Якщо вам доведеться слідувати - і бажати гардеробів - Марія Бернард, Різ Блутштейн або Марта Циган в Instagram, то ви, напевно, знайомі з цим Нанушка. Десятирічний бренд, що базується на Угорщині, за останні рік-два одягає мінімально шикарні та стильні соціальні медіа, і завдяки цьому його глобальна присутність лише зросла. "Це було дійсно органічно, і це не було стратегією ні тоді, ні навіть тоді, коли ми приєдналися до Instagram", - каже дизайнер Сандра Сандор по телефону зі своєї студії в Будапешті. Вона простягала руки і надсилала шматочки з колекції Нанушки жінкам, які, за її інтуїцією, добре співпрацювали з нею як з дизайнером та брендом, незалежно від їх кількості підписників.
"Ми не відчайдушно шукаємо впливових людей", - каже Шандор. "Вони завжди приходять, навіть якщо я сам не так багато дивлюся на свою стрічку в Instagram. Але коли я це роблю, у мене завжди є хтось, хто мені починає подобатися, а потім я розмовляю зі своєю маркетинговою командою, і тоді вони звертаються до мене "Життєвий циган із Богеми - хороший приклад, - зазначає Шандор, який почав працювати з блогером кілька років. тому. "Я дуже люблю її стиль", - каже вона. "Навіть зараз у неї немає найбільшої бази послідовників, але ми все ще дуже любимо з нею працювати, тому що вона поділяє ті ж цінності, що і ми. Ми даруємо цим дівчатам, і ми сподіваємося, що їм це сподобається, і поки що [нам пощастило] з цим ». Шандор, Cygan працює з Нанушкою не тільки Instagram, включаючи проект співпраці та додатковий ексклюзив змісту.
Вирішуючи, коли її мати керувала лейблом дитячого одягу, Сандор з самого раннього віку був оточений модою. "Вона завжди робила мені фурнітуру, і я також моделював її фотосесії під час шкільних канікул", - згадує вона. До того часу, коли Сандору виповнилося 17 років, вона знала, що її кар’єра буде пов’язана з одягом, тому після закінчення середньої школи вона вступила до Лондонського коледжу моди для вивчення дизайну одягу. Після закінчення навчання вона повернулася додому, до Угорщини, щоб заснувати свій бренд «Нанушка».
"У мене було таке сильне почуття та ентузіазм, щоб створити свій власний лейбл після дипломної роботи, що я сказав:" Я просто хочу це спробувати ", - каже Шандор. "У мене дійсно була мама, яка допомагала мені фінансово, а також з її мережею, як фрези та швачки. Ось чому я мав мужність розпочати власну справу ».
Верхній одяг, новинка деніму та трикотаж - найкращі місця в її лінійці, яка виробляється в основному в Угорщині і коштує від 100 до 600 доларів. Значна частина привабливості Нанушки випливає з уміння Шандора безперешкодно і тонко використовувати тенденції. Наприклад, сорочка -оверсайз із колекції весни 2017 року поставляється зі знімним коміром та поясом на талії. Тренч, трохи оверсайз з опущеними плечима, зроблений з насиченого синього деніму. "Ми любимо думати про себе як про міст між інтуїтивно зрозумілим та функціональним дизайном", - каже Шандор, який зазначає, що ця мантра була частиною її дипломної роботи також у коледжі. "Нам дуже подобається універсальний дизайн та елементи, які поєднуються та поєднуються. Але в той же час нам завжди подобається мати щось особливе в предметі ".
За останнє десятиліття Шандор зміг збалансувати еволюцію естетики Нанушки між свідомий аналіз ринку та продовження давнього натхнення бренду: стан мандрівника Росії розум. «Я думаю, що це цікаво, коли хтось перебуває за кордоном, - каже Шандор. "Під час подорожі ви стаєте набагато цікавішим, сприйнятливішим та пильнішим - майже як дитина. Крім того, комфорт стає важливим; універсальні предмети та прості у догляді тканини дуже важливі ».
У міру зростання міжнародного інтересу Нанусхи - завдяки соціальним мережам та його інтернет -магазин що поставляється по всьому світу - її бізнес -стратегія також орієнтована на глобальне розширення, зокрема в США, а також у Японії та Великобританії. Але цього року Сандор також хоче привернути увагу до міста, що допомогло їй у першу чергу запустити свій бренд. У серці центру Будапешта, п’ятого району, Нанушка відкриє концептуальний бутик із кавою магазин, предмети бренду, а також кураторські предмети, такі як канцелярські вироби, ювелірні вироби та білизна, з навколишніх районів.
«Ми хочемо представити бренди з усієї Угорщини та в Східній Центральній Європі, - каже Шандор. "Це буде дуже приємно для людей, які відвідують з -за кордону, тому що вони матимуть уявлення про місцеві таланти".
Дивіться колекцію «Нанушка осінь -2017» у галереї нижче.
33
33 Зображення
Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримайте нас прямо у свою поштову скриньку.