Нещодавня суперечка в соціальних мережах призвела до суперечок між двома сторонами, але причин для війни поки що, можливо, немає.
Вирощені в лабораторії алмази мають спостерігали масовий сплеск популярності за останні кілька років. Згідно з даними Trendalytics, кількість пошукових запитів lab-grown у соціальних мережах зросла на 48,3% порівняно з минулим роком, і очікується, що інтерес продовжить прискорюватися. Це не означає, що природні діаманти переживають спад інтересу або продажів. Просто вирощені в лабораторії діаманти привернули увагу людей масовим чином. Таким чином, між прихильниками природних алмазів і ентузіастами, вирощеними в лабораторії, виникла дискусія та подальша маркетингова битва.
Хоча є способи для експертів визначити різницю, якщо дивитися на це об’єктивно, вирощені в лабораторії та видобуті алмази молекулярно однакові — це твердий вуглець. Найбільш помітні відмінності полягають у тому, як вони надходять на ринок: алмази, вирощені в лабораторії, менш кінцеві та дешевші, а процес їх виробництва не потребує людської праці чи природних ресурсів, пов’язаних із видобутком корисних копалин традиційно
відбувається в спільнотах, які історично експлуатувалися. Але з останніми інноваціями в алмазній промисловості, обидві версії еволюціонували на краще.«Вирощені в лабораторії демократизують діамантову промисловість, дозволяючи набагато більшому сегменту споживачів дозволити собі красиві, позачасові ювелірні вироби, які колись були зарезервовано лише для еліти через непомірну ціну на видобуті алмази», – розповідає Мег Страчан, засновник і генеральний директор ювелірної компанії Dorsey. Модниця. «Доступність вирощених у лабораторії засобів означає, що люди можуть купувати більше коштовностей, які їм подобаються, і їх не обмежує стиль чи бюджет».
Ця демократизація – це саме те, що змушує деякі бренди природних діамантів пробувати нові маркетингові тактики. Алмазна марка Чіткий виріз недавно запустив акцію дозволяючи клієнтам безкоштовно вибрати вирощений у лабораторії діамант, який може замінити їхній природний діамант під час подорожі. У відео, записаному генеральним директором і поширеному через канали соціальних мереж Clear Cut, у підписах стверджується, що деякі вирощені в лабораторії алмази впали в ціні приблизно до 600 доларів.
Читаючи між рядків, можна сказати, що вирощена в лабораторії версія має меншу цінність, особливо при перепродажі. У коментарях клієнти здаються збентеженими та розчарованими дискусією в цілому — класифікуючи кампанію як "елітарну" або навіть прораховану спробу знищити вирощені в лабораторії алмази з метою збільшення природного одні.
«Немає нічого більш особистого, ніж те, що хтось може дозволити собі купити», — каже Страчан про такі відео та рекламні акції та гнів, який вони можуть викликати. «Активні спроби змусити велику базу споживачів, які обирають вирощені в лабораторії, а не видобуті, відчувати себе дещо менш, ніж зазвичай. Особливо незвично для галузі принижувати клієнта, за якого вони конкурують", – додає вона що, на її думку, цей маркетинг фактично спонукав людей дивитися на лабораторні вирощування більше, ніж вони могли раніше. «Це веде до природної освіти для людей, які інакше б не знали про лабораторне вирощування. Насправді це веде до більшого збору знань і навчання», – зазначає вона.
І все-таки, хоча розмова була гучною, а маркетинг видобутих алмазів був сміливим, цілком можливо, що справжня битва між двома групами не набрала обертів. Відповідно до BusinessWireочікується, що цього року світовий ринок, вирощений у лабораторних умовах, досягне 37,32 мільярда доларів; це важливо, але це не обов’язково пов’язано з тим, що один тип діамантів випереджає інший, і, насправді, може означати загальний зростаючий інтерес до діамантів і предметів розкоші, вирощених у лабораторії чи ні. Інша оцінка по Grandview Research показує, що загальний ринок діамантів зросте приблизно до 123,83 мільярдів доларів до 2030 року, причому значна частина цього надходить із природних алмазів (хоча версії, вирощені в лабораторії, можуть поступово отримати більшу частку).
«Коли мова йде про вирощені в лабораторії алмази та природні алмази, вони мають дуже різну вартість пропозиції", - стверджує Крістіна Баклі Каєл, керуючий директор і директор з маркетингу Natural Diamond Council (NDC), електронною поштою. «Реальність така, що вирощені в лабораторії алмази дешевші — вони нещодавно були представлені на Pandora і Swarovski, що ілюструє, що вони є продуктом, відмінним від природних діамантів, і це В ПОРЯДКУ."
Звичайно, ніхто не очікує, що керівник організації, яка має на меті розвивати промисловість природних алмазів, буде транслювати щось інше. І серед засновників, які виросли в лабораторії, також є притаманна упередженість, хоча деякі, здається, вважають, що аргумент цінності, зокрема, може бути надмірним. Натомість вони більше зосереджені на зміні поколінь, оскільки молоді споживачі знайомляться з діамантами.
«Є люди, які просто хочуть отримати алмази, і це добре. Я розглядаю алмази, видобуті в лабораторії, і алмази, видобуті в добу, як два різні варіанти продукту», – каже Крісті Куллінане, співзасновник бренд вирощених у лабораторії алмазів Plum Diamonds. «Ми бачимо, що багато клієнтів змінюють свою думку щодо видобутих алмазів, коли вони розуміють справжню кількість алмазів і дізнаються, скільки інсайдерів галузі самі змінили алмази. Справа в тому, щоб бути освіченим споживачем щодо цінностей вирощених у лабораторії діамантів».
Однією стороною цієї дискусії, яку не можна ігнорувати, є етичні фактори, що стоять за кожним методом. Хоча зараз це одна з найбільш регульованих галузей у світі через впровадження такого законодавства, як Закон Кімберлійського процесу про чисту торгівлю алмазами, промисловість природних алмазів має не надто таємне жахливе минуле, і ця репутація часто випереджає традиційні бренди алмазів із клієнтами, які беруть до уваги етику. Бренди природних алмазів повинні довести, що вони дотримуються правил і віддають користь громадам, у яких вони видобувають — і є способи зробити це.
«Технології відстеження та блокчейн виводять етичне постачання на інший рівень прозорості. Галузь робить величезні успіхи з цими технологіями, оскільки споживачі більше дбають про походження та вплив того, що вони купують і в що інвестують», – зазначає Баклі Кейел.
На даний момент боротьба, якщо вона справді є, між вирощеними в лабораторії та природними діамантами може бути просто спрямована на привернення уваги клієнтів, ніж на те, щоб схилити їх на той чи інший бік.
«Ми бачили, що покупець видобутих алмазів також є покупцем, вирощеним у лабораторії. Багато наших клієнтів видобули діамантові каблучки (обручки, обручки) і вирощені в лабораторії сережки, намиста та браслети з Дорсі», — пояснює Страчан. Cullinane також наголошує на цьому.
«Клієнти можуть вирішити, що для них найкраще», — каже вона, додаючи: «Ми не боїмося конкуренції з видобутими алмазами. Це інший продукт».
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.