Нова хвиля спеціалізованих засобів для догляду за руками обіцяє більш гладкі, м’які та молодші на вигляд рукавиці — чи варті вони того?
Широко поширена думка, що руки є першими частинами тіла, на яких помітні помітні ознаки старіння, але вони також показують добре прожите життя, каже Ерін Кляйнберг, засновник бренду засобів догляду за руками та свічок Сідія. «Ми розмовляємо руками, спілкуємося за допомогою дотиків і відчуттів, тож я думаю, що час для рук настав… оскільки ми всі знову входимо в суспільство», — каже вона. Тоді цілком зрозуміло, що індустрія догляду за руками вибухнула як у популярності, так і в інноваціях.
Засоби для догляду за руками існують століттями (якщо не довше). Але донедавна вони були досить простими, їм бракувало майстерності, інноваційності та ефективності, яких ми звикли очікувати від засобів догляду за шкірою обличчя.
«Догляд за шкірою став настільки насиченим, і споживачі шукають нові, більш продумані способи догляду за іншими ділянками шкіри. тіло — за межі обличчя та шиї, за межі багатоцільового крему для тіла», — зазначає Емі Велсман, засновник і генеральний директор догляду за руками бренд
Пауме, який стартував на початку 2020 року.Велсман виявив, що індустрії дезінфікуючих засобів для рук бракує натуральних, розкішних формул, які справді приємно пахнуть. Вона створила власну формулу (фірмовий знак бренду Антибактеріальний гель для рук), і відразу досяг успіху; продажі зросли в п'ять разів з моменту запуску. Згодом бренд розширився до цілого асортименту засобів для догляду за руками, включаючи багатоцільовий пробіотичний бальзам для рук і пілінг для рук, а також рукуповний (вибачте) майбутніх доповнень, включаючи сонцезахисний крем для рук.
Бум категорії дезінфікуючих засобів для рук у 2020 році не викликає жодних таємниць — і, схоже, він посилив увагу споживачів до своїх рук загалом.
«Я думаю, що догляд за руками — це те, чим ми всі тихо одержимі в особисті моменти з віком, але це, безперечно, стати чимось, що стало більш широкою темою для розмов", - каже Надін Абрамчик, співзасновник і керівник бренду для Теновертен, манікюрний салон у Нью-Йорку, який також продає власну лінію лаків і засобів для догляду за руками. У 2018 році бренд представив свою лінію (як вони це описують) «засобів для догляду за шкірою рук для обличчя» — колекцію, яка тепер включає гіалуронову кислотно-підсилений освітлюючий крем для рук (розроблений проти пігментних плям і сухості), нічна зволожуюча маска для рук і навіть сироватка для рук (Сироватка проти старіння), спеціально розроблений для запобігання раннім ознакам старіння.
Перш ніж у вашій голові почнуть дзвонити маркетингові обмани та сумніватися, чи справді потрібна спеціальна сироватка для рук, розгляньте основні переваги сироватки: вони, як правило, мають високу концентрацію активних інгредієнтів, забезпечують глибше поглинання, ніж креми, і зазвичай легкі на дотик і поглинаються швидко. Хіба це не опис крему для рук вашої мрії?
Так вважає Кляйнберг із Сідії. «Існує дуже помітна порожнеча для нежирного крему для рук», — підкреслює вона. «Ми спілкувалися з багатьма людьми, які просто утримувалися від крему для рук, враховуючи, наскільки жирним і м’яким він може бути, тому ми створили цю ідеальну чисту формулу як сироватку, тому більш досвідчені користувачі можуть нанести густий крем, але для тих, хто не терпить воскових жирних кремів, вони можуть насолодитися легким, швидко вбираючим, нежирним сили нашої пінистої сироватки, а потім продовжують свій шлях, торкаючись своїх ноутбуків, волосся або їдять яблуко, не витираючи руки об рушник». поруч Сироватка для рук, Sidia (яка була названа на честь бабусі Кляйнберга) також випустила гелевий ексфоліант для рук, призначений для видалення сухої шкіри — ідеальний перед нанесенням сироватки та/або крему для рук.
Ще одна компанія, яка стає інноваційною в категорії догляду за руками Soft Services, чий принцип полягає в тому, щоб до догляду за тілом ставитися так само дбайливо, як і до догляду за шкірою. У вересні представлений бренд, орієнтований на лікування Theraplush, відновлюючий нічний бальзам для рук, доповнений основним ретинолом, що запобігає старінню шкіри, а також заспокійливою колоїдною вівсянкою. Крім схвалених дерматологами інгредієнтів, Soft Services також використала ритуальний підхід до свого продукту; формула міститься в майстерній посудині для багаторазового наповнення з кришкою, яка легко знімається, щоб спростити роботу користувача навіть із намоченими бальзамом руками. Догляд також є спеціально восковим, призначеним для того, щоб затриматися на руках і кутикулах, створюючи захисну та відновлюючу вуаль протягом ночі, поки активні речовини роблять свою справу.
За ціною 58 доларів ця процедура навряд чи є стандартним кремом для рук; і все ж, не дивлячись на ціну, він уже виявився досить популярним, оскільки його розкупили на веб-сайті бренду. (Не кажучи вже про те, щоб зібрати багато відвертих шанувальників, у тому числі Власний б'юті-директор модниці.) Руки, це зрозуміло, більше не є другорядним чи забутим сектором індустрії краси.
Фото: Imaxtree
«Догляд за руками — наступний рубіж у догляді за тілом, особливо коли йдеться про захист нашої шкіри від ознак старіння», — каже Велсман. «Сьогоднішній споживач дуже турбується про здоров’я своєї шкіри, починаючи з молодого віку — він практикує профілактичні заходи раніше, ніж раніше покоління… Численні дослідження показують, що в дерматологічних клініках відбулося значне зростання косметичних процедур для рук, таких як наповнювачі та лазерне лікування, які є доказом того, що люди не просто цікавляться цією категорією, а й витрачають значну частину свого бюджету на косметичні засоби для досягнення більш молодого вигляду руки", - додає Велсман.
Доктор Гіта Ядав, сертифікований дерматолог із Торонто та засновник Фасетна дерматологія, зазначає, що хоча її пацієнти роками запитували про процедури в офісі, вона бачила особливий ріст обізнаності про ці процедури та запити на лікування, орієнтоване на руки, останнім часом. «Лазери, такі як Fraxel, і професійні хімічні пілінги є популярними варіантами для корекції ознак старіння на руках, точніше тонких зморшок і темних плям, спричинених пошкодженням сонцем», — каже доктор Ядав. «Ці потужні процедури відлущування відновлюють поверхню шкіри, показуючи більш здорову та молоду шкіру під нею», – додає вона.
Вона також часто використовує ін’єкційний наповнювач під назвою Radiesse, який використовує гідроксилапатит кальцію для відновлення об’єму тильних сторін рук. «Витончення шкіри, в’ялість і втрата об’єму руки швидко старіють; відновлення його знову є дуже ефективним варіантом омолодження", - зазначає вона.
Що доктор Ядав думає про продукти в цьому ручному бумі? «Я б не сказав, що руки по шкірі потреба Особливо унікальні інгредієнти — підійдуть ті, які роками працювали у формулах догляду за обличчям (і нещодавно з’явилися в догляді за тілом), — каже вона.
Як і більшість дерматологів, вона рекомендує лише кілька ключових продуктів для своїх пацієнтів, які займаються руками: сонцезахисний крем, ексфоліатор і зволожуючий крем. Найважливіший з них, однак, також часто забувається найбільше: сонцезахисний крем. Як і у випадку з обличчям і тілом, дуже важливо, щоб сонцезахисний крем наносився постійно, щодня також на руки.
«Руки часто піддаються впливу сонця так само часто, як і наше обличчя, але наші обличчя отримують усю любов, коли мова йде про догляд за шкірою», — каже доктор Ядав. Вона рекомендує наносити сонцезахисний крем на тильні сторони долонь (а також, звичайно, на обличчя та шию) перед виходом з дому. Вона прихильниця кремів для рук із сонцезахисним кремом, тож ви природно включите SPF у свій розпорядок дня. На тій самій ноті Tenoverten нещодавно представив легкий крем для рук широкого спектру дії SPF для рук, що називається Захисний сонцезахисний крем ($39), призначений для зволоження, а також захисту за допомогою мінерального сонцезахисного крему SPF 30.
Для відлущування доктор Ядав рекомендує щось на кшталт Щоденні пілінги доктора Денніса Гросса. «Коли ви використовуєте хімічний пілінг у форматі серветки, легко швидко провести тильною стороною долоні після того, як ви зробите обличчя та шию», – додає вона.
Коли справа доходить до зволожуючих кремів, доктор Ядав наголошує, що шкіра є шкіра, стверджуючи: «Ви можете ефективно доглядати за руками за допомогою засобів, які ви наносите на обличчя та тіло». Отже, якщо ви використовуєте ретиноїд або сонцезахисний крем на обличчі, і випадково залишилося трохи на кінчиках ваших пальців, просто помасажуйте його тильною стороною долоні, оскільки Ну. Досить просто. Тим не менш, якщо ви не проти інвестицій, добре сформульований крем для рук (ідеально з активними інгредієнтами, такими як AHA, вітамін С або SPF) є корисною поблажливістю, зазначає вона.
Загалом зростаюча категорія засобів догляду за руками демонструє силу фокусування ніші, особливо на переповненому та часто заплутаному ринку краси. «Я звісно вважаю, що на ринку косметичних засобів є неоднозначні продукти, але є й дивовижні ніші. продукти, які зараз сяють у категорії засобів для догляду за руками, які просто мають велике значення за умови постійного використання", - говорить Абрамчик. Для Велсмана швидкий успіх Paume є доказом того, що догляд за руками — це не просто примха. «Є ринок більш розкішних засобів по догляду за шкірою рук; це не просто тенденція чи поштовх після пандемії, це важлива категорія, яка залишиться», — каже вона.
Що ще може виникнути в цьому царстві? Для Кляйнберг елемент догляду за собою є головним для споживачів: «Наші руки — це насправді наш найцінніший актив, їх недооцінюють і недолюблюють», — каже вона. Але вона також передбачає ще більш спеціалізовані продукти. Абрамчик з Tenoverten погоджується: «Я думаю, що продукти, орієнтовані на рішення, ще не вийшли на ринок, я думаю, що вони будуть націлені на конкретні проблеми зі шкірою рук».
Ще одна тенденція, яку слід очікувати в догляді за руками, — це більша демократизація цін. «Я вірю, що категорія засобів для догляду за руками стає наступною великою категорією, — зазначає Абрамчик, — але вона стане доступнішою, а не просто житиме у сфері розкоші».
Ппримітка про оренду: час від часу ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на прийняття нашими редакційними рішеннями.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.