Нове покоління брендів засобів особистої гігієни є піонером у водорозчинних альтернативах пластиковій упаковці, яка може розпадатися в каналізацію.
Більша індустрія краси, за визначенням, не займається потворністю. Але навіть у найпухнастіших і найароматніших троянд є шипи — шипи, які за красою загорнуті в пластикову упаковку, яку ніколи не побачиш і, звичайно, не використаєш знову.
Згідно з дослідженнями переробної компанії TerraCycle, глобальна індустрія краси та особистої гігієни виробляє приблизно 120 мільярдів одиниць упаковки щороку, лише невеликий відсоток з яких приймається традиційними програмами переробки. Звичайно, це не споживча проблема: згідно з даними, у 2018 році тільки в США було створено приблизно 7,9 мільярда одиниць твердого пластику лише для косметичних засобів і засобів особистої гігієни. Euromonitor International.
Те, що індустрії краси та засобів особистої гігієни мають проблеми з упаковкою — ні, криза — це не новина. Так само як і сумні обіцянки, які часто дають корпорації, робити та ставати кращими в майбутньому. (
Група L'Oréal, наприклад, зобов’язується до 2025 року виготовляти до 50% своєї упаковки з перероблених матеріалів.) Що є однак новими є кроки, які вживають ті самі корпорації, щоб досягти цього.У ці стійкі часи все більше і більше приймає щось на кшталт недосконалої моделі заправки, в якій бренди, такі як Pantene від Procter & Gamble і Голуб Unilever, випускають два різні артикули (або одиниці зберігання) одного продукту: один постійний, у глянсовій, можливо, об’ємнішій упаковці, а також іншу, менш марнотратну альтернативу, у якій розміщено заправку поодинці. Зрештою, обидва SKU все ще виробляють відходи, але в різних масштабах.
Але що, якби вони цього не зробили? Що, якби ця упаковка просто зникла зовсім, розчинившись — лише з невеликою кількістю води — у каналізацію?
Нове покоління брендів засобів особистої гігієни займається саме цим питанням. Намагаючись зменшити як їхній вплив на навколишнє середовище, так і відходи упаковки, пише агентство прогнозування тенденцій WGSN у новому звіті, етикетки особистої гігієни – це новаторські водорозчинні упаковки, які безпечно розпадаються під час контакту з гарячою водою. У той час як різні компанії можуть використовувати власні запатентовані розчинні інгредієнти, одним із найнадійніших є полівініловий спирт, водорозчинний полімер без запаху, здатний біологічно розкладатися, створений без важких токсичних металів, які містяться в більшості пластмас сьогодні.
Це приваблива пропозиція, особливо для галузі, яка, як і більшість професіоналів індустрії краси швидко вам скажу, буквально похований під незбагненною кількістю картону та пластик. Однак реальність полягає в тому, що його використання все ще досить вузьке, і деякі експерти сумніваються якщо і коли бренди масового ринку зможуть включати розчинну упаковку в будь-який справді доступний сенс. Отже, що буде далі?
Глобальна індустрія краси та засобів особистої гігієни виробляє приблизно 120 мільярдів одиниць упаковки щороку.
Фото: Bernd Thissen/picture alliance через Getty Images
Щоб відповісти на це запитання, нам спочатку потрібно зрозуміти, де саме ми знаходимося з інноваціями упаковки в усіх сферах. Якщо здається, що цей тип технології є набагато досконалішим, ніж решта індустрії краси, це тому, що це так.
«Існує чудовий ідеальний шторм заходів, які дозволяють розробляти екологічну упаковку з дещо агресивнішими темпами, ніж інші сегменти продукту, загалом», — каже Мішель Габріель, професор стратегії стійкої моди в коледжі Glasgow Caledonian New York College (GCNYC).
«З одного боку, це дуже відчутний спосіб продемонструвати сталість у цілому», — каже вона. «Ми побачили більше інновацій в упаковці, ніж в інших просторах, які є набагато складнішими та потребують більш трудомістких процесів».
У той час як екологічно важливі зміни в ланцюгах постачання впровадити дуже важко, упаковка забезпечує брендам ринкову перевагу. Це також стало ще доступнішим завдяки прогресу, досягнутому в інших галузях, наприклад, контейнерах для паперової маси на винос у їжа та напої, або рослинний папір у дизайні дому — чим може скористатися такий великий сектор, як косметика з.
У розробці Плюс, бренд засобів по догляду за тілом без відходів, який творці Starface запустили у 2021 році, співзасновник Джулі Шотт звернувся до постачальника, який уже виготовляв розчинну упаковку для інших категорій на більш нішевих ринках.
Рідкі засоби для миття тіла часто містять до 90% води, але зневоднені водорозчинні листи Plus розчиняються при контакті з гарячою водою.
Фото: надано Plus
Plus – це бренд засобів для миття тіла, який намагається вирішити проблему, пов’язану з тим, що традиційні засоби для миття тіла виготовляються здебільшого з водою. Це проблема на міжгалузевому рівні: щороку тільки в США для доставки використовується 42 мільярди пляшок. продукти, які містять понад 70% води, що значно впливає на вуглецевий слід, пов’язаний із цим продуктів. Плюс пропонує альтернативу: одноразові зневоднені аркуші паперу, які розчиняються, утворюючи піну з олії листя евкаліпта, олії ши та листя алое. Завдяки своїй безвідходній упаковці Plus також намагається боротися з більшою проблемою — викидами палива — яка виникає під час доставки важких товарів по країні та назад.
«Рідкі засоби для миття тіла часто складаються з до 90% води», — каже Шотт. «Почати з цього для нас просто мало сенс, тому що, звичайно, догляд за шкірою обличчя часто розміщується так, щоб зберегти активні речовини, тоді як засоби для миття тіла є набагато більш стійкими та гнучкими».
Для Шотта, колишнього редактора відділу краси та фітнесу, який увійшов у світ підприємництва із запуском Starface у 2019 році ця криза упаковки була особистою. «Коли я працювала в редакції, я часто скаржилася на це та сперечалася з вибором конкретного бренду, що не було продуктивним способом вирішення проблеми», — згадує вона.
Starface, бренд засобів по догляду за шкірою, який виготовляє пластирі від прищів у багаторазових чохлах для багаторазового використання, надав Шотт та її співзасновнику Браяну Бордейніку можливість почати з нуля. Потім з’явився Plus, який Шотт описує як можливість зануритися не лише в пакувальні відходи, а й у те, як ми повністю споживаємо наші засоби особистої гігієни.
У Європі спостерігається більший прогрес на цьому фронті, де інновації у сфері сталого розвитку – це більше, ніж просто комерційний бонус для споживачів. Ще в 1994 році Європейський Союз прийняв амбітну програму циркулярності під назвою Європейська Директива щодо відходів упаковки, яка визначає низку цілей переробки використаної упаковки для всіх членів держави. До грудня 21 січня 2025 року принаймні 65% від ваги всіх відходів упаковки повинні бути перероблені, а 50% усього пластику підлягає переробці. До 2030 року ці цілі зростуть на 5%.
Завдяки такому спектру структурної та регуляторної підтримки з’являються стартапи, щоб заповнити цю прогалину в інноваціях, особливо коли країни-члени починають наближатися до своїх цілей щодо переробки. Однією з таких компаній є лондонський бренд репродуктивного догляду Дей, пропонує органічні тампони (у комплекті з аплікаторами для цукрової тростини), загорнуті в розчинну плівку з деревної целюлози. Хоча Daye працює у Великобританії, яка вийшла з ЄС у 2020 році, вона доставляє свою продукцію по всій Європі, до Ірландії, Нідерландів, Бельгії, Італії, Іспанії, Німеччини, Франції та Португалії.
Але інновації в упаковці не просто повинні існувати на стороні роздрібної торгівлі. Брати На повторі, інша лондонська організація, яка розробила розчинну плівку, яка може містити сироватку та нафтопродукти. On Repeat пропонує дві послуги: одна – ексклюзивна для Великобританії послуга виконання та пакування, а інша – глобальна опція plug-and-play. Що стосується останнього, On Repeat пропонує брендам придбати суху упаковку, яку потім вони можуть інтегрувати у свій поточний ланцюжок поставок.
Для багатьох компаній-початківців, які не мають ані досвіду, ані ресурсів для впровадження інновацій у власне пакування, система On Repeat пропонує життєздатну альтернативу. Але що відбувається під час спроби масштабування? Це актуально як для самих брендів, так і для організацій, які з ними співпрацюють.
«Ми все ще стикаємося з динамікою споживання», — каже Габріель. «Ми можемо зробити упаковку такою красивою та довговічною, скільки захочемо, але все має проблеми на певних рівнях масштабу. Що відбувається, коли 4 мільйони людей купують упаковку, яка розчиняється? Цей продукт може не обов’язково поводитися так, як це може вказати тестування, коли він знаходиться в дуже ізольованих обставинах».
Що стосується упаковки, Габріель, наприклад, віддає перевагу тим, які відповідають нашим поточним процесам, як-от папір. Мало того, що це матеріал, який добре переробляється в наших системах, пояснює вона, але навіть ми в США маємо «досить пристойну» інфраструктуру для підтримки його повного життєвого циклу.
«Я дотримуюся тієї школи, що сексуальні та кричущі речі, як-от те, що пакунок може розчинитися, звучать чудово», — каже Габріель. «Але врешті-решт у нас є системні обмеження щодо того, як ми їх обробляємо, або які наслідки це для них має».
Але що, якби ми могли змінити системи? Якщо підйомний приплив справді піднімає всі човни, чи може операція з меншим впливом змусити мегакорпорацію (і часто мегазабруднювача) інвестувати в технології в масовому масштабі? Плюс — це один із брендів у рамках програми Target, що свідомо витрачає відходи Target Zero ініціатива — робить ставку на це.
«Якщо величезний конгломерат дивиться на те, як вони пакують речі, і прислухається до покупців, щоб внести зміни, це чудово», — каже Шотт. «Це має бути на такому рівні — масові роздрібні торговці та найбільші бренди засобів особистої гігієни в Америці. Я сподіваюся, що такі малі бренди, як Plus, надихнуть на цей вибір. Місія Plus не може спрацювати, якщо більші бренди не приймуть ту саму місію».
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.