Фото: надано Акабадою
З січня у мене є певна WWDстаття із закладками на моєму робочому комп’ютері про бельгійську спеціалізовану хімічну фірму Devan Chemicals, яка додала КБР до свого портфоліо для текстильних рішень для здоров’я та оздоровлення. Хоча компанія прагне до застосування мікрокапсульованого активного інгредієнта до одягу для сну одягу та постільної білизни, я знав, що це буде лише питання часу, коли це буде включено одяг теж. До того часу я терпляче чекав, коли неминучий піар -потік надійде до моєї поштової скриньки.
Майже через вісім місяців я нарешті отримав цей крок від нової марки активного одягу під назвою Акабада. Генеральний директор і співзасновник Сет Баум фактично прочитав ту саму статтю і з більш ніж 30-річним досвідом створення брендів у Одяг, він хотів створити щось цілком перспективне і "справді побудоване на завтра, а не вчора",-розповідає він Модниця. "І справді в той момент згасла лампочка. Якщо ми зможемо знайти спосіб введення [КБР] в спортивний одяг, чи це не була б дивовижна ідея? "
Пов'язані статті
Нові врожаї роздрібних торговців, які хочуть стати "Сефорою КБР"
Косметичні засоби на основі бур’янів стають все гарнішими (і набагато більш поширеними)
Компанії з коноплі беруть підказки - і співробітники - від індустрії моди
Тож Баум разом із співзасновником та головним креативним директором Катріною Петрілло розпочали створення, концептуалізацію та проектування Акабади. Після зустрічі з Devan Chemicals вони розпочали співпрацю з висококласним заводом у Порту, Португалія, куди Баум та Петрілло здійснювали багато поїздок, щоб контролювати виробництво. "Це справді був весь початок цього процесу, але є так багато рухомих частин", - каже Баум. "У традиційному одязі ви бачите дизайн, відправляєте його на фабрику, і вони його виготовляють. Це набагато складніше ».
Оскільки інкапсуляція КБР та скріплення його з тканиною є досить новим, особливо у швейній промисловості, під час проектування Акабади необхідно було врахувати кілька факторів. По-перше, як тільки тканина наповнена КБР-Акабада не містить ТГК, сертифікована лабораторією і на 99,9% чиста; він може важити до 25 грам на одяг-це стратегічно розкрій та зшивання, тому тканина укладається на певні частини тіло власника, яке, ймовірно, відчує біль, запалення та болючість, оскільки вважається, що КБР полегшує їх симптоми. Для цього Баум і Петрілло проконсультувалися з багатьма лікарями, мануальними терапевтами та фізіотерапевтами, щоб звернутись саме до цих областей та повідомити свою команду дизайнерів. В результаті більшість тканини, що містить КБР, розміщується вздовж і навколо литок, стегон і спини. Як тільки тканина і шкіра вступають у контакт, мікрокапсули запускаються для вивільнення КБР.
Фото: надано Акабадою
Щодо естетики дизайну Акабади, Петрілло шукав натхнення у великих містах. Дебютна колекція вшановує місце проживання бренду: Нью -Йорк. «Ми зберегли колірну палітру досить просто. Очевидно, він заземлений чорним кольором, і ми відтворили багато текстур: матові, багато високого блиску, сітчасті деталі, які надають трохи прозорості ", - каже Петрілло. "Ми дуже хотіли, щоб у цій колекції все було універсальним, від бару до бару. Одягніть свої легінси для тренувань, а потім надіньте шкіряну куртку і зможете продовжити свій день і при цьому виглядати супермодно. "Наступна колекція Акабади буде віддати належне Лос -Анджелесу, який матиме більше кольору, і до наступного року Петрілло та Баум планують запропонувати окрему пропозицію про сутність бренду або його фірмовий знак штук. Спливаючі вікна відкриються як у Нью-Йорку, так і в Лос-Анджелесі, а колекцію також можна придбати онлайн.
Оскільки КБР вже проникає в індустрію краси, не дивно, що його вплив перейшов у моду - це простір вже заробляє на канабісі. Незважаючи на це, зростає кількість багатофункціональних продуктів із фітнес -поворотом макіяж, натхненний спортивним дозвіллям або a універсальна, бестселерна спортивна сукня. Тож чи будуть люди носити активний одяг CBD для тренувань? З Акабадою Баум робить ставку на сподіваних споживачів, особливо якщо у них бюджет: спортивний бюстгальтер - 120 доларів, легінси - від 160 до 180 доларів, а куртка може коштувати до 250 доларів. Що стосується довголіття, CBD Акабади триває в середньому 40 носінь і прань. Однак клієнти можуть торгувати своїм виснаженим одягом в обмін на знижку на майбутні покупки. Після цього одяг, що носився раніше, пройде через програму вдосконалення бренду.
Це також залежить від того, як вони реагують на актуальні теми КБР, які для кожного можуть бути різними. "Якщо ви зараз наносите крем з КБР, наприклад, скажімо, після тренування, ті ж результати, які ви отримуєте від застосування крему, ви насправді отримуєте від Акабади", - стверджує Баум. (Команда вперше випробувала тканину лінії у вигляді аксесуарів, таких як шкарпетки або пов'язки для рук.) "Ми вважаємо, що споживчою базою стануть люди, які вже почали використовувати КБР, знайомі з КБР та отримують переваги це. Це стане своєрідною додатковою системою доставки ".
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.