Це не закінчується, коли моделі роблять останню прогулянку.
Немає нічого схожого на a показ мод. Від складних наборів до усіяний зірками перший ряд до одягу, є невимовне відчуття адреналіну, яке охоплює кімнату: Ось ти оточені магією моди, у захваті від того, як усе це поєдналося, хоча б протягом 10-15 хвилин. Але коли моделі здійснили свою останню прогулянку, фотографи зробили останні знімки, гості підібралися та пішли до наступного — що саме відбувається?
Від виробничих бригад до дизайнерів до публіцисти, є так багато людей, які беруть участь у організації показу мод. Але в цій історії є щось більше. Серед ажіотажу після вистави, шуму в соціальних мережах і вкрай необхідного замовлення на масаж, ще потрібно зробити багато роботи. Зрештою, це мода — робота ніколи не припиняється.
А для показу мод потрібні місяці попереднього планування, з процесом поломки, пов’язаним із великою схемою речей. Список справ після показу розпочинається відразу після того, як дизайнер робить свій останній уклін — або, у випадку виробничої групи (груп), поки шоу ще триває.
«Ми маємо досить унікальну ситуацію тут, у Spring Studios, яка є нашим центральним місцем NYFW: The Shows», — каже Джорджі Версі, виконавчий директор модних подій і директор з розвитку NYFW: The Shows, офіційної програми IMG. «Ми проводимо три шоу на день у нашому головному місці злітно-посадкової смуги, потім ми проводимо ще два шоу на день на Runway X від Afterpay — отже, у нас є п’ять шоу в будь-який день».
Згідно з Versi, виробнича команда IMG має «добре змащену» систему, яка гарантує, що їхні події працюють «як по маслу». Це включає в себе скидання зони за лаштунками під час шоу, щоб простір був готовий для наступного дизайнера, щоб він міг «почати їх зачіска, макіяж і підготовка».
Поки йде один показ, вже почалася підготовка до наступного.
Фото: Imaxtree
Звичайно, це швидкий перехід після того, як показ закінчиться для дизайнера.
Алехандра Алонсо Рохас зазвичай виходить з місця події протягом години. «По-перше, [ми гарантуємо], що отримаємо все назад», — каже вона Fashionista. «Увесь одяг [прибирається] в порядок, аксесуари [складаються] назад у [у] свої коробки... Потім ми маємо віднести [всю] колекцію назад у виставковий зал, тому що ми зазвичай відкриваємо ринок наступного ранку. Нам доводиться повертати в студію все, від дощок до полиць для одягу та коробок».
Наприкінці тижня команда Versi також розчистить усе приміщення. «Після останнього шоу ми виголошуємо швидкий тост і вітаємо команду з дійсно успішним тижнем — тоді ми справді занурюємося», — каже Версі. «[Спочатку ми беремося] за менші речі: стійки, манекени, зачіски та макіяж, речі, які легше зібрати».
Після останнього показу кожен елемент сценографії повинен бути прибраний з місця проведення.
Фото: Imaxtree
Тим часом з боку PR починається абсолютно новий тип роботи.
«Після завершення шоу всі п’ють шампанське та піднімають ноги, але ми повертаємось до офісу, тому що нам потрібно почати кліп», — говорить Тенік Бернард, засновник компанії Tenique Bernard Consulting, посилаючись на практику фіксації всього висвітлення в пресі події, яка щойно відбулася.
Хоча кліпінг не є таким напруженим заходом, як сама вистава, Бернард запевняє, що він настільки ж продуманий, як і процес планування. Вона продовжила багато практик зі своєї минулої роботи — особливо час роботи Ральф Лоурен — у власний бізнес.
«Раніше у нас був дуже надійний процес звітування про висвітлення шоу — я досі роблю це, хоча працюю з меншими брендами, молодшими американськими дизайнерами чи навіть молоді дизайнери," вона каже.
День(и) після вистави
Завжди є хронологія після події. Наскільки ця хронологія охоплює, залежить від вашої ролі в ній.
Для Versi майже все закінчено через пару днів після шоу. «У нас є 34 вантажівки, які мають приїхати протягом наступних двох днів», — каже вона. «[Є] кілька сотень освітлювальних приладів, тисячі й тисячі футів кабелю(ів). У нас є чотири основні партнерські активації на місці та два різних шоу-простору, але лише одна вантажна платформа на цьому місці, тому все має зібратися в один пазл. Scenic — це дійсно перше, що станеться, потім освітлення та аудіо. Ми проведемо день, витягуючи всі освітлювальні прилади та динаміки, тоді ми закінчимо».
Процес вивантаження — це добре продуманий процес для оптимізації максимальної ефективності.
Фото: Imaxtree
Дивлячись зовні, злітно-посадкові смуги аплодують за їх блиск, гламур і видовищність. Але, як вам скаже кожен інсайдер, мода – це бізнес, і рішення поставити на a показ мод не виникає через миттєве бажання: це інвестиція, і ризик повинен бути гідною винагородою.
Launchmetrics вимірює успіх модного показу, обчислюючи «цінність медіа-впливу», яка є сумою в доларах, що відображає «вплив усіх ваших публікацій, статей у друкованих виданнях, Інтернеті та соціальних мережах», – каже Елісон Брінге, керівник відділу маркетингу компанії офіцер. «Мені потрібно розуміти, чого варті всі ці дії, а також: «Добре, я витратив, я не знаю, мільйон доларів на шоу, я мав 1500 людей — яка була рентабельність інвестицій у них діяльності?'"
Піковий період, який Launchmetrics розглядає для вимірювання значення медіа-впливу, відбувається набагато швидше, ніж ви думаєте: за словами Брінге, «на основі наших даних ми знайшли оптимальний час насправді приблизно через три дні після шоу". Це зазвичай охоплює "80% того, що ми називаємо посиленням — це означає, що статті та зображення, які публікуються та стають вірусними про ваше шоу".
Протягом цього часу потрібно вирішити ще одну важливу бізнес-справу: продати колекцію.
Посеред місяць моди, покупці, мерчендайзери та роздрібна торгівля режисери моди вибирають, які вироби, щойно представлені на подіумі, вони хочуть продавати у своїх магазинах найближчими місяцями, і розміщують замовлення (цей процес називають просто «ринком»).
«Покази мод і ринок відбуваються [майже] одночасно, — каже Джордж Фаунтас, віце-президент і генеральний менеджер із продажу товарів Бергдорф Гудман. «Іноді це може бути наступного дня або всього через кілька днів — це справді залежить від бренду та того, наскільки вони готові... Але це повністю збігається. [Ми] приймаємо рішення про покупку досить швидко після того, як побачимо злітно-посадкову смугу».
Те, що Fountas шукає в колекції, різниться, особливо тому, що «немає жодної Бергдорф Гудман клієнт", як він каже: "Ви повинні одягати різні клієнтські капелюхи в різних ситуаціях".
«Більше за все, це більше відчуття, ніж погляд», — каже він. «Очевидно, що ваші очі сприймають це, тоді у вас така емоційна реакція. Але це те, що ми шукаємо: те, що вражає нас у кишках, на кшталт: «Боже мій, це просто чудово» або на кшталт: «Це так дивовижно, я ніколи раніше такого не бачив». Багато в чому голова і серце».
Роздрібні продавці завжди цікавляться новинками, які захоплюють на подіумі.
Фото: Imaxtree
Звичайно, ринок також є можливістю для дизайнерів оцінити, що шукають роздрібні продавці.
«Мені особисто дуже подобаються відгуки», — каже Рохас. «Зазвичай мій директор з продажу призначає зустрічі, але я завжди хочу представитися [і] отримати уявлення про те, де розташований магазин, яка в нього атмосфера, хто їхній клієнт. Це дуже корисно для мене для дизайну... Я відчуваю, що у всіх нас є смак, і я [дизайную] з усією своєю пристрастю, але я можу прийняти це [], якщо комусь одна сукня подобається більше, ніж інша».
Тижні після шоу
Так само швидко, як відбувся показ мод, через кілька тижнів майже все зроблено.
"Показ мод— Конкретна робота, ймовірно, завершується приблизно через два тижні», — каже Бернард. «Преса перейшла від висвітлення конкретних шоу до висвітлення трендів».
Після пандемії модні календарі не працюють з такою чіткістю, як раніше, що спричиняє накладення між сезонами — одні бренди показують «традиційно» (тобто на наступний сезон), інші показують в сезон.
За його словами, Fountas «напише всі наші замовлення до середини березня» з виставок восени 2023 року. «Можливо, буде кілька відсталих, і тоді ми почнемо переходити до весняних, курортних, круїзних поставок, які потім перейдуть наступної весни... Весняні злітно-посадкові смуги закінчуються лише в жовтні, тому цикли купівлі тривають довго».
Рохас везе свою колекцію до Парижа на ринок лише через пару тижнів після показу, але в іншому випадку вона вже почала концептуалізувати наступні кілька сезонів. Щойно дебютувавши восени 2023 року, вона вже на курорті (зазвичай представляється влітку) і навесні 2024 року.
«Я працюю на курорті та навесні разом, потім ми просто ділимо це — я не працюю на чотири окремі сезони», — каже Рохас. «Я концептуалізую все по двох частинах. [Це] дійсно дозволяє мені проводити час з [лінією] і не кидатися з однієї колекції до іншої».
Іншими словами, невдовзі вся галузь перейде до наступного.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.