Ілюстратор Джоана Авіллез відобразила Хлою Севіньї, Габріеллу Карефу-Джонсон та інших модників в останніх колекціях від нових дизайнерів і дизайнерів-початківців.
Легко романтизувати світське життя в Нью-Йорку: зустрічі людей у вишукано оздоблених квартирах, обмін їжею та історіями з найцікавішими незнайомцями, яких ви коли-небудь зустрічали. Це не суцільна фантазія — таке трапляється (іноді, дехто в більш тісних приміщеннях, ніж інші), — але це одна з тих речей, які змушують думати: «Тільки в Нью-Йорку».
Бергдорф Гудман хоче вловити цю енергію та відзначити людей, які роблять місто — і, зокрема, його індустрію моди — таким особливим. Отже, на урвищі с Тиждень моди в Нью-Йорку, культовий нью-йоркський рітейлер вибрав ілюстратора Джоана Авілес уявіть звану вечерю між вибором креативних жителів Нью-Йорка, одягнених у дизайнерів, які представляють новий авангард. У списку гостей: Лінда Фарго (у AnOnlyChild), Дара Аллен (у Проенза Шоулер), Гейлі Бентон-Гейтс (у Khaite), Діда Блер (у The Row), Лейла Гоар (в
Луар), Габріелла Карефа-Джонсон (в Діотіма), Гаетано Пеше (у Занкові), Антваун Сарджент (у Боде), Марк Ронсон (у Петро До) і Хлоя Севіньї (в Proenza Schouler).Кампанія «Тільки в Нью-Йорку» є результатом розмов між головним мерчандайзингом Юмі Шин, директор із моди Фарго, віце-президент із бренд-маркетингу та творчості Ель Штраус та решта торговців про те, як Bergdorf Goodman відзначатиме тиждень моди та ажіотаж навколо нього.
«У нас є чудовий магазин bg.com... Ми хочемо охопити кожного — як ми можемо це проілюструвати? І це слово: ілюструвати", - каже Штраус. «Це схоже на справді чудовий момент для оповідання, і Джоана відчувала себе ідеальною людиною [для цього]. Це ідея відзначити стиль міста та винести його на вікна, цифрові та соціальні».
Фото: Джоана Авілес/Люб’язно надано Bergdorf Goodman
На думку Штрауса, званий обід здавався найкращою організацією, тому що роздрібний продавець організовує багато обідів — крім того, Авілес має серію, в якій зображені різні персонажі, які сидять за столом стіл. «Я подумав: «Ми повинні зробити BG-версію, яка буде схожа на вечерю та святкування цих справжніх персонажів і ці захоплюючі колекції від незалежних нью-йоркських дизайнерів, а також залучення більш визнаних дизайнерів", - каже вона. «А їжа завжди смачна, правда?»
Що стосується кастингу званої вечері «Тільки в Нью-Йорку», Берґдорф Гудман звернувся до «людей, які вважали себе представниками цієї концепції», а також давніх друзів бренду. Надія полягала в тому, щоб продемонструвати, як вони "виражають себе через одяг, але як це не визначає їх", - каже Штраус. «У них дивовижна, харизматична енергія». Потім роздрібний продавець об’єднав їх із колекціями які узгоджувалися з їхніми особами, а також із редагуванням Берґдорфа (тобто вироби, які купці вже купили в).
Фото: Джоана Авілес/Люб’язно надано Bergdorf Goodman
«Габріеллу часто бачать у кольорі, тому дивовижне в’язання гачком здавалося очевидним поєднанням. Дара, ми насправді дуже тісно працювали над Proenza", - каже Штраус. «Я займаюся моделюванням, читаю цих людей і бачу, що їм підходить, а потім переглядаю колекції та з’єдную їх разом… Це було дивитися на характер і те, як вони виражають себе, і дивитися на дизайнерів і бачити це синергія.» (Щодо того, що сама Штраус одягне на звану вечерю, це жеребкування між Кайте та Пітером Роби.)
Дивіться повний текст кампанії Bergdorf Goodman «Тільки в Нью-Йорку» (чи знаєте ви, що можна отримати FOMO за ілюстраціями?) нижче.
Візитівки для кампанії Bergdorf Goodman "Тільки в Нью-Йорку". Фото: Джоана Авілес/Люб’язно надано Bergdorf Goodman
Лінда Фарго для кампанії Bergdorf Goodman "Тільки в Нью-Йорку". Фото: Джоана Авілес/Люб’язно надано Bergdorf Goodman
Хлоя Севіньї для кампанії Bergdorf Goodman "Тільки в Нью-Йорку". Фото: Джоана Авілес/Люб’язно надано Bergdorf Goodman
Габріелла Карефа-Джонсон для кампанії Bergdorf Goodman «Тільки в Нью-Йорку». Фото: Джоана Авілес/Люб’язно надано Bergdorf Goodman
Антваун Сарджент для кампанії Bergdorf Goodman "Тільки в Нью-Йорку". Фото: Джоана Авілес/Люб’язно надано Bergdorf Goodman
Дара Аллен для кампанії Bergdorf Goodman «Тільки в Нью-Йорку». Фото: Джоана Авілес/Люб’язно надано Bergdorf Goodman
Діда Блер для кампанії Bergdorf Goodman "Тільки в Нью-Йорку". Фото: Джоана Авілес/Люб’язно надано Bergdorf Goodman
Марк Ронсон для кампанії Bergdorf Goodman "Тільки в Нью-Йорку". Фото: Джоана Авілес/Люб’язно надано Bergdorf Goodman
Хейлі Бентон-Гейтс для кампанії Бергдорфа Гудмена «Тільки в Нью-Йорку». Фото: Джоана Авілес/Люб’язно надано Bergdorf Goodman
Лайла Гоар для кампанії Bergdorf Goodman «Тільки в Нью-Йорку». Фото: Джоана Авілес/Люб’язно надано Bergdorf Goodman
Гаетано Пеше для кампанії Bergdorf Goodman «Тільки в Нью-Йорку». Фото: Джоана Авілес/Люб’язно надано Bergdorf Goodman
Пляшка шампанського під брендом Bergdorfs для кампанії Bergdorf Goodman «Тільки в Нью-Йорку». Фото: Джоана Авілес/Люб’язно надано Bergdorf Goodman
Хочете першими отримувати останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.