Для брендів і роздрібних торговців, чи вартий інвестицій найшвидше розвивається спорт Америки?
В Америці є випадок маринованої лихоманки.
Неймовірний гібрид між тенісом, пінг-понгом і бадмінтоном, колись незрозуміла гра з ракеткою тепер є спорт, який найшвидше розвивається в США З серпня 2021 по серпень 2022 року понад 36,5 мільйонів людей грали в піклбол Звіт за січень Асоціацією професіоналів Pickleball. За повідомленнями, 14% американців брали в руки весло принаймні один раз за ці 12 місяців.
Серед решти 86% американців, які ще не потрапили на майданчик для піклболу, можливо, виникне деяка плутанина щодо того, з чого пов’язана ця метушня. Але мода — яка завжди швидко стрибає на те, що є гучним і новим — робить ставку на те, що вони прийдуть.
Легіон роздрібних торговців високого класу, що росте, почав продавати глянцеві набори для м’ячів із оригінальним дизайном разом із покерними колодами Джонатана Адлера та шашковими дошками Baccarat. В інших місцях модної екосистеми є бренди, які випускають власні лінії pickleball, як зухвалий, стриманий погляд на теніс.
Хоча піклбол ще не наближається до абсолютної повсюдності, це не зовсім ексцентрична діяльність, якою була навіть два роки тому. І мода любить перемогу, навіть якщо вона непомітно вискакує з цієї перемоги, коли цикл трендів повертається. (Побачити: "нормкор," який протягом приблизно двох років мав багато одягу в Сохо як "середнього віку, середньоамериканських туристів.") Для брендів і роздрібних продавців у галузі, чи варте інвестування таке явище, як pickleball?
До того, як гравці в піклбол почали захоплювати громадські тенісні корти в містах, це була доступна, але нішева гра, найбільш популярна серед літніх людей. Станом на 2021 рік люди віком від 55 років складався з найбільшої кількості гравців, учасники яких часто процвітали навіть після 80 років і старше. А 2015 час профіль Джастіна Малуфа, головного операційного директора Американської асоціації піклболу, навіть описано, як люди вирішували, куди піти на пенсію, на основі місцевої сцени піклболу.
Але цей вид спорту набирає популярності й серед молоді, середній вік піклболу становить приблизно 38, порівняно з 41 у 2020 році. Це було добре для бізнесу: його фірмовий професійний турнір, Тур професійної асоціації Pickleball (PPA), має купу спонсорів, від фінансових установ до алкогольних брендів; цього січня його придбав власник команди Національної хокейної ліги «Кароліна Харрікейнз».
У розширених колах піклбол описується як "легко навчатися," "недорогий"і, що найцікавіше,"викликає залежність.А як щодо «стильного»? Завдяки вбудованій подібності до інших популярних у заміських клубах ракетних видів спорту, як-от теніс, бадмінтон і сквош, він добре впорався з їх візуальні точки дотику старовинної епохи також — подумайте про плісировані спідниці та коміри-поло, які випромінюють це ціле Hyannis Port, clambake, "літо як дієслово"..
«Цей вид спорту легко опанувати», — каже Ян-І Го, редактор стилів на GQ. «Це багато спільного з тенісом, але вимагає набагато менше навичок і атлетизму, щоб гідно грати. У цьому сенсі це «Tennis Lite», який дозволяє людям, для яких цілий світ і естетика, можливо, не завжди були доступними, отримати можливість долучитися до всієї цієї охайної, спортивної енергії».
Зрештою, ігри з ракетками, а особливо теніс, вже давно є одними з найстильніших видів спорту на планеті. За Го, покоління чемпіонів Великого шолома — Артур Еш, Андре Агассі і, звичайно, Серена Вільямс — десятиліттями були в авангарді моди; Lacoste сорочки і Стен Сміт кросівки мають культурний слід, який простягається далеко за межі тенісу. Перенесення цієї багатої стилістичної спадщини до цього розпеченого ракетного спорту, що розвивається, є, як стверджує Го, «досить надійною формулою успіху».
«Коли справа доходить до моди, розважати про тенісний стиль — це нескінченно цікаво», — додає Джонатан Еванс, стиль-директор в Esquire. «Це дуже схоже на рифи в стилі преппі, оскільки існує багато кодів — як вимовлених, так і невисловлених — і грати з цими кодами, навіть перевертаючи їх, є половиною причини, чому багато людей вивчають їх спочатку місце».
Такий був поштовх позаду Нетті, оригінальний бренд піклболу з Цинциннаті, який продається в Сакс П'ята авеню, Вільні люди і Dick's Sporting Goods. Побачивши, як батьки її теперішнього нареченого будують імпровізований майданчик для грильболу у своєму Нью-Йорку квартирі під час карантину, генеральний директор Кетрін Бакстер вирішила зрозуміти, що саме зробило гру такою переконливий.
Невдовзі вона зрозуміла, що було так багато гравців до неї: це об’єднує людей усіх поколінь, здібностей і походження. Але коли замовлення на перебування вдома зняли і для Baxter настав час придбати власне спорядження для піклболів, вона побачила прогалину на ринку, між веслами за 200 доларів і безглуздим рекреаційним обладнанням, яке, за її словами, «виглядало як Monster Energy». можна пити».
Nettie's Family Pack, який продається за 289,99 доларів США.
Фото: надано Нетті
«Я подумав: «Чому б мені не зробити весло, яке підходить посередині, воно все ще має високу якість, все ще доступну ціну і, що найважливіше, усе ще має відчуття стилю?», — каже Бакстер. «Курорти, заміські клуби та гольф-клуби — ці місця, які мають естетичний поріг — додавали піклбол, і я не думав, що їхні клієнти зацікавляться веслом із зображенням танцюючого маринований огірок».
Введіть естетику Nettie, яку Бакстер описує як «Чудо-хліб плюс Ральф Лоурен плюс Бйорн Борг", укомплектований сильним ностальгічним впливом, який повертається до привабливості цього виду спорту між поколіннями. Дон Дрейпер епохи Палм-Спрінгс (з епізоду 2 сезону «Божевільні», «The Jet Set») був основним джерелом дизайнерського натхнення. Неважко зрозуміти, чому роздрібні торговці одягом із великої літери, такі як Saks, купилися.
«Мода піде скрізь, де є аудиторія — і можливість заробити», — каже Го. «Просто подивіться на величезну кількість брендів, від андеграундних брендів вуличного одягу до будинків високої моди, які кинулися створювати NFT у той момент, коли вони стали справою. Пікльбол став одним із найшвидше розвиваючих видів спорту на планеті, і це було лише питанням часу, коли світ моди спробує осідлати хвилю».
За межами провідних універмагів цей вид спорту також охопив модні та лайфстайл-бренди, які випробовують воду з власними спеціальними асортиментами піклболів.
Торік обидва Дж.Крю і Ліанн Форд співпрацював с Відступ, лейбла Pickleball, що базується в Остіні, щоб дебютувати з власними відповідними лініями весла, аксесуарів і, у випадку J.Crew, спеціальний спортивний одяг. Норма Камалі включено "Сукня Pickleball" у своїй весняній колекції 2023 року. Аліса + ОлівіяВласна колекція Pickleball включає сорочки та спідниці з яскравими квітковими принтами, такими як «Квітка» та «Античний метелик». Цієї весни будуть представлені нові речі.
«Під час пандемії цей вид спорту почав розвиватися, і я отримував багато запитів від клієнтів і друзями, щоб створювати образи для піклболу», – каже Стейсі Бендет, генеральний директор Alice + Olivia та творча директор. «Аліса + Олівія — це веселощі, тому для нас було природно винести це на корт».
Незважаючи на фанатичну динаміку, яка може свідчити про протилежне, піклбол все ще залишається на периферії. Еванс каже, що він був би «більш ніж трохи здивований», якби ми побачили, що великий дім моди повністю занурився в хвилю піклболу — у всякому разі цього року.
«Більш вірогідним сценарієм, на мій погляд, є те, що бренди, зосереджені на піклболі, пробиваються в моду через свої основні колекції чи співпрацю», — стверджує він.
Це вже відбувається: у Nettie Baxter планує розширити бізнес, щоб стати «першим, але не лише піклболом». вона бачить майбутнє, в якому полотняна сумка Nettie Paddle Bag, виготовлена з важкого полотна та виготовлена у партнерстві з колегою Pickleball бренд Мандарин, може використовуватися як сумка для подорожей або сумка для підгузників — якщо її вміст буде вийнято, коли прийде час грати в пари проти бабусі та дідуся, тобто.
«Я вірю в те, що потрібно дозволяти людям насолоджуватися речами», — каже Го. «Якщо ваші коліна можуть витримати маринований бол або це гарний спосіб насолоджуватися часом із сім’єю, хто я такий, щоб сперечатися?»
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.