Виглядає з колекції Burberry Spring 2019. Фото: Самір Хусейн/WireImage
Нам не потрібно говорити вам, що важкий час для роздрібної торгівлі розкішшю; наслідки постійно мінливого ринку впливають навіть на найпопулярніші бренди, як Гуччі та Ів Сен -Лоран, а деякі будинки - подібні Burberry - активно реагують на те, як вони адаптуються до змін. Минулого року це саме те, що зробив британський бренд розкоші, і хоча він, можливо, заклав основою для майбутнього зростання, це була дорога інвестиція, яка підкосила її продажі - на той час бути, у всякому разі.
За 12 місяців, що закінчилися 31 березня, загальний дохід Burberry склав 2,8 млрд фунтів стерлінгів (близько 3,6 млрд доларів), що на 10,4 відсотка менше, ніж за аналогічний період минулого року; його прибуток також знизився на 7,3 відсотка до 286,8 млн фунтів стерлінгів (375,7 млн доларів). Однак це ще не всі погані новини: після оголошення річних звітів Burberry акції на Лондонській фондовій біржі підскочили на 1,9 відсотка до 16,72 фунта стерлінгів (21,64 долара). І, звичайно, це тому, що інвестори отримують те, що для того, щоб покращитися, стане ще гірше.
Burberry - один із найпрогресивніших агентів змін у роздрібній торгівлі; дім швидше і агресивніше надавати пріоритет цифровим ніж багато його висококласних колег, і останнім часом вони бачили записувати охоплення аудиторії та її залучення легітимізувати свої зусилля.
Але це не обійшлося без своїх витрат і дорогих. За останні 12 місяців Burberry назвала a новий генеральний директор, оголосив про плани перемістити 300 робочих місць, переїхав до а "дивіться зараз, купуйте зараз" формат презентації, поєднав свої шоу жіночого та чоловічого одягу і, мабуть, найбільш примітно, написав масштабна угода про ліцензування краси з Coty що набуде чинності у жовтні цього року. Усі ці події, хоч і попереджувальні, коштують досить красиво, але ніхто не втомлює. Навіть не головний креативний директор Крістофер Бейлі, який сказав у заяві:
2017 рік став роком перехідного для Burberry на швидкозмінному ринку розкоші. Дії, які ми вжили, щоб закласти основи майбутнього зростання, приносять ранні переваги, і я впевнений, що вони з часом набудуть чинності.
Марко Гоббетті починає виконувати обов’язки генерального директора з липня. Маючи великий досвід роботи в галузі, ми будемо спиратися на ці основи, щоб підняти і ще більше зміцнити бренд і вивести Burberry на новий рівень як глобальна розкішна та цифрова мережа розкоші бізнес. Я радий тісно співпрацювати з ним у цьому наступному розділі.
Рим не був побудований за один день, і, звичайно, теж не Burberry. Ми сподіваємось, що 2018 рік виправдає очікування, поставлені компанією Bailey & Co. - інакше у нас виникнуть проблеми.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.