Для аукціонних будинків розкішна мода — це нове образотворче мистецтво

Завжди мріяв мати a Булгарі намисто, з бортиком Баскія? Або, можливо, пікнік обмеженим тиражем Біркін підходить до вашого Patek Phillipe Calatrava? Для тих, хто цінує прекрасне в житті, тепер можна купувати все вищезазначене одночасно — тобто з правильною ставкою.

Аукціонні будинки, які раніше були зарезервовані для інсайдерів зі світу мистецтва, стали гарячим місцем для (над)розкішної моди. Крістіі Sotheby's — два найбільші гравці в просторі — обидва організували розпродажі «тижня розкоші» в Нью-Йорку, демонструючи найкращі їхні розкішні підрозділи, які охоплюють все: від годинників, коштовностей, сумочок і кросівок до інших безцінних речей предмети колекціонування. Christie's інвестує в розкішна модна гра оскільки початок 2010-х років; на початку цього року це відкрив новий відділ присвячений вуличному одягу, кросівкам і спортивним колекціонуванням у музиці, моді, культурі та мистецтві. Зі свого боку Sotheby's

поклявся у 2019 році перетворити свій бізнес на рівні частини образотворчого мистецтва та розкоші; у 2021 році він повідомив про доходи понад a мільярдів доларів від свого підрозділу розкоші, приблизно одну восьму від загального доходу компанії.

Перетин образотворчого мистецтва та моди не є чимось новим — скільки ми бачили художників і мистецьких маєтків, які співпрацювали протягом багатьох років? — але в останні роки спостерігалося зростання кількості кросоверів, особливо в аукціонних будинках. Чи так Sotheby's співпрацює з Loewe на серії каштанових жаровень або Christie's об'єднується зі Stadium Goods для продажу кросівок Майкла Джордана, заклади, які історично були присвячені вищому шару мистецтва, розширюють своє портфоліо до моди. Роблячи це, вони застосовують свої унікальні системи призначення ставок до більшої кількості товарів класу люкс.

«Розкіш, безумовно, була частиною наших пропозицій, але вона стає все більш і більш актуальною для клієнтів і колекціонерів у всьому світі", - каже Рейчел Коффскі, керівник міжнародного відділу сумок і аксесуарів компанії Christie's. (Перша сумочка, яку продав аукціонний дім, була предметом колекції Коко Шанель у 1978 році.) «І ринок мистецтва, ринок моди, ринок розкоші та поп-культура справді зібралися».

Модель аукціону пропонує новий кут, під яким можна оцінити моду, підносячи її до статусу мистецтва (а темаЛюдилюбов до дебати). У цих будинках кожен предмет інвентарю проходить ретельну оцінку на основі бренд, модель, матеріал, серій виробництва, походження тощо, усе це доповнює значення.

Для Julien's Auctions, аукціонного дому, який зосереджується виключно на пам’ятних речах знаменитостей, є також питання історії об’єкта. «Люди дивляться на гітари, модні або дизайнерські гаманці як на витвори мистецтва», — каже Мартін Нолан, виконавчий директор і фінансовий директор компанії. «Ці тривимірні предмети так само важливі для колекціонерів, як і для тих, хто купує Уорхола, Пікассо чи Моне».

На ширшому ринку перепродажу подібний набір критеріїв допомагає визначити ціну товару. В аукціонному домі модна річ матиме набагато більшу ціну, ніж у консигнаційному магазині; деякі предмети коштують понад мільйон доларів (або, у випадку a чудова каблучка з яскравим рожевим діамантом, понад 58 мільйонів доларів у Sothebys). Однак є невід’ємна різниця: на аукціоні моду не просто вихваляють за її утилітарні цілі — її розглядають як предмет колекціонування і, можливо, навіть як інвестицію.

За словами Джоша Пуллана, керівника глобального підрозділу розкоші в Sotheby's, є кілька різних мотивів, що спонукають до покупок: Є люди, які сприймають модні речі як «чисту інвестицію», інші купують, щоб фактично використати чи подарувати, а потім ті, хто «шукає цього героя». предмет, який кладуть на полицю або в перспективну коробку і шанують як трофей, яким ніколи не користуються." Іноді є особисті підключення. «Люди купують частину історії або частину свого дитинства», — каже Пуллан, зауважуючи, що це набагато більше стосується поп-культури чи спортивних сувенірів.

Незалежно від мотивації людей прийти на аукціон, одне можна сказати напевно: клієнти є постійно купують, що є здоровим показником віри ринку в довгострокову перспективу цих активів значення. Мало того, «ми бачимо збільшення вартості з часом», — каже Пуллан.

Коли справа доходить до одягу, учасники торгів, здається, залежать від того, чи висить одяг у шафі відомої людини. Наприклад, футболка, яку носив Майкл Джордан у фільмі «Останній танець». продається на Sotheby's за $10,1 млн. Крім того, є випадок із знаменитою сукнею Мерилін Монро щоб заспівати «Happy Birthday» президенту Кеннеді: у 1999 році він був проданий інвестору за тодішню світову рекордні 1,2 мільйона доларів, перш ніж знову продати на аукціоні Julien's у 2016 році за колосальні 4,81 долара мільйон. Таку ж сукню нещодавно одягала Кім Кардаш'ян до 2022 року Met Gala — і через це Нолан вважає, що його, «імовірно, продадуть за 10 мільйонів доларів, якщо він знову потрапить на аукціон».

Багато в чому зустріч цих двох прибуткових бізнесів — продажу витонченого мистецтва та моди класу люкс — природна. Christie's належить Франсуа-Анрі Піно, який також володіє Керінг, материнською компанією з виробництва товарів розкоші для таких брендів, як Balenciaga, Боттега Венета і Gucci. Тим часом, LVMHпрезидента Бернара Арно, коротко належить аукціонному дому Phillips у 2000-х роках.

Незважаючи на все це, продажі предметів розкоші все ще становлять лише частину доходів аукціонного дому. Зрештою, сумки, ювелірні вироби та годинники мають відносно більш доступні точки входу, ніж картина старого майстра. Тим не менш, нижча ціна – це саме те, що викликає інтерес серед молодих клієнтів, які в іншому випадку могли б бути надто налякані світом аукціонів.

«Ми виявили, що певні категорії, як-от сумки, кросівки та віскі, є чудовими способами для залучення нових клієнтів у бізнес, а також нових клієнтів різного віку", каже Пуллан. «Ми бачили, як вони потім купували різні категорії в мистецьку сторону нашого бізнесу, а також мистецьку сторону в наш бізнес розкоші».

Не є обурливим сказати, що мода класу «люкс» може одного разу вирости настільки, щоб підтримувати аукціонний бізнес у майбутнього, особливо тому, що нова культура колекціонерів продовжує виходити за межі традиційних категорії.

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.