Фото: надано Tiffany & Co.
Коли Тіффані та Ко на початку цього місяця оголосила, що планує почати повідомляти своїм клієнтам, де вони діаманти походить від сміливого твердження, що компанія спровокує "нову еру діамантів" прозорість" роблячи це.
"Тіффані вважає, що знання походження" - тобто місця походження алмазів - "має вирішальне значення для забезпечення того, щоб його алмази були одними з найвідповідальніших джерел у світі", - йдеться у випуску бренду.
З цією метою кожен із новоприбутих алмазів Tiffany з індивідуальною реєстрацією вагою 0,18 карата і більше зараз будучи вигравірованим лазером із серійними кодами, невидимими неозброєним оком, які можуть надати географічну інформацію про них походження.
Чому це велика справа? На відміну від одягу, ювелірні вироби не обов’язково мають мати бирку із зазначенням країни походження. І навіть якби вони були, окремих компонентів, таких як діаманти, напевно не було б, так само, як і сорочки у вашій шафі може легально претендувати на виробництво в США, не зауважуючи, що кнопки прийшли Китай. Але, оскільки поінформованість споживачів про потенційні етичні проблеми, пов'язані з видобутком алмазів, зросла як через новини звіти та фільми на кшталт "Кривавого діаманта" 2006 року також тиснуть на ювелірні компанії, щоб довести свою невинність збільшився.
Багато брендів спиралися на Кімберлійський процес, схема сертифікації, створена у 2003 р Генеральна Асамблея ООН, щоб заспокоїти сумління споживачів. Проте протягом останніх 15 років критики стверджували, що це Кімберлійський процес заявлена місія гарантувати, що "закупівля алмазів не фінансувала насилля з боку повстанських рухів" є вкрай неадекватним як етичну сертифікацію, оскільки вона не захищає від таких речей, як дитяча праця та екологія зловживання.
Деякі компанії, наприклад, інтернет -магазин роздрібної торгівлі алмазами Блискуча Земля, згодом побудували свій бізнес на запевненні клієнтів, що вони виходять за межі "безконфліктних" з їх постачанням. Насправді Brilliant Earth публікує джерела своїх алмазів в Інтернеті задовго до оголошення Tiffany & Co.
Фото: надано Tiffany & Co.
"Наш успіх продемонстрував величезний попит споживачів на відповідальність у ювелірній промисловості",-заявила електронний лист генеральний директор і співзасновник компанії "Блискуча Земля" Бет Герштейн. "Ми раді, що оголошення Тіффані про надання інформації про походження своїх алмазів відображає зростаюче розуміння галуззю того, що споживачі очікують етичного продукту".
Питання в тому, чи змогли такі компанії, як «Блискуча Земля», підтвердити свої претензії щодо походження. Відповідно до поглибленого звіт by The Next Web, є підстави вважати, що ці обіцянки можуть бути занадто хорошими, щоб бути правдою. В основному це зводиться до того факту, що-незалежно від того, чи є бренд добродушним чи цілеспрямовано шахрайським,-він не володіє власним інвентарем. Це означає, що він покладає вимоги про походження на залежність від третіх сторін, які купує, які важко перевірити (і принаймні в одному доведеному випадку є неточними).
Це, на думку експерта з діамантів та засновника Діамант Pro Іра Вайсман - це місце, де Tiffany & Co. потенційно може відкрити справді нову землю.
"Що відрізняє Тіффані від того, що... вони одні з небагатьох компаній - можливо, вони єдині, тепер, коли я думаю про це, - вони контролюють весь їхній ланцюжок поставок ", - говорить Вайсман по телефону Fashionista. Оскільки Tiffany & Co. купує необроблені алмази прямо у таких постачальників, як гігант з видобутку алмазів De Beers ніж чекати, поки посередники розріжуть і відшліфують камені, пояснює Вайсман, у компанії Tiffany & Co. "всього контроль."
Нова ініціатива Tiffany & Co. все ще має обмеження, оскільки вона лише публікує інформацію про походження для індивідуально зареєстрованих алмазів, що означає, що менші алмази, які продаються "посилками", залишаться вийти. Крім того, інформація про конкретні шахти, які розкопали алмази, все ще залишатиметься непрозорою, навіть якщо будуть виявлені країни походження. Але, за словами Вайсмана, загальна географічна інформація все ще буде значною мірою сприяти постачанню ланцюжок більш етичний, оскільки різні країни мають явно різні стандарти щодо алмазів видобуток корисних копалин.
Тож чи справді Tiffany & Co. готова розпочати нову еру прозорості у світі вишуканих ювелірних виробів? Ймовірно, це правда, що такі компанії, як «Блискуча Земля», хоч і недосконало, але допомагали прокласти шлях, доводячи споживче бажання мати продукцію з етичних джерел. Але як і рішення Гуччі піти без хутра наприкінці 2017 року виявився, іноді потрібен великий гравець, щоб дійсно схилити ваги на користь нової галузевої норми.
"Я думаю, що це передвістя майбутнього", - каже Вайсман. "Це Тіффані the провідний бренд у цій галузі, тому, що б вони не робили, всі інші мають тенденцію слідувати ».
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.