Ми дізналися більше про цей галасливий куточок реклами, орієнтованої на моду, про медіакомпанії, які керують нею, та про зростання реклами поза домом.
"Слухайте, @calvinklein та @shawnmendes, цей білборд є величезним питанням відповідальності. Я, наприклад, ледь не потрапив у трафік, дивлячись на нього. Я не адвокат, просто думав, що вам слід це знати ". написав наш власний Тайлер Макколл в Instagram, щодо певної реклами, яка займає майже всю сторону будівлі в Х'юстоні між вулицями Лафайєт і Кросбі. З лютого її публікація набрала понад 330 лайків; протягом наступних чотирьох місяців цей самий білборд переміщався через ряд моделей туристи, пасажири та мешканці, щоб подивитися, сфотографувати і, сподіваємось, не викликати серйозних пішоходів невдачі. (У стані у вівторок в оголошенні представлено не що інше, як 23-річного сердечника Ноя Сентінео, тому ми нічого не обіцяємо.)
Компанія зовнішньої реклами Outfront Media володіє точним місцем розташування Calvin Kleinвідомий рекламний щит з 2015 року, але американський бренд був на північно -західному кутку Х'юстона та Лафайєта "завивкою" - це реклама говорить про контрактну постійну експозицію - протягом багатьох років до цього. З Outfront рекламний щит, який висить на колосальних 53 футах на 75 футів, змінив копію загалом 88 разів. З таким типом плідного просування, здається, Келвін Кляйн не планує зупинятися, і чому б це зробити? Згідно з новим
опитування проведеного компанією Nielsen, 81% дорослих помітили рекламний щит за місяць з високим рівнем залучення до завантаження: Більше 40% шукали бренд в Інтернеті після того, як вони побачили рекламу поза домом, тоді як 74% людей, які відвідали компанію, побачивши рекламну рекламу поза домом, зробили придбання.Будівля, де розміщено рекламний щит Келвіна Клейна, демонструє інший бюлетень з видом на Лафайєт і розмірами 30 футів на 46 футів, що Баленсіага публікує свою останню сезонну рекламну кампанію з початку червня. До цього брендам подобається Gucci, Ізабель Марант, Джон Харді та Рівнодення зайняли те саме місце. Але зачекайте, є ще! Через дорогу тріо білбордів висить над протилежним кутом Лафайєта та Х'юстона. Належить Skyline Outdoor Media, це дубльовано "Soho Spectacular", "чемпіон бюлетенів у нижній частині Манхеттена", і на даний момент представляє рекламну кампанію Rimowa з участю таких, як Леброн Джеймс та Кім Джонс з Діора. (Лише минулого тижня були представлені дошки Кара Делевінь підкидаючи їй нове співпраця з сумочкою за Balmain, на фото нижче.) Ці рекламні щити з Сохо є найзаповітнішою рекламою в Нью-Йорку з наповненим куточком рекламної моди в гамірному магазині, їдальні та нічному житті.
Пов'язані статті
12 рекламних кампаній, які стали знаковими в американській моді
Усі рекламні кампанії весни 2019 року дивіться тут
Як рекламний щит Дженні Кейн про грудне вигодовування потрапив у вірусний Інтернет
"Я завжди знав про цей куточок і завжди хотів його взяти в руки",-каже Ерік Форман, креативний директор Skyline і президент продажів з 20-річним досвідом роботи в рекламі поза домом. "Сохо, мабуть, найбажаніший район для реклами моди та розваг - не тільки Нью -Йорка, а й по всій країні. "До березня" Soho Spectacular "забронював постійні експозиції на весь 2019 рік - колишніх клієнтів включати Moncler та Ray Ban -і протягом наступних кількох місяців Форман каже, що також "будуть підвищуватися висококласні модні клієнти з Європи".
Білборди Balmain у Сохо, Нью -Йорк. Фото: надано Skyline Outdoor Media
"Хоча я можу вам сказати, що це місце з великим попитом",-каже Джоді Сенезе, виконавчий віце-президент Outfront і головний директор з маркетингу. "Одне з наших великих рекламних сегментів - це категорія моди, і такі місця, як у Сохо, є одним що вони вважають їх дуже привабливими. "(Обидві компанії не розкривають конфіденційну інформацію про неї клієнтів.)
Оскільки модні бренди перекладають свої рекламні долари на цифрові платформи та маркетинг, що впливає на вплив, стратегії поза домом, такі як білборди, продовжують процвітати, можливо, як ніколи раніше. "У традиційному медіа -просторі відбувається вся ця негативна енергія: читацькість у газетах і журналах знижується, слухання радіо вимикаються, телевізор звужується", - стверджує Сенезе. "Тим часом цифровий простір в Інтернеті вибухає, але начебто пов'язаний з їх власними проблемами: шахрайством, безпекою бренду, ботами, маленькими дводюймовими Вона продовжує: "Коли ви дивитесь поза домом, ви бачите величезні полотна в реальному житті-неминучі, без шахрайства, без безпеки бренду-а потім Ви підвищуєте здатність до розширення за допомогою соціальних каналів, і з’являється новий інтерес з боку рекламодавців, які традиційно могли б не використовувати середній ".
Це повертає нас до вищезгаданого допису в Instagram, де Мендес без сорочки в нижній білизні Calvin Klein все ще живе. Коли Кендалл Дженнер цієї весни у неї був власний білборд, вона поділилася знімок з цього разом з її 112 мільйонами підписників в Instagram. (Цікаво, що модель одного разу отримала недолік розмиття білборд, що рекламує альбом "Золота година" Кейсі Масгрейвс на одній із її фотографій в Instagram у 2018 році.) Белла Хадід, ще одне обличчя Келвіна Клейна, опублікувала фотографію, на якій вона стоїть перед білбордом Soho влітку 2017 року, який набрав понад 800 000 лайків.
"Після того, як ви розмістите [білборд] в Instagram, Facebook та Twitter, він живе, живе і живе. Так ви отримаєте більше грошей за свій долар, ніж це було раніше ", - каже Форман. (Як правило, рекламні щити або бюлетені укладаються на 28-денний період одночасно.) "Перед соціальними мережами кампанія закінчується, і ви берете фотографію, яка дає вам доказ ефективності, але тепер доказ ефективності є в Інтернеті, і як вона є спільною, вона продовжує йти і продовжувати ".
Надання рекламним щитам додаткової (і безкоштовної) реклами, а також друге життя, це те, що рекламодавці називають "заробленими медіа". Ще один Нільсен звіт з 2017 року виявлено, що рекламу поза домом, розміщену в Instagram, яку зробив кожен четвертий опитуваний дорослий житель США, бачить утричі більше людей. Під час нашої розмови Сенесе цитувало Publicis Головний директор з розвитку Rishad Tobaccowala: "Навіть статичний білборд схожий на Instagram на стероїдах". У той час, коли "розвідка стін" стала золотим вмістом Instagram для простору моди - див Рожева стіна Пола Сміта в Лос -Анджелесі, наприклад - не дивно, що білборди привертають до себе таку ж увагу.
Білборд Calvin Klein та бюлетень Equinox у Сохо, Нью -Йорк. Фото: надано Outfront Media
Крім сезонних кампанії, як ще ці рекламні щити можуть просунути одну з найстаріших форм реклами? Skyline планує експериментувати з спливаючими магазинами, починаючи з вільного місця на Лафайєті та безпосередньо під "Soho Spectacular", яку компанія планує включити в пакет, що продається для клієнтів у 2020. "Ви дійсно можете мати цілу активацію на цьому кутку, яка може жити вічно, і кількість вражень не має собі рівних", - каже Форман.
Outfront вивчає культуру падіння, використовуючи свої рекламні щити, щоб сприяти просуванню чогось такого короткого, як флеш-продаж або довгоочікуваний випуск з обмеженим тиражем. "Підсилення, яке запалюється поза домом, підтримує цей конкретний продукт або бренд", - каже Сенезе. "Це короткий життєвий цикл, але це за задумом, і це теж цікаво".
Зображення домашньої сторінки: рекламний щит Calvin Klein та бюлетень Balenciaga у Сохо, Нью -Йорк. Фото: надано Outfront Media
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.