"Ніде правда не є більш неясною, ніж на 47 -й вулиці - сходи один раз з дівчиною, а потім з хлопцем і подивись, як по -різному вони ставляться до тебе", - кидає виклик давній дизайнер ювелірних виробів Еріка Вайнер.
За всі мої сім років життя в Нью-Йорку я ніколи не ходив по одному кварталу між П’ятою і Шостою алеями, відомим відомим як Diamond District або Diamond Jewelry Way, але повірте мені, я чув багато - до такої міри, що це звучало як щось міське легенди. Нові кліпи поодинці намалюйте досить жахливу картину того, як це виглядає, де обман і обман настільки поширені, що це майже очікувано. А під час спілкування з дизайнерами ювелірних виробів героїв району з діамантами порівнюють із "продавцями вживаних автомобілів", а такі прикметники, як "тінистий", "похмурий" та "схематичний", розкидані навколо.
Тож я підготувався до найгіршого і наважився потрапити в глиб діамантового світу, місце, яке, за іронією долі, є повною протилежністю того, що алмази мають продавати: розкоші. Але ні, зі мною не поводилися жахливо, тому що я жінка. Найбільша відмінність полягала в тому, що мене більше торкали, коли я був з іншою дівчиною. У деформованій версії Catcalling нас агресивно вводили в різні магазини, коли вони намагалися змусити нас щось купити. Що завгодно. "Що ти шукаєш?" - наполегливо запитували вони. "Ми продамо вам все, що ви знайдете
Тіффані але на 70 відсотків менше ", - пообіцяли вони. "Купіть один і отримайте один безкоштовно", - відчайдушно кинули вони. Коли я був з хлопцем? Хокери залишили нас одних." хакери ображають жінок - Я бачу, як вони йдуть за ними. Ви навіть не можете дивитися у вікно, поки хтось не вибіжить і не схопить вас »,-каже Джо, який продавав алмази в районі протягом 40 років. «Нечесні люди завжди були, але зараз їх стало більше. Ви краще повірте, що це зашкодило нашій репутації - тому бізнесу немає ».
Він звинувачує Інтернет та стрімку оренду (тому переповнені біржі переповнені зростаючою кількістю продавців ювелірних виробів, які більше не можуть дозволити собі самостійно) вітрини магазинів) як за зниження продажів (у період розквіту, він робив кілька продажів на день, а тепер, якщо йому пощастить, один на тиждень), так і за те, що возив торговців такими крайнощі.
Але поширеність сексизму проникає набагато глибше, ніж те, як ставляться до жінок -покупців: сама галузь принципово сексистська. Він контролюється кількома ключовими гравцями, родини яких працюють у бізнесі поколіннями, усіма ними, як ви здогадалися, керують чоловіки. Зараз це відчувається особливо архаїчно, не тільки тому, що діаманти носять переважно жінки, а й тому, що все більша кількість жінок -дизайнерів ювелірних виробів заходить у космос. Для двох галузей, які настільки нерозривно пов'язані, гендерна різниця, яка існує між ними, вражає.
"Так довго одягнені жінки були спроектовані старими людьми, які не мають відношення до того, що вони відчувають люблю носити ювелірні вироби кожен день ", - каже Ванесса Стофенмахер, засновник і креативний директор з Врай і Оро. "Якщо ви підете до Kay Jewelers, Walmart, Jared, там виразний загальний вигляд, і це тому, що ці літні чоловіки купують і створюють прикраси, як підвіски у формі серця, для жінок. Вони не думають про те, хто носить ювелірні вироби, і ніхто не сказав їм, що вони повинні діяти інакше ".
Але велика дрібниця під назвою Інтернет вирівняла ігрове поле (спочатку з Etsy, а потім з Pinterest та Instagram), даючи молодим дизайнерам - особливо жінкам - які інакше, можливо, не мали б доступу до цього світу, прямої платформи для обміну своїми проектами. За дуже короткий проміжок часу ми побачили величезний сплеск впливових ювелірок-жінок, починаючи від нині відомих імен до підприємців, які не знають радар.
Stofenmacher запустила компанію Vrai & Oro лише три роки тому з метою забезпечити прозорість разом з мінімальним дизайном, що зношується всюди-і великого успіху, що посилюється обіцянкою справді етичних шматочків діамантів в результаті партнерства з лабораторією алмазного бізнесу Diamond Ливарний цех.
Там Жакі Айше, богемна королева вишуканих прикрас; Дженніфер Фішер, постачальник обов’язкових шматочків It; Кейтлін Моцюн, яка спеціалізується на унікальних кам'яних скупченнях; та Андреа Ліпскі-Караш з Тільди Бін, яка виготовляє сучасні архітектурні проекти. А ще Аріель Гордон, Анна Шеффілд, Ліззі Мандлер, Селін Кент, Дженні Квон - серйозно, я міг би продовжувати.
І хоча багатьом все одно доведеться взаємодіяти з дилерами, щоб добувати алмази для своїх ювелірних виробів, деякі вперто вирішили цього не робити. Насправді Вайнер, яка працює виключно з антикварними прикрасами, каже, що оточує себе жінками після негативного досвіду на 47 -й вулиці. «Я подумав, наскільки важко це може бути? Це було так заплутано. Це було так агресивно. Це було настільки чоловічим домінуванням ", - каже вона. "Зараз ми працюємо зі старими жінками, які займаються дуже старими ювелірними виробами, а не з тими, хто продає алмазні біржі, тому що це викликає у мене почуття брутальності. Я думаю, оскільки ми всі жінки, ми ніколи не матимемо повного доступу до того світу, і ми цього не хочемо ".
У її мережі жіночих дизайнерів, які працюють з антикваріатом, вона не конкурентна, незважаючи на подібну мету. Натомість вони об’єдналися, щоб підтримувати один одного, торгувати надійними джерелами та ділитися інформацією. "Це чоловіча промисловість, але наша маленька група відчуває себе поза монархією поколінь на 47 -й вулиці", - продовжує Вайнер.
Незважаючи на це, багато проблем, які турбують алмазний ринок, - це сам алмаз. Багатьом важко (і зрозуміло так) обійти стороною права людини, етичні та екологічні проблеми, які йдуть рука об руку з алмазами, що видобуваються на Землі. Для Анни-Міке Андерсон, засновниці Міадонна, одного з перших брендів алмазів, вирощених у лабораторії, це те, чого вона не могла відстати.
«У 2005 році я почав своє дослідження і дійсно розкрив живий кошмар - те, що покупка діаманта може завдати шкоди цілому поколінню дітей. Я почав шукати безконфліктний діамант, і такого немає, якщо він надходить із землі ",-говорить Андерсон. "Люди не повинні постраждати від предметів розкоші, це так просто".
Велика частина проблеми полягає в тому, що видобутий алмаз практично неможливо відстежити. Це означає, що немає способу дізнатися його походження - як, наприклад, немає способу дізнатися, чи він замінований із зони бойових дій чи чи хтось постраждав у процесі, навіть якщо він пройде повз Кімберлійський процес. "Визначення конфліктного алмазу, згідно Кімберлійського процесу, є діамантом, який видобували повстанські сили для фінансування війни. Це означає, що дитина все ще може добувати ці алмази і бути поневоленою, катувати, ґвалтувати або навіть вбивати ", - каже Андерсон. "Але він все ще сертифікований як" безконфліктний "просто тому, що не фінансував війну. Тож сподіваюся, я вважаю, навмисно вводиться в оману, вважаючи, що ніхто не постраждав, але це не так ».
Із видобутком алмазів також є великий вплив на навколишнє середовище наслідки), коли шахтарі роблять глибші та ширші розкопки у більш віддалених місцях, руйнуючи екосистеми та дикі середовища існування процесу. І гаразд, створення лабораторно вирощеного алмазу все ще витрачає енергію, так, але Андерсон стверджує, що "вироблені лабораторією алмази мають у сім разів менший вплив на навколишнє середовище, ніж алмаз, видобутий на Землі".
Тим не менш, коли споживач думає про вирощені в лабораторії алмази, він думає "синтетичний" або "підроблений". Чому так?
"Видобута промисловість зробила велику роботу, позначивши вирощені алмази як" синтетичні ", - каже Стофенмахер, який знайшов партнера в Алмазний ливарний завод. "Але технологія, що лежить в основі цього, дивовижна, тому що вона працює на сонячних батареях. Це природний процес, як вирощування помідорів у теплиці порівняно з вашим у дворі. Це просто змінює середовище, в якому вирощуються діаманти, а не справжній діамант ".
Незважаючи на це, самі ювеліри не повністю переконані. Елізабет Дойл, половина сестринського дуету за антикварним ювелірним будинком Дойл і Дойл, вважає, що історія, що стоїть за твором, настільки ж важлива. "Для нас багато каменів з 1700 -х і 1800 -х років, і багатьом подобається ця частина, знаючи, що саме цей діамант пережив усі ці історичні події", - пояснює вона. "Саме романтика робить його таким, яким він є. З алмазом, вирощеним у лабораторії, важко пов’язати це з романтикою ».
На додаток до романтики, Вайнер каже, що, маючи справу з антикварними алмазами, вони не сприяють додатковим витратам, не фінансують існуючі війни та не підтримують несправедливу практику праці. Зрештою, для неї мрія полягає в тому, щоб «жінки купували собі речі - коли вони закохуються в один предмет, вилучити свою кредитну картку і може витрачати багато грошей, тому що вони заробляють гроші і витрачають їх на круте лайно себе; саме тоді ми відчуваємо, що наша місія виконується ».
Це вказує на зміну не тільки в тому, як створюються ювелірні вироби, але і в тому, як споживачі купують ці предмети. Лорен Брокоу, дизайнер позаду Стелла і Лук, каже, що вона заснувала свій бренд у 2012 році, щоб задовольнити попит на біжутерію за доступними цінами. Але зараз вона помітила значну зміну в поведінці споживачів, і в результаті це привело її до того, що вона запустила свою тонку лінію ювелірних виробів минулого року.
"Міленіали вони керують усім - вони хочуть менше, але якісніших предметів, які вони можуть мати довше, і вони звертають увагу на те, звідки речі йдуть », - пояснює Брокоу. "Це як їжа - люди готові витрачати більше на те, щоб їсти, знаючи, що це якісніше, на відміну від фаст -фуду".
Підхід до ювелірних виробів з діамантами теж змінився. Коли DeBeers, досить винахідливо, задумав "Рекламна кампанія "Алмаз - це назавжди" 1960 року, це визначило курс на те, як ми, як суспільство, будемо цінувати алмаз, зокрема, діамантове обручку. І хоча так, діамантові обручки все ще є нормою, змінилося те, що все більше жінок купують діамантові кільця для себе.
"Я думаю, що мова йде про незалежність жінок, жінки відчувають більше можливостей купувати речі для себе, а не чекати, поки хлопець чи чоловік купить їм подарунок", - говорить Стофенмахер. "Жінки працюють, пізніше виходять заміж, і вони думають:" Я люблю це для мене, мені не потрібно, щоб мені це хтось давав ".
Звичайно, прозорість має пріоритет, особливо серед тисячоліть. Ось чому Стофенмахер заснував Vrai & Oro - для забезпечення прозорості в галузі, де божевільні націнки були нормою, державні дизайнери обирали б фрагменти з каталогу готових конструкцій, зроблених за кордоном, і матеріали ніколи не були однозначними джерела. І коли Дойл заснувала Doyle & Doyle зі своєю сестрою Ірен у 1998 році, вони зробили це з наміром пролити світло на витрати, опублікувавши ціни у своїй історії про цеглу та міномет-вперше на той час.
"Клієнти не відчувають себе комфортно, якщо вони не знають, скільки щось коштує, і я думаю, що це велика різниця між нами та алмазним кварталом - ми не ведемо переговорів щодо наших цін", - каже вона. "Ми досліджуємо все, тому люди можуть бути впевненими, що ціна правильна, і відчувати це добре".
Поки ювелірна промисловість досягає реального прогресу, величезними кроками в подоланні гендерного розриву та виправленні відсутності прозорості, сектор алмазів, схоже, застряг. "Це справді відчуття, ніби ми живемо між двома різними часами", - каже Вайнер.
"Це дуже відсталий бізнес у тому плані, що він не наздогнав сучасних способів. Він дуже ізольований, зберігається в сім'ях, і багато угод базуються на довірі ",-говорить Джаред Клуснер, ювелір п'ятого покоління, який співзасновник Старовинні прикраси у 2010 році зі своєю дружиною Алісою, пояснюючи, що угоди на мільйон доларів можна уживати за рукостискання. Він вважає, що район буде існувати завжди, але скоріше як територія, призначена виключно для торгівлі, хоча він скептично налаштовані жінки коли-небудь проникнуть у космос.
Але це не означає, що алмазний район ніколи не розвинеться. Сам Клуснер зі своїм брендом для споживачів є яскравим прикладом цього-він успадкував знання від своєї родини і створив бренд, який резонує з споживачами. І через його здатність рухатися і асимілюватися з часом продажі зростали з року в рік.
Андерсон і Стофенмахер менш ніж сподіваються. Завжди знайдеться місце для видобутих на Землі алмазів, і завжди буде ринок таких брендів спадщини, як Картьє та Булгарі, але обидва вважають, що зміни необхідні.
"Це нове покоління вимогливе, звідки йдуть речі, і ми більше не можемо ховатися за шторами - це більше не може бути непрозорим", - каже Стофенмахер. "Замість маркетингової тактики, спрямованої на тисячоліття, вони повинні показувати, звідки беруться алмази, покращити умови праці та припинити монополізувати торгівлю".
Якщо цього не станеться? "Для них це буде початком кінця, безумовно", - говорить Андерсон. "Це індустрія, настільки панує старі ідеї та традиції, що вона просто не підходить для сучасного суспільства". І в цій новій хвилі фемінізму, можливо, це не погана ідея, якби жінки тримали поводи. "Жіночі компанії знають, як правильно, чесно і чисто вести бізнес",-говорить Вайнер. "Настав час виправити ситуацію".
Зображення домашньої сторінки: колекція літаючих квітів Анни Шеффілд. Фото: Джейсон Уайч
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.