Після того, як походження серйозних шанувальників моди на межі галузі, блоги перетворилися на легітимні медіа -джерела і, що важливіше, на великих грошовиків. Просто подивіться на сьогоднішній день WWD історія, що висвітлює "гарячих модних блогерів", таких як Брайан Бой та Сюзі Бабл. Далі ця функція детально описує, як кожен відомий блогер заробляє гроші, скільки переглядів сторінок щомісяця отримують їхні сайти, і задає важливе питання: "Блогери сидять спереду суперечки стали звичною справою - так само, як і партнерства з провідними брендами та будинками моди, які часто розмивають характер їх діяльності: репортажі та критика чи маркетинг та просування по службі? "
Нехай це буде співпраця з брендами, стилізація зйомок, отримання оплати (або безкоштовного продукту) за написання постів чи отримуючи комісію за продаж товарів, про які вони публікують, деякі блогери серйозно заробляють на своїх вплив. Звичайно, немає нічого поганого в тому, щоб заробляти гроші. Ці блогери наполегливо працюють, віддані своїм послідовникам і додають унікальний голос до модного діалогу. «Блогери створюють оригінальний контент; вони мають унікальний талант (будь то фотографування, стилістика, письмо), і це очевидно ",-каже Карен Робіновіц, співзасновник і головний творчий офіс Digital Brand Architects, агентство, яке представляє "топ -блогерів". "Чому б вам, наприклад, найняти будь -якого стиліста, коли ви можете найняти такого ж талановитого стиліста, але такого, який також має 75 000 послідовники? "
Але оскільки блоги переходять від щоденників особистого стилю до бізнесу, що приносить прибуток, деякі читачі мають почав відчувати, що оригінальний і неупереджений вміст, який колись став основою того, що зробило блоги такими актуальними, прийняв хіт.
ЧИТАЧИ ПЕРЕКЛАДУЮТЬ СВОЇ ОЧІКУВАННЯ
"На початку повстання модного блогу мені сподобалася сирість у всьому", - нещодавно написала коментатор Fashionista Кетрін МакМорріс Хеллер написав під дописом, у якому Кеті Горін порадила блогерам не бути "тіньовими". "Відповідальні та активні читачі завжди мали на увазі, хто є власником/спонсором/рекламує будь -які друковані чи телевізійні ЗМІ. Тепер ви повинні мати це на увазі і в багатьох блогах ".
Інший коментатор Fashionista, Андреа Старк Ратнер, погоджується, написання, "Зараз багатьом" найкращим "блогерам вони" надсилають "одяг, взуття, аксесуари тощо, літають та надсилають на заходи по всьому світу з все оплачене, а потім є публікація у блозі про "подарунок" або подію та посилання на те, де читач може придбати цей предмет або дізнатися, що відбувається... Ця практика вилучає "чистоту" з ведення блогів... блогер більше не робить цього заради чистої любові до моди, але тепер є чимось для бренду ".
Звісно, практика отримання безкоштовного обміну не є таємницею: більшість блогерів розкривають у своїх публікаціях, які товари вони були «обдаровані» (ми розбираємося і повідомляємо вам, коли пишемо про це). Але не всі вони так роблять. Більше того, деякі блогери відчувають тиск, щоб носити або писати про певний товар, щоб зберегти добро відносини з брендом, сподіваючись, що або більш безкоштовний продукт-або платний концерт-з’явиться у них як результат. Один популярний блогер, з яким ми спілкувалися, який хотів залишитися анонімним, сказав нам: "Зараз усі бренди роблять однаково річ: вони надсилають безкоштовний продукт блогерам або модним онлайн -виданням і пропонують їм представити продукт. Це трохи замкнутий цикл хабарництва ».
ЗАМІТАННЯ ЛІНІЙ
Тож коли пишеться про продукт, отриманий безкоштовно, форма оплаченого схвалення-чи навіть реклами-і коли це лише огляд?
Для деяких блогерів відповідь нечітка. Той же анонімний блогер стверджував, що вона зберігає редакційну цілісність свого блогу, але також сказав, що зазвичай надсилає копію брендам на затвердження перед публікацією. "[У нещодавньому проекті] я надіслала копію на затвердження, і вони були категоричні щодо мене, включивши в назву два слова кайфу, тому я зробила це для них", - розповіла вона. Для цієї посади вона не розкрила, що отримує виплату, і, як правило, вона каже, що не розкрийте, чи подарували їй товар безкоштовно, "тому що все, що я ношу, - це речі, які я б все одно придбав".
Леандра Медін з Manrepeller не соромляться заробляти гроші на своєму блозі. "Я не роблю роботу, не отримуючи заробітку", - сказала вона нам. "Я відчуваю, що просити мене написати щось або оформити щось, не платячи мені, - це все одно що попросити бухгалтера подати ваші податки, не сплачуючи їх". Однак вона стежить за тим, щоб вона співпрацювала лише з лейблами, які "дживують" її брендом: "Я не буду співпрацювати з дизайнерами, якщо знаю, що мені не подобається їх бренд. Я кажу всім, хто надсилає мені одяг, що я можу його опублікувати, а може і ні. Я точно не хочу втрачати авторитет у цій якості ».
Для Келлі Фрамель з The Glamourai редакційна цілісність суворо зберігається. Фрамель завжди дає змогу розкрити, чи подарував той чи інший товар, і дає зрозуміти своїм читачам, коли їй платить бренд. Як і Medine, вона каже, що насторожено ставиться до співпраці з брендами, які не відповідають її чуйності. "Я дуже категорична, коли вступаю у відносини з брендом щодо того, щоб переконатися, що я володію [редакційним контролем]", - сказала вона нам. "Нещодавно я пішов від значної пропозиції від бренду, тому що вони хотіли продиктувати, що таке окунь і як я презентую їхній продукт. Вони припускали, що ми можемо мати ті ж стосунки, що й вони з рекламною рекламою ».
ПРАВИЛА
Хоча Фрамель передавав угоду, інші, менш скрупульозні (або необізнані) блогери можуть цього не робити. І, як виявляється, такі угоди, якщо їх не розголошувати, є прямим порушенням Федеральної торгової комісії вказівки де зазначено: «Пост блогера, який отримує готівку або натуральну оплату за огляд товару, вважається схваленням. Таким чином, блогери, які надають схвалення, повинні розкрити матеріальні зв'язки, які вони поділяють з продавцем товару чи послуги. "Однак навіть FTC здається нечітким у цьому питанні, кажучи: "рішення прийматимуться в кожному конкретному випадку". В електронному листі представник FTC Бетсі Лордан додала, що "Переглянуті Посібники [FTC], що регулюють схвалення та відгуки керівництво. Вони не є правилами чи нормативними актами, тому з ними не пов’язані грошові санкції чи будь -які санкції ».
Іншими словами, блогери не мають жодного стимулу розкривати, чи отримують вони безкоштовно продукту, комісії за продаж (яку один блогер зізнався, що зробив нерозкритою), або навіть оплату за показ продукту. Деякі з них можуть задовольнятися тим, що вони залучають увагу аудиторії, а інші просто не знають про належну практику та наслідки своїх дій. Майте на увазі, що, на відміну від друкованого та традиційного медійного світу, багато з цих блогерів не вивчали журналістику або не мали досвіду роботи, і у них немає корпоративних вказівок, яких слід дотримуватися. (WWD зазначила, що "Окрім свого блогу, [Румі Нілі з Fashion Toast] ніколи не мала роботи, яка тривала б більше місяця".) Ймовірно, тому Про це повідомляє FTC, "Ми не контролюємо блогерів і не плануємо... Якщо правозастосування стане необхідним, ми зосередимось на рекламодавцях, а не на індосантах ».
Але якщо не брати до уваги штрафні санкції та порушення правил, як монетизація блогів вплинула на якість їх редакційного вмісту? "Якщо це зроблено належним чином [інтеграція рекламного контенту] ніколи не вплине на редакційну доброчесність", - сказала Робіновіц, представниця Фрамель, а також Джейн Олдрідж із "Море взуття" Джеймі Бек від "Від мене до тебе". "Кожен блогер, з яким ми працюємо, перш ніж навіть обговорити, яка у нас є можливість, ми робимо лакмусовий папір для їх пристрасті до бренду та вмісту, тому що якби вони не зробили це органічно для мене, це не варто робити лише заради гроші. Ми кажемо нашим клієнтам, що те, що вони люблять бренд, не означає, що вони повинні використовувати саме таку можливість, якщо така можливість здається не найкращою. Ви не можете поспішати, потрібно бути дуже обережним. Я думаю, що кожен може сказати, коли щось неправдиве ».
Усі, з ким ми спілкувалися, погодилися на одну річ: блоги, які колись вважалися демократичним голосом моди, стали самими брендами, по праву були поставлені питання щодо їх автентичності та оригінальності. Як відповідатимуть на ці питання, поки що вирішують блогери. Що роблять керівні принципи ти думаєте, що їм слід слідувати?