Фото: Дрю Анжерер/Getty Images
Фото: Дрю Анжерер/Getty Images
Gap, Inc. цього року розпочався не дуже добре. За перший квартал 2019 року порівнянні продажі компанії знизилися на 4 %, а чисті продажі скоротилися на 2 %. За брендом вони знизилися на 10 % у Gap, на 3 % у Banana Republic та на 1 % у Старий моряк. У той час як скорочення, на жаль стане очікуваним у Gap та Banana Republic, Old Navy зазвичай є яскравою плямою у звіті про прибутки компанії - але не цього разу.
«Цей квартал був надзвичайно складним, і ми зовсім не задоволені нашими результатами. У цьому році ми прагнемо покращити наше виконання та продуктивність ", - сказав Арт Пек, президент та головний виконавчий директор Gap Inc. "Ми впевнені у своєму плані розділити на дві публічні компанії, які незалежно торгуються у 2020 році, і ми зосереджені на створенні обох компаній для довгострокового створення вартості та прибуткового зростання. "Однак це відбудеться не швидко: компанія скоротила прогноз для фінансового 2019 року, і тепер очікується, що порівнянні продажі за рік побачать низьке однозначне зниження, що свідчить про те, що ми не побачимо значного покращення протягом наступних трьох квартали.
Пек та фінансовий директор Тері Ліст-Стол витратили більшу частину дзвінка, звинувачуючи погану роботу всіх трьох брендів на погоду. Лютий був холодним і вологим, і покупці не змогли знайти потрібні їм вироби із нової весняної колекції, які були на полицях Gap, Banana Republic та Old Navy. Однак вони не звинувачували у всьому зовнішні сили (або "макро" тенденції, за даними галузі): Пек визнав, що компанія "втратила можливості" і визнає, що потреби споживачів змінюються, що, як пояснив він, є однією з причин планів виділити Old Navy у власний компанії. "Потреби спеціалістів [Gap, Banana Republic] та цінних клієнтів [Old Navy] розходяться", - сказав він.
На щастя, у Old Navy не все було погано. Трафік у магазинах був рівним, але онлайн -трафік та продажі зросли. У цьому році ще планується відкриття 70 нових магазинів Old Navy; також планується відкриття 25 нових магазинів Athleta. У Gap, однак, планується "агресивне закриття магазинів", і величезний маркетинговий поштовх навколо школи повертається. За словами Пека, компанія планує "реінвестувати" в діти і категорії малюків, оскільки він відчуває, що є досить великої частки ринку, яку варто захопити.
Хоча продажі, безумовно, будуть повільними, це буде напружений рік для компанії, оскільки вона намагається повернутись у правильне русло та готується до відокремлення Старого флоту.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.