Реклама Louis Vuitton, зображена ліворуч, була заборонена у Великобританії Агентством з рекламних стандартів "оманливий". На зображенні зображена жінка, яка шиє ручку з написом: «Швачка з льняної нитки і бджолиний віск. Голка, лляна нитка, бджолиний віск і нескінченне терпіння захищають кожен надточний шов від вологості та плину часу. Можна сказати, що сумка Louis Vuitton - це сукупність деталей. Але з такою великою увагою, приділеною кожному, чи варто називати їх лише деталями? "
ASA визнала рекламу оманливою, оскільки вона вводить споживача в оману, вважаючи, що сумки Vuitton зроблені вручну дивними жінками, схожими на ельфів, як частина середньовічної гільдії... Якщо тільки. Сумки Vuitton насправді виготовляються машинами, а шватки, ймовірно, трохи допомагають по дорозі.
Правда, я дізнався все, що знаю про рекламу Божевільний чоловік, але я вважаю, що оголошення Vuitton працюють. Вони повідомляють споживачеві про товар на базовому рівні; замість того, щоб побачити, як Лара Стоун розкинулася в брудному полі (для одних - фантазія, для інших - безлад), споживачі зустрічаються з текстом та образами, з якими вони можуть спілкуватися.
Незрозуміло, наскільки реклама обманлива. У жодному разі в оголошеннях неявно не зазначається, що продукт ручної роботи. В оголошенні лише йдеться про те, що є швачки і що сумки Vuitton виготовляються з розкішних матеріалів з увагою до деталей. Ця історія в Daily Mail підсумовує суперечку:
Боси в Louis Vuitton розповіли ASA, що її ремісники протягом багатьох років навчалися, щоб мати можливість виконувати різні діяльності, пов'язаної зі створенням одного з їхніх аксесуарів ", і сказав, що моделі на фотографіях були" проінструктовані ", як позувати експертами. Боси в модному будинку визнали, що швейні машини використовувалися, оскільки вони робили речі "більш безпечними і (були) необхідними для міцності, точності та довговічності".
Але керівники ASA виявили, що Louis Vuitton порушують положення про правдивість, заявляючи, що "вважають, що споживачі будуть тлумачити зображення жінки, яка використовує голку та нитки, щоб прошити ручку сумки в оголошенні, що означає, що сумки Louis Vuitton були зшиті вручну '. Вони також виявили, що реклама із зробленим гаманцем також змусить людей повірити, що вона майже повністю виготовлена вручну.
ASA заявила, що хоча Louis Vuitton надав їй докази того, що було використано багато «технік ручної роботи» у виробництві сумки та гаманця не вистачало того, що було потрібно, щоб довести, що продукція виготовлена вручну.
Звичайно, британці, як правило, дещо агресивніші за американців щодо контролю за рекламою, і вони сприймають це буквально підхід до поліцейських претензій, викладених у "оголошеннях". Що чудово, коли ви говорите про калорійність, милі на галон і інші речі.
Але це не входить в суть, коли мова йде про моду.
Хіба не сенс реклами змусити споживача повірити брехні, не брехаючи повністю йому? Модна реклама - це брехня, від фотошопу та ідеалізованих моделей, до божевільних місць та сцен, які є абсолютно нереальними. Але тому ми це любимо, правда? Я не хочу відкривати журнал і бачити реальність того, як люди в Кроках і фан -пакетах їдять у Макдональдсі.