Фото: надано Rosette NYC
Якщо ви певного віку — скажімо, тисячолітня жінка середини 30-х років, — ви, можливо, пам’ятаєте, коли всі круті дівчата з It (ви знаєте, ті, які регулярно з’являються на кінці Підлітковий Vogue?) рекламували привабливість комплектів французького бренду дитячого одягу Петі Бато. Це відчувалося істотно щоб підібрати трикотажний кардиган з пуантелею в комплекті з відповідним топом, навіть якщо єдине, що було у вашому місцевому торговому центрі, було підробкою Gap Body.
Можливо, ця модна пам'ять дрімала для вас протягом останніх 20-ти років, але для друзів Сьюзан Корн і Дорія Сантлофер, ця ідея виглядає свіжішою, ніж будь-коли. Де, думали вони за напоями, була доросла версія цієї концепції? Чому вони не могли знайти щось, що було б легко зручним, щось, що перетинало б межу між дівочим і чуттєвим? Відповідь: Тому що вони ще не встигли.
«[Ідея] виникла від нас, коли ми просто говорили про те, що ми відчували, що не хочемо купувати нічого нового, що стосується одягу, тому що не було цієї речі, яку ми хотіли б носити кожен день нашого життя: вдень, на роботу, виходить. Просто не було чогось, що було б комфортним, сексуальним, але не зайвим», – каже Сантлофер. «Це те, на чому ми виросли і що ми все ще хочемо носити».
А отже, насіння, в яке проросте Розетка, Нью-Йорк були посіяні.
Ні Korn, ні Santlofer не є новачками, коли справа доходить до індустрії моди: Korn є знайшов вірусний успіх з Сьюзан Олександра, яка з тих пір виросла з просто сумок до ювелірних виробів та товарів для дому; Сантлофер — стиліст із публікаціями на кшталт Нью-Йорк, привабливість і, так, Підлітковий Vogue в її портфоліо. Вони змогли запросити друзів і зв’язків, які були створені протягом їхньої кар’єри, щоб допомогти їм отримати ресурси, необхідні для запуску лінії одягу.
«Ми запросили багато послуг, — каже Сантлофер. «Всі згуртувалися за нами, що було справді круто».
Хоча COVID-19 уповільнивши їх, затримуючи зразки та виробництво, Rosette NYC офіційно відкрили для попередніх замовлень 21 червня з трьома Ключові фасони: камзол (роздрібна вартість 68 доларів), кардиган (144 долари) і коротка нижня білизна (44 долари), все оброблено атласом розетка. Кожен елемент доступний у п’яти різних квіткових принтах, які послужили трампліном для всього бренду. Корн і Сантлофер сіли з книгою тканин і пішли за тим, що з ними говорили.
«Я думаю, що нашою першою тканиною був бутон троянди, а потім ми сказали: «Але ми хочемо мати колір!», — каже Корн. «Колір є важливою частиною цього бренду: ми з Дорією обоє любимо колір — я тільки робити колір. Це єдиний спосіб, який я думаю, тому було справді цікаво зробити нашу версію кольору в цьому, який трохи більш витончений».
Проте для Korn і Santlofer було важливо, щоб асортимент був невеликим, отже, п’ять тканин і три стилі. (Нам здалося, що між ними достатньо різниці", - каже Корн. «Ми не хотіли пересортувати. Ми хочемо бути жорсткими, не викладати занадто багато, а викладати лише те, що нам дуже важливо».
Це, по суті, і є дух Розетти Нью-Йорка. Це набагато більше захоплюючий проект для пари, ніж надія, що він може перерости у власний мега-бренд. Попередні замовлення на першому краплі дадуть їм уявлення про те, скільки загальних артикулів можна замовити, яких достатньо, щоб утримувати певні запаси в магазині Сьюзан Олександри, коли вони прибудуть у липні. Як тільки шматки розпродані, вони зникають назавжди.
«Я думаю, що ми не повинні бути занадто поетичними щодо цього. Ми повинні бути сезонними і просто відпустити це після цього", - каже Корн. «Ми не збираємося переробляти. У цьому є рідкість. У невеликій кількості є особливість. Мені дуже подобається ідея попрощатися після одного сезону».
Вже є плани трохи сексуальнішої осінньої колекції — вони дражнять ідею прозорих шнурків, бо приклад — але крім цього, Rosette NYC матиме нові випадки лише тоді, коли Корн і Сантлофер знайдуть речі, які надихати їх.
«Ймовірно, ми досягнемо певної закономірності з цим, але це проект, який ми робимо, тому що ми хочемо це зробити, і нам це подобається», — каже Сантлофер. «Суть у тому, що це не те, що ми повинні робити, тому що це наша робота — це було те, про що ми думали: «Ми дійсно хочемо зробити це», тому це має бути для нас весело. Ми повинні зберігати радість від цього, тому що в цьому весь сенс».
Зрештою, дует хоче, щоб Rosette NYC залишалася невеликим брендом, який привертає увагу до певної спільноти. Вони розпочалися відносно тихо — без яскравої реклами, без раундів збору коштів, без розміщення в пресі і, що найдивніше, у 2022 році, без подарунків впливових осіб. Корн і Сантлофер не відповідали б за такі речі, як інвестиції чи масштаб, і вони можуть реалізовувати ідеї такими, якими вони є, без необхідності надсилати їх різними каналами затвердження. Якщо вони хочуть запустити, скажімо, обтягуючу білизну з квітковим або старовинним кольором (обидва речі, які Korn і Santlofer назвали потенційними категоріями, які мали б сенс для бренду), вони можуть це зробити. Якщо вони хочуть розширити розміри (що, за їхніми словами, вони б хотіли, запустивши асортимент від XS до XXL), вони можуть. Кожне рішення зводиться до того, що викликає радість для пари.
«Ми ведемо ці розмови про оптові продажі, тому що люди запитують, і є певний рівень нещастя, який може увійти у ваше життя разом із цим», — каже Корн. «Ми повинні бути дійсно зосереджені на тому, наскільки ми готові пожертвувати заради цього справжнього проекту, який ви любите, тому що це як: «Як ми можемо зберегти його чистим, не роблячи його нещасним для себе?»
Єдине, на чому тверді Корн і Сантлофер, це ідея, що спільнота Rosette NYC для всіх. Оскільки бренд зростає та розвивається, вони допомагають приносити власну радість потенційним клієнтам.
«Це не жіноча лінія. Це не лише для одного тіла, однієї людини», – каже Корн. «Це те, що ми сподіваємося, що кожен захоче носити».
Хочете першими останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.