Кімора Лі Сіммонс позиціонує Baby Phat як Шанель для нового покоління

Кімора Лі Сіммонс Лейснер запущена Baby Phat автор: Кімора Лі Сіммонс - бренд жіночого одягу, який уособлював вуличний одяг ранніх років з дитячими футболками, засліпленими джинсами та сексуальною кішкою у силуеті - у 1999 році. Це було величезним. Презентації тижня моди були на висоті. (Постановка Сіммонса Лейснера шоу на злітно-посадковій смузі в прямому ефірі на Таймс-сквер та в Радіо-Сіті Мюзик-Холі.) Перший ряд завжди був зоряний. (Ліл Кім, Ріанна та Періс Хілтон були підсвічуванням.) Під творчим керівництвом Сіммонса Лейснера Baby Phat стала мільярдною компанією.

Але коли настала Велика рецесія, продажі сповільнилися і компанія Kellwood, яка набуті бренд у 2004 році від її тодішнього чоловіка Рассела Сіммонса, "безцеремонно" скинув Сіммонса Лейснера в 2010 році. Згодом «Бебі Фат» відійшов у культурну та художню неактуальність.

Пов'язані статті
Madhappy будує бренд навколо балахонів та психічного здоров'я

Секрет дійсно унікального особистого стилю-це прислухатися до свого 13-річного Я
Кімора Лі Сіммонс має тверду думку щодо терміну "міський" у моді

Побачивши все, що відбулося майже 10 років тому, вам можна було б пробачити, що ви забули, що Baby Phat-це річ, або що Сіммонс Лейснер-дизайнер, що визначає десятиліття.

Дозвольте їй пробудити вашу пам’ять.

На початку цього року підприємець знову придбав Baby Phat і оголосив про це планує відновити бренд - не тільки вловити хвилю 2000 -х ностальгія це оминуло тих, хто вперше знав (і любив) Baby Phat, але познайомити його з молодим поколінням. Зокрема, покоління, яке претендує на старших дочок Сіммонса Лейснера - Лі Лі Сіммонс (19) та Аокі Лі Сіммонс (16).

Перший випуск від нового Baby Phat, 17-частинного співробітництва з Forever 21, є свідченням цього. Колекція виходить на екрани в четвер і містить трійники з логотипом, боді, шорти для велосипедів і багато іншого за ціною від 14,90 до 24,90 доларів США, усі спільно розроблені Сіммонсом Лейснером, Мін Лі та Аокі Лі. (Восени Baby Phat випустить готовий одяг та аксесуари за власним каналом для споживачів. Джинси, взуття та краса вийдуть у майбутніх колекціях.)

Терміни на місці. Чи тобі люблю це або ні, мода початку 2000-х повертається, і все-від топів до виходу до джинсів з низькою посадкою-знову входить у цикл стилів. "Я завжди бачила, як це буде", - каже Лейснер Сіммонс Fashionista. "Це один з тих випадків, коли" бував там, робив це "чудово - жінки були там, робили це і хочуть цього".

Вона не помиляється. Незважаючи на Покоління Z-привабливість Назавжди 21, легко уявити тих, хто у віковій групі Сіммонса Лейснера зачерпнув фірмову толстовку або укорочений трійник для поєднання з джинсами або штани для йоги у вихідні - напевно, з ноткою іронії, але також з щирою прихильністю до моди їхньої молодості.

«Я так добре знаю цього клієнта, - каже Сіммонс Лейснер. «Як жінки, ми особливі, екзотичні істоти. Я виховував своїх дітей таким чином, я виховував ціле покоління людей таким чином, і я хочу, щоб вони знали, що ми все ще тут, ми це робимо ».

"Зробити це", в даному випадку, означає перервати ринок вуличного одягу, де переважають чоловіки з непомітно жіночою перспективою. Це була місія Сіммонса Лейснера (і та, яку вона виконала) ще у 99 -му. Коли величезні трикотажні вироби та занадто великі футболки, куплені та перепрофільовані з чоловічої частини, були de rigueur, Baby Phat представив інший варіант: зморщені, облягаючі вироби, зроблені жінками, для жінок-не менше раси та розміру.

"У мене завжди були кольорові жінки. Я ставлю на злітно-посадкову смугу деяких з перших дівчат розміру "плюс" або більш товстих дівчат, і вони мають чудову кар'єру і донині ",-каже Сіммонс Лейснер. "Я відчуваю, що моя сім'я одна схожа на ООН, тому важливо, щоб мої діти це бачили".

Чи наслідувала ця галузь? "У ландшафті вуличного одягу було багато змін, але їх недостатньо", - каже дизайнер. "Я відчуваю, що існує значний розрив [жіночих голосів], і тому я вирішив знову придбати бренд і відновити його. Baby Phat - це рух, і люди забувають про це ».

Під час мого інтерв’ю з Сіммонсом Лейснером вона, здається, трохи застрягла у цій ідеї бути забутою або залишеною поза широкою розмовою. Вона точно знає, наскільки вона була впливовою, і справді залишається такою. "Є тисячі і тисячі дітей на ім'я Кімора [на моє ім'я], і я хочу, щоб вони зрозуміли, що це означає", - каже вона (я перевірила OhBabyNames.com; це правда). І вона вимагає трохи кредиту, чорт візьми.

"У мене було багато різних напрямків, я працював у багатьох різних категоріях. Я не знаю, чому люди недостатньо говорять про це ", - каже вона, здаючись справді збентеженою. Тенденція ностальгії моди, очевидно, також є причиною розчарування. "Цим дівчатам 16, 17, 18. Вони думають, що щось нове, а я: "Ні, це прийшло мене. ' Люди, які знають, кажуть: "О, Кімора зробила це". "Сіммонс Лейснер також стверджує, що вона створила мікс з високим та низьким рівнем. «Не сама, - додає вона, - але [точно] за останні 30 років. Моє походження, очевидно, висока мода, тому я відчуваю, що я привношу це відчуття високої моди в вуличний одяг ».

Звісно, ​​фон, про який вона говорить,-це її перебування на 14-річній моделі Шанель злітно -посадкова смуга. (Або їй було 12? Або 13? Вік змінюється щоразу, коли про це згадує Сіммонс Лейснер - всього три рази за 20 хвилин.) Карл Лагерфельд знаменито зірвала шестиметрового Симмонса Лейснера з її рідного міста в Міссурі і дала їй ексклюзивний модельний контракт наприкінці 80-х; її називають його муза не один раз, і зрозуміло, що вона черпає натхнення у знаменитому французькому будинку.

"Подивіться на Шанель, що вона символізує?" - питає вона. Відповідь приходить без пауз: "Депресія, біжутерія, костюм зараз у високій якості, ланцюжки, штучні перлини", - вона брязкає. "Це перспектива високої моди".

Сіммонс Лейснер позиціонує Baby Phat для Forever 21 як Шанель для нового покоління, одягненого в боді, прикрашене ілюстрація велосипедних шорт з котом та леопардовим принтом-наряд загальною вартістю 35,80 доларів США-тож спочатку це проста концепція звільнити.

Але згодом я не можу перестати думати про це. Є Кімора Лі Сіммонс Лейснер нова Коко Шанель?

Коко Шанель звільнила жінок від корсетної кутюр в 1910 році, коли вона наважилася виготовити повсякденний жіночий одяг з чоловічої трикотажної тканини. Мабуть, так само зробив Сіммонс Лейснер у 1999 році, будучи першим дизайнером, який запропонував вуличний одяг, натхненний хіп-хопом, з урахуванням жіночого тіла та чутливості. Там, де Шанель обдарувала світ маленькою чорною сукнею, Сіммонс Лейснер подарував нам маленьку футболку. Вона продовжила випускати аромати (як Chanel), сумочки (як Chanel) та ошалені мобільні телефони (добре, у неї там Chanel обіграла).

Сама Шанель, як відомо, заявила: "Розкіш має бути зручною, інакше це не розкіш"... і що може бути зручнішим, ніж боді з спандексу та велосипедні шорти? "Зараз, як ніколи, вуличний одяг, безумовно, може бути вищим класом",-повторює Сіммонс Лейснер через 100 років.

Щоб почути, як обидва дизайнери пояснюють це, висока мода - це не ціна, а ставлення. "Це щось на зразок того, як ти це робиш, як ти його носиш, і це те, на що дівчата завжди виглядали", - пояснює Сіммонс Лейснер. З цією метою велика частина її самої - та її дочок - вбудована у бренд; і як і ті, хто купує Chanel, кожен, хто збирає останню колекцію, купує більше, ніж логотип. Вони купують рух, досвід, історію... чесно кажучи, вони купують Кімору Лі Сіммонс.

Тепер виникає питання, чи мають футболки Baby Phat потенціал досягти повсюдного поширення на рівні 2,55? Якщо Сіммонс Лейснер висловився з цього приводу, відповідь - так.

Перегляньте повну колекцію нижче та купуйте її зараз Веб -сайт Forever 21.

Зверніть увагу: Іноді ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на наше редакційне прийняття рішень.

Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.