П’ять років тому брехня блогера - це те, про що ми всі знали, але насправді ніколи не обговорювали публічно. Тоді, до цього долучилася Федеральна торгова комісія, і раптом від кожного інтернет -магазину - незалежно від того, наскільки він великий чи маленький - вимагали повного розкриття інформації кожного разу, коли вони писали про щось, що їм було подаровано. (Або як платіж у формі покриття.)
Деякий час було цікаво викликати блогерів, які явно (чи не так очевидно) шукали бренди, не дотримуючись Правила FTC. Але незабаром спільноті стало зручно розкривати ці союзи брендів, навіть демонструючи їх.
У 2013 році партнерські відносини між брендами можуть стати або розірватися успіх блогера. У моді "ви повинні підробляти, щоб це зробити", багато нових, перспективних блогерів нібито стверджують, що придбані ними товари були подарунками від брендів. Мабуть, цей вчинок є набагато більш поширеним, ніж можна собі уявити.
"Збентежений тим, що блогери купують лайно і роблять вигляд, що це безкоштовно. Ніби надсилаєш собі квіти, ні? " - сказав він Сумка -сноб- Тіна Крейг через Twitter у неділю.
Я питав навколо справжні приклади цього. Один керівник відділу маркетингу, який побажав говорити офіційно, згадує час, коли один досить популярний блогер (з один із тих заголовків блогу про їжу та спосіб життя) зайшов у магазин популярної сумочки у Вест-Віллідж бренд. Вона попросила безкоштовний пакет з відром, але менеджер сказав, що вона не зможе подарувати його, тому вона купила його сама. Виходячи з магазину, вона твітнула/інстаграмувала/падала велику подяку бренду за гаманець.
Інший блогер, який пише про життя в Нью -Йорку, настільки шалено відомий тим, що робить це, що вона стала свого роду жартом серед "крутого натовпу" блогера.
"Я чув, як люди на вечірках нагадували" о, такий бренд надіслав мені таку сумку ", а потім піарники були такі:" гм, ні, ми цього не зробили ", - каже керівник. "Всі вони так зневірилися, щоб залишитися кар'єрними блогерами".
Але якщо ви заробляєте достатньо грошей, щоб мати можливість дозволити собі гарну сумочку, чи не варто пишатися цим?
"Це спосіб додати читачам/іншим брендам видимості впливу та статусу інсайдера", - сказала Аманда Малл, керуючий редактор надзвичайно популярного сайту аксесуарів Портмоне Блог, через Twitter.
Роббі Соколовський, креативний директор в ICEDMedia, цифрове агентство з повним набором послуг каже, що як бренд -менеджер він насправді не проти, коли блогери розмовляють про "безкоштовні" подарунки. Принаймні до певної міри.
«Я точно бачив, як люди хибно пов’язували себе з брендами, до яких вони не мають жодної приналежності. Помилково представляти себе або брехати - це просто низька річ, яку потрібно зробити або бути спійманим ", - говорить він. "Проте, з мого досвіду роботи з брендами, з якими я працював, я можу сказати, блогери, які ненароком згадали моїх клієнтів позитивно манера (незалежно від того, чи голодні вони уваги, чи, скоріше, «відчайдушні»), буде винагороджена і помічена, чи я надіслав їм товар чи ні. Якби вони коли -небудь стверджували, що він був обдарований, коли це не було, але вони демонстрували продукт у позитивному світлі, я, швидше за все, пропустив би цей коментар і подякував би їм за підтримку ».
Тож, можливо, це не настільки погана річ, особливо у настільки жорстокій індустрії. Соколовський каже: «Проникнення у вищі сфери модного блогу - це порівняння з стати про-спортсменом або зіркою Голлівуду. "Чи заслуговують ці блогери на лайку або трохи захоплення?