Чому бренди класу «люкс» інвестують у повторні покази мод

На пісках Маямі-Біч, Шанель побудував злітно-посадкову смугу в стилі дощатої доріжки з пляжним клубом, щоб провести показ мод на початку листопада. Крім того, технічно нової колекції не було. Натомість французький будинок демонстрував своє остання круїзна лінія, яка була представлена ​​в Монте-Карло в травні і має надійти в магазини за кілька тижнів. Така сама зовнішність і навіть деякі з тих самих завсідників Chanel, які сидять на пляжних кріслах, які служили «першим рядом»), які дім уже випустив.

Це приклад зростаючої тенденції серед брендів класу люкс, де вони фактично перероблятимуть подіум ближче до моменту надходження колекції в роздрібну торгівлю. Це не зовсім побачити-зараз-купити-зараз, але це близько. Лист. 4, Chanel фактично провела два покази один за одним: один у другій половині дня виключно для клієнтів, а інший рано ввечері для клієнтів, преси та VIP-персон.

«Це був гарний час, щоб повернутися до Флориди — востаннє був у 2008 році, тому досить довго», — Бруно Павловскі, президент Chanel. fashion, сказав глядачам, які зібралися на «майстер-клас» наступного дня після показу, прямо через дорогу від місця злітної смуги відбувся. «Ця колекція була ідеальною для Маямі», — додав він, зазначивши паралелі, які можна провести між містом і Монте-Карло.

Chanel називає ці покази «репліками», і це не єдиний бренд, який інвестує в них: Louis Vuitton розміщення власного рифу на концепцію для лінійки Cruise 2023 — яка гуляла в Сан-Дієго в травні — у Далласі до кінця року. Вони вже кілька років є справою, особливо для Chanel, яка зробила один влітку у Флоренції для Métiers d'art 2022 (спочатку показано на його Ательє 19M в Парижі у грудні), минулого року в Дубай для круїзу 2021 (спочатку показано в Прованс) і в Бангкок для круїзу 2018 (спочатку показано в Париж). І вони стають дедалі більшою частиною модного циклу.

Натовп, який зібрався в Маямі, трохи розкриває стратегію цих шоу, яка полягає в тому, що вони в основному грайте на користь і залучайте найлояльніших клієнтів бренду, саме тому, що новий продукт незабаром стане доступним для них покупка. (На показі Chanel у Маямі були як місцеві жителі, так і клієнти з інших міст.)

Від маркетингового POV, ці перестановки також створюють нову можливість поговорити про колекцію через кілька місяців після того, як вона справила перше враження, з новими точки інтересу та новий контекст, який демонструє універсальність продукту або принаймні всі різні способи його існування в їх гардеробні. Це може стосуватися не самого одягу (хоча він залишається суттю всього досвіду), а більше про їхнє оточення: для людей, які приїжджають з іншого міста, Шанель організувала екскурсії в Rubell музей; одразу після злітно-посадкової смуги відбулася афтепаті в наметі, який поставили за кілька футів, прямо на пляжі; наступного ранку відбувся вищезгаданий майстер-клас за участю Павловського, Каролін де Мегре та Фаррелла, який був відкритий для гостей і студентів місцевих університетів.

Мегре був на «оригінальному» шоу Cruise 2023 у Монте-Карло та в Маямі для Replica. Вона стверджує, що одна з найбільших переваг повторного огляду колекції – це можливість побачити той самий одяг на різних моделях.

«Що мені подобається в Replicas, так це те, що це не той самий кастинг», — каже вона. «Це дуже весело бачити, як той самий одяг носять нові особистості. Ви бачите інші речі, і це викликає у вас інші емоції. Я вважаю це чудовим».

Але повернемося до одягу: круїз 2023 був натхненний Формула 1, а також прибережний спосіб життя в Монако. Ці теми добре спрацювали в Маямі, особливо з одягом, який демонструвався біля океану, коли вітер роздував спідниці та шлейфи.

Постановка оригінальної подіуму в Монако пов’язувала його з Габріель Шанель і Карлом Лагерфельдом, оскільки обидва дизайнери часто відпочивали там. (Лагерфельд показав свою колекцію Métiers d'art 2006 року в Оперному театрі Монте-Карло.) Репліка в Маямі поглиблює інвестиції бренду в місто; минулого року Шанель відкрила новий Магазин, спроектований Пітером Маріно, у Design District, і доручив Ес Девлін створити інсталяцію під час останнього Art Basel до 100-річчя парфуму №5.

Віржині Віар не була в Маямі на Cruise 2.0, оскільки вона та її команда глибоко готуються до наступної події Chanel: Métiers d’Art, яка має дебютувати в Дакарі всього за кілька тижнів. Висока мода слідує в січні, потім прет-а-порте в березні. Куди буде дім далі — добре, нам просто доведеться почекати і подивитися.

Розкриття інформації: Шанель оплатила проїзд і проживання Fashionista для відвідування шоу Replica Cruise 2023.

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.