Прісцелла Шум. Фото: надано Reebok
У нашій довготривалій серії, "Як мені це вдається" ми розмовляємо з людьми, які заробляють на життя в індустрії моди та краси, про те, як вони зламалися і досягли успіху.
"Я приступаю до роботи над деякими дурманами", - каже Прісцелла Шум, коли її запитали, для чого їй роль глобального менеджера з дизайну Reebok Класична тягне за собою. Вона зосереджена на спеціальних проектах та співпраці зі світовим спортивним брендом, включаючи ексклюзивні колекції, що надходять із Пайєр Мох та Джиджі Хадід. "Я зустрічаюся з усіма, з ким ми робимо продукт, я зміцнюю партнерство", - додає Шум. "Я працюю з ними над дизайном і перетворюю їх думку на справжній продукт, який можна продати споживачеві".
Шум розпочала свою моду в золотому віці до Інтернету вуличний одяг, влаштувавшись на першу роботу в м Baby Phat на початку 2000 -х. (Відповідно, нещодавно бренд з жіночим обличчям відновлено у червні для ери цифрової вуличної одягу, завдяки Кіморі Лі Сіммонс Лейснер, яка викупила її ще на початку 2019 року. "Я надзвичайно схвильований, тому що Кімора люта", - каже Шум про своє повернення. "Вона знає, чого хоче, у неї є бачення, у неї є напрямок. Я дуже радий бачити, де вони це беруть ".)
Завдяки співпраці в центрі вуличного одягу, дизайнерські коріння Шум є головним надбанням для її роботи та того, як вона підходить до сучасного клієнта Reebok. "Мене хвилює те, що вуличний одяг сприймається як норма. Ми просто дозволяємо людям висловлюватись ", - каже вона. "Врешті -решт, саме тому я до цього приєднався".
Під час нещодавнього візиту до штаб-квартири Reebok у Бостоні ми поспілкувалися з Шум, щоб дізнатися більше про те, як вона проникла у індустрії моди, як вона співпрацює з співробітниками Кербі Жан-Реймонд (з Паєра Мосса) та Хадід та її найкращою кар'єрою поради. Прочитайте основні моменти нашого чату.
Пов'язані статті
Як Мелісса Баттіфарано піднялася на модні рейтинги для дизайну для лінії Fenty x Puma Ріанни
Як Джессіка Ломакс пройшла шлях від дизайнера високої моди до директора з дизайну жіночого одягу Nike
Як бренди кросівок нарешті підійшли жінкам у 2018 році
Як Ви почали займатися модою?
Я фактично почав з маркетингу та мерчандайзингу. Я думав, що хочу бути покупцем. Я насправді не знав різних шляхів, якими можна скористатися в моді. Тож для мене це було просто так: «О, ти станеш покупцем», і це те, що ти робиш, і так ти потрапляєш у моду. Але я б сидів у класі текстилю і постійно ескізував речі. Нарешті, мій вчитель сказав: «Виходь із мого класу. Ідіть змінити спеціальність і займіться дизайном, - ось що я зробив. Я провів кілька семестрів у FIT, а потім повернувся до Майамі, щоб навчатися у Міжнародному університеті мистецтва та дизайну Майамі.
Що б ви вважали своєю великою проривом у галузі після закінчення навчання?
Моєю першою великою перервою була б робота в Baby Phat для Кімори Лі Сіммонс. Я розробив сумнозвісну куртку Baby Phat, яка була у всіх у 2004 році. До цього я почав стажуватися у Фубу. Це була шкірна компанія, яка займалася Фубу та Меккою. Мені вдалося попрацювати з Деймондом Джоном, а потім мене взяли на роботу асистентом Кімори, потім усі звільнилися. Я думав: "Що буде? Що я збираюсь зробити?' Мені довелося зібрати колекцію, і саме звідси з’явилася ця куртка - гостра необхідність щось робити.
Окрім куртки Baby Phat, які ще досягнення у вашій кар’єрі?
Я пережив це Йезі Збірка 1 сезон. Я кажу "вижив", тому що це було дуже важливо. Я працював над курткою Jay-Z для світової серії MLB. Це був один з моїх перших великих проектів, який я дуже добре пам’ятаю, і це було дуже весело. Тут, у Reebok, одним із моїх найбільших досягнень є взяття лінії Classics та створення цього фундаменту, де ми досягли мети, де ми повинні бути за останні три роки. А потім колекція Pyer Moss. Це, і Джиджі - вона просто вбиває це по всьому світу. Але, безумовно, співпраця з Пайєром Моссом зворушує мене, бо я така дитина.
Колекція Reebok x Gigi Hadid. Фото: надано Reebok
У вас є наставники в галузі?
На початку моєї кар’єри мені не пощастило мати наставників, які б мене орієнтували, тому багато з цього мені доводилося розбиратися самостійно, що іноді проходило дуже добре, а іноді дуже погано. Але зараз я так роблю. У мене є кілька, які є в галузі, і деякі, які не в галузі. Ми всі переживаємо всі речі на роботі, тому я вважаю, що це добре, слухати інших людей та розуміти їхнє бачення. Крім того, ви можете багато чому навчитися з чиєїсь зовнішньої точки зору на це, коли вони не в галузі, тому я вважаю, що це надзвичайно важливо. А потім у мене є пара наставників, яким я зараз намагаюся наставляти. Я розмовляю з ними час від часу, і я пропоную їм виходити і робити речі, і просто розвиватися.
У мене є двоє наставників, які знають мене з дитинства. Один із них - Ейпріл Вокер, засновник Walker Wear. Вона вулична леді OG, як B.I.G., Pac, Big Daddy Kane, Heavy D, всі вони носили її речі. І вона завжди була тим, з ким я просто перевіряю. Вона також жінка в індустрії та кольорова людина, яка допомагає мені орієнтуватися в цьому просторі. Ви могли б подумати, що в 2019 році це було б трохи більш прогресивно, і це мало б трохи покращити, що стосується представництва, але це не так, тому вона мені дуже допомагає.
А ще Джейсон Мейден. Він екс-директор з глобального дизайну в Торгова марка Йорданії у Nike. Він був величезною силою в моєму житті. Він завжди формує мене, вдихає в мене життя і показує, наскільки висока планка, і вірить, що я можу її досягти. Завжди нагадує мені, що він не може повірити в мене більше, ніж я вірю в себе. Це постійне, потужне джерело в моєму житті.
Які найбільші уроки ви отримали за останні 16 років у індустрії моди?
Ви будете судити про себе за своїми намірами, але люди будуть судити про вас на основі їх сприйняття. Сприйняття - це реальність, особливо в цій галузі. Одна з найбільших речей, які я дізнався, - це те, що ти повинен залишатися вірним собі. Ви не можете йти на компроміс, щоб створити продукт або зробити те, що вам не підходить. Тому що в кінці дня вам доведеться жити з собою. Ви повинні пишатися тим, що робите. І якщо ви не пишаєтесь тим, що робите, то вам потрібно щось придумати, тому що це з часом з’їсть вашу душу. Як дизайнера, як художника, принаймні для мене це буквально з’їсть мені душу.
І залишатися сильним. Мати цей голос і бути в деякому сенсі дуже відвертим. Не бути пасивно-агресивним, просто говорити людям: «Слухайте, це те, що мені потрібно, ось що це таке. Це не особиста справа, але як ми можемо це покращити? ' Можливість бачити різні речі з обох сторони, і вивчаючи все з кожної окремої функції, щоб ви могли бути кращим дизайнером, або особа. Просто спілкуйтеся з людьми та розумійте, як ваша робота впливає на їхню.
Розкажіть про творчий процес між вашими партнерами з Пайєром Моссом та Джиджі Хадід.
Кербі має досить чітке бачення того, чого він хоче, і того, в якому напрямку він рухався. Він ідеально вписується в нашу ДНК. Ми маємо величезну історію в кожному виді спорту, на кожному корті, в різних соціальних моментах у культурі. Тож я думаю, що залучення до цього та залучення до нашої мети в соціальному плані, до того, як ми стоїмо, і до чого ми стоїмо, було дійсно фундаментальним у формуванні цього бачення з ним. Крім того, завжди пам’ятаючи, звідки я родом, і людей, з якими ми намагаємось поговорити в кінці дня. Ми просто намагаємось поговорити з дитячими версіями нас. Це було досить легко. Ми з одного місця, з одного району та з усіма цими речами, тож мені було легко, тому що це було ніби розмовляти з двоюрідними братами чи зі мною.
Тоді як, наприклад, Джиджі мені довелося трохи зануритися в її голову. Мені довелося проводити з нею більше часу, щоб по -справжньому зрозуміти, звідки вона родом і звідки її життя, а також її натхнення. Багато з цього походить від її родини та її походження, але ви ніколи цього не дізнаєтесь, тому що бачите її і кажете: «О, Джиджі, вау! Вона - ця супермодель! ’І тоді ти дійсно з нею знайомишся і ти кажеш:“ Вау, тут дійсно справді неймовірна людина ”, і тоді це те, що ти хочеш показати.
Reebok від Pyer Moss на показі злітно -посадкової смуги Pyer Moss 2019 під час Тижня моди в Нью -Йорку. Фото: Imaxtree
Як ви збалансуєте клієнта Reebok з ким би ви не співпрацювали?
Важливою частиною є знання свого споживача, знання сучасної людини, для якої ви створюєте дизайн. Наприклад, залежно від того, яке партнерство укладеться, і на якого споживача ми орієнтуємось, я візуально це бачу у своєму голова, і у всьому світі є зовсім інший споживач, який має інші потреби, ніж тут, на півночі Америка. Тож вміти це задовольнити - це по -справжньому знати своїх споживачів, наближатися до них та того, як вони сьогодні роблять покупки. Напевно, найважливішою частиною є можливість розрізняти, як буде виглядати кожне [партнерство]. Мало того, це також розширення самих партнерів, тому воно повинно бути як би продовженням їх особистості, того, за що вони стоять і у що вірять.
Як ви залишаєтесь натхненним?
Мої друзі. Чесно кажучи, люди у моєму житті-це величезне натхнення для мене, тому що я завжди думаю: «Що б я спроектував для такого собі? Що б я одягла так собі? ' Я намагаюся багато відвідувати художні галереї та музеї, щоб побачити різні виставки. Історія мистецтва - це величезне, величезне натхнення для мене, і історія одягання. Як люди використовують це як спосіб представити себе світові, і як ми колись так дбали про це. Знаєте, наша неділя найкраща, правда? Тепер ми просто надягаємо пару пітнів і кажемо: «Мир! Ми вийшли! ' Ця зміна мене захоплює.
На що ви звертаєте увагу при прийомі на роботу?
Індивідуальність. Чесність, у певному сенсі. Я шукаю певний тип енергії. Ви можете визначити, коли людина дійсно хоче бути там, а коли вона дійсно хоче цієї роботи. Я також шукаю спілкування та те, як вони розмовляють. Я ніколи не хочу казати: "Добре, ну, якщо ти не є частиною цього, наприклад, якщо ти не виріс у ньому, або якщо ти насправді не в культурі, ти не можеш цього зробити ». Тому що у мене були дизайнери, які навіть не знають, що Hypebeast є, і вони чудові дизайнери. Це просто дає цій людині шанс і дійсно відчуває її. Я в цьому велика людина. Я просто хочу спочатку дізнатися цю людину, тому що я впевнений, що ти зможеш виконати цю роботу, але я просто хочу знати тебе.
Що б ви порадили молодим дизайнерам, які намагаються прорватися до індустрії?
Стажер, робіть підмайстри. Мережа, знайомтесь з людьми. Завжди можна когось навчитись. Завжди намагайтесь заздалегідь з’ясувати, чого від вас очікують люди, щоб ви могли охопити ці кути. Я завжди кажу своїм дизайнерам: «Завжди намагайтеся дізнатися, що таке ваші маркетологи - наші аналоги завжди казав би нам ні - чому б вони вам ні? ' а потім знайдіть ці речі та отримайте відповідь за їх. Спробуйте як можете. Дізнайся про це якомога більше, тому що це тільки зробить тебе кращим. Важко працювати. Робіть добро, будьте добрими і вбивайте лайно.
Розкриття інформації: Reebok оплатив мій транспорт, щоб відвідати штаб -квартиру бренду в Бостоні.
Це інтерв'ю відредаговано та скорочено для наочності.
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.