Фото: Nicky Loh/Getty Images
Victoria’s Secret & Co. повністю придбала бренд нижньої білизни для прямих споживачів Обожнюй мене за 400 мільйонів доларів.
Сумно відома компанія нижньої білизни з її блокбастерами та її (нині неіснуючою) Шоу ангелів, зав’язаний у суперечках і скандалах, зіткнувся багаторічна смерть раніше ребрендинг і повернення до культурного лексикону.
«Adore Me — це технологічний, цифровий новатор у категорії інтимного одягу, який допоможе нам диференційований досвід для клієнтів Victoria’s Secret і PINK», – сказав генеральний директор Victoria’s Secret & Co. Мартін Вотерс, у заяві. «Це придбання стане значним прискоренням, оскільки ми орієнтуємося на зростання та модернізацію заснування нашої компанії з підприємницьким мисленням, яке ставить технології на передній план все, що ми робимо. У партнерстві з неймовірною командою Adore Me ми рухатимемося в майбутнє набагато швидше».
Перехід на купівлю Adore Me на основі членства лише в Інтернеті є частиною стратегії відродження та релевантності Victoria's Secret. Adore Me також відомий своїм інклюзивним підходом до визначення розміру, і, зокрема, він став першим в індустрії нижньої білизни
сертифікований B corp трохи більше місяця тому.Угода, яка планується завершити в січні, передбачає авансовий платіж готівкою в розмірі 400 мільйонів доларів Victoria's Secret з додатковою грошовою винагородою на основі продуктивності Adore Me протягом наступного два роки.
Зібравши 8,5 мільйонів доларів США під час раунду венчурного капіталу 2013 року, Adore Me зібрала заголовки в газетах через свою проголошену мету надати Victoria's Secret бігати за свої гроші. Разом з а безліч інших стартапів, можливо, з часом вона з’їла частину ринку торговельних центрів, але недостатньо, щоб перемогти гіганта нижньої білизни. Це ще не означає, що шлях уперед буде легким для Victoria's Secret: Майже 10 років потому, згідно з Бізнес моди, Це має побачив падіння продажів в останні місяці, приписуючи падіння цифр макроекономічним факторам, таким як наближення рецесії.
Це придбання дозволяє Victoria's Secret розширити охоплення своїх клієнтів, досліджуючи розвиток компанії за рахунок потужності технологій, стійкості, інклюзивного визначення розміру та послуг випробування на дому.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.