальною електростанцією нас самих. Ви повинні вибирати, як розумно інвестувати. Субота Кейт Спейд - неймовірна ідея - хто знає, одного дня вона може повернутися, ніколи не говори ніколи - але це було ще дуже рано у нашому життєвому циклі.

Вулиця Брум була дещо іншою. Це не зовсім окрема колекція, це колекція, яку ми розробили, щоб безперебійно працювати разом з тим, що ми робимо з основною лінією.

Кейт Спейд також дійсно стала відома своєю химерною деталлю, наприклад, котячими сумочками або платтям -фламінго; де ви знаходите для цього натхнення?

Кожного сезону ми придумуватимемо нашу велику ідею на тримісячний період, а потім просто обміняємось мотивацією з командою. Ми почали це з малого, але це стало справжнім успіхом. Це стало способом диференціювати наш бренд, тому що вони насправді завжди робляться по-справжньому прекрасним, якісним. Вони мають справжню особистість, тому вони стали справжнім зв’язком з нашим клієнтом. Ми робимо це не просто заради цього; ми повинні мати деяку емоційну прихильність, коли ми робимо такий твір.

Як розмова "подивись зараз, купи зараз" впливає на Кейт Спейд?

Ми завжди, як компанія, розробляли одяг "купуй зараз, носи зараз". Якби ви зайшли до наших магазинів у середині червня - коли я пам’ятаю, як їхав 57 -ю вулицею і побачивши всі дизайнерські магазини, коли нарешті стало гаряче з яскраво -фіолетовими шубами - ти не побачиш хутра чи чогось у наших магазинах принаймні Вересень. Ми курируємо те, що маємо спроектувати відповідно до того, що відбувається, сподіваюся.

Що, на вашу думку, є найціннішим уроком у вашій кар’єрі?

Ви не можете зробити все, ви не завжди можете бути супер -жінкою, тому оточіть себе людьми, які дійсно добре справляються з тими справами, в яких ви не вмієте, і разом ви складаєте чудову команду. Не бійтеся взяти найкращі таланти.

Що б ви порадили комусь, хто, як і ви, вироставши, хотів стати дизайнером?

Я завжди казав: робіть те, що вам подобається, тому, якщо вам це подобається і ви захоплені цим, просто продовжуйте слідувати своїй мрії, не опускайте руки. Це буде нелегко; Люди дивляться на моду і думають, що це неймовірно казкова кар’єра. Це дійсно важка робота, і вона нескінченна. Ідеї, які ви повинні придумати, постійні, тому це важка праця - до цього потрібно бути готовим.

Яка ваша кінцева мета для вас самих і для бренду Кейт Спейд?

Для бренду Kate Spade це створення глобального бренду стилю життя, який буде бездоганним, де б ви його не побачили у світі; що ви заходите і бачите це, і знаєте, що це Кейт Спейд проти будь -кого іншого. Це було моєю метою - створити щось подібне до цієї сутності, що є її власною, ніким іншим.

Для мене це було очолити команду неймовірних жінок, які створили це, і що одного разу я зможу зникнути на захід сонця.

Приділіть більше часу відпустці.

Так, саме подорожуйте трохи більше, працюйте трохи менше.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.