Розвиток одного з ваших продуктів і його поширення в потрібних колах може стати важливою віхою для бренду. Але що буде після досягнення такої інтернет-слави? Як уникнути того, щоб бути заглибленим або стати дивом?
Кімберлі Гордон точно знала, що вона робила з Бухове плаття, об’ємний одяг її бренду, схожий на кекс Селкі це стало сертифікованою вірусною сенсацією. (На TikTok, #puffdress Наразі хештег має шість мільйонів переглядів.)
«Я дуже старанно працював, щоб це сталося», — розповідає Гордон Fashionista. «Кожного разу, коли я щось запускаю, я намагаюся змусити більше людей побачити це та полюбити це».
У 2018 році, після того, як її витіснили з власної компанії (Wildfox, улюбленець покійних людей, відомий своїми нахабними футболками та спортивними штанами тай-дай), Гордон прагнула почати все заново. «Одяг — це аксесуар наших життєвих історій», — каже вона. «Я знав, що хочу створювати одяг, який допоможе жінкам розповідати власні історії. Жінки, яким я хочу задовольнити, — це фантастичні дівчата, які люблять свою уяву, які люблять одягатися, які мають дуже жіночу сторону».
І ось, Selkie народилася, починаючи з суконь із загортанням — «багато шовку, дуже зручно для носіння» — і випробовуючи різні стилі та силуети, перш ніж приземлитися на Puff.
«Я мріяв про цю сукню», — каже Гордон. «Це як шматочок гумки. Я хотіла зробити свою першу сукню в стилі принцеси, яка була б як десерт — як кондитерська виріб, що оживало б для вашого тіла».
Selkie's Puff, який Кімберлі Гордон описує як «шматок жвачки».
Фото: Imaxtree
Випускаючи Selkie, вона також визначила пріоритетність розміру. Наприклад, сукня Puff доступна в розмірах від XXS до 5X. З майбутньою весняною колекцією бренд розширить таблицю розмірів до 6 разів. Для Гордона важливо переконатися, що кожен може носити її мрійливий дизайн, схожий на хмари.
«Я отримую повідомлення, які змушують мене плакати, наприклад: «Я ніколи раніше не відчувала себе такою гарною в одязі», — каже вона. «Це неймовірна річ почути від когось. Коли вони одягають цю сукню, вони можуть відсвяткувати себе та отримати ці чисті радощі від моменту принцеси, навіть якщо це кліше».
Гордон припускає, що час пандемії насправді спрацював на користь Puff: Selkie випустила сукню наприкінці 2019 року, а через кілька місяців, коли більшість країн світу була закрита, люди прагнули Втеча.
«Сталося те, що всі застрягли вдома», — каже вона. «У всіх було лише Instagram. Оскільки мою сукню так можна фотографувати, це був дійсно веселий спосіб залишатися соціальним за допомогою фотографій».
Широка популярність Puff також викликала додаткове вивчення. Наприклад, сукня була виставлено рахунок як трохи також фантастичний для реального одягу, але ця критика, безумовно, стосується не лише Selkie. Бренд є лише одним із багатьох, які катаються на хвилі принцеса, "Брідгертон"Натхнена естетика, яка заохочує послідовників одягатися так, ніби вони персонажі книги Ганса Крістіана Андерсена. Для деяких розвиток цієї естетики є бажаною вправою у вигадуванні. Для інших це просто спантеличує: чому дорослі жінки хочуть одягатися як маленькі дівчатка?
Після вірусного успіху Puff, Selkie поставила його його перше шоу на злітній смузі у вересні на весну 2022 р. Природно, з’явилися Пуффи.
Фото: Imaxtree
«Я не думаю, що наявність бренду має зробити вас настільки вразливим до знущань чи купоросу, але це так», – каже Гордон. «Якщо у вас є щось на кшталт Puff Dress, і у нього є момент, коли воно поширюється, ви в кінцевому підсумку отримуєте досить жахливі люди, які приходять до вашої поштової скриньки. Іноді це може бути дуже, дуже гнітюче переживати кожен день».
На додаток до боротьби з тролями, наявність вірусного модного хіта також може означати більше терміновості для досягнення чергового успіху за одну ніч.
«Вірусність – це великий тиск», – каже дизайнер Сьюзан Олександра, яка найбільш відома своїми барвистими сумками та аксесуарами з бісеру. «Немає рецепту, щоб стати вірусним. Немає рівняння. Єдина константа – це особливі, нові та особисті речі, а це дуже складно».
Олександра запустила свою однойменну лінію в 2014 році, виготовляючи прикраси зі своєї спальні, працюючи в роздрібній торгівлі. На виготовлення кожного емальованого вручну браслета у неї знадобилася година. У неї ніколи не було «чіткого правила чи настанови» щодо естетики бренду. Натомість вона зосереджена на створенні творів, які представляють саме той момент у її житті. Вона «ніколи за мільйон років» не планувала використовувати бісер у своїх дизайнах, продовжує вона, але вони швидко привернув увагу модного набору. Це було хвилююче, але обожнювання було трохи затьмарене надзвичайно стресовими ситуаціями.
«Коли сумки вперше були запущені, їх робила вручну одна жінка, і вона могла робити лише три сумки на тиждень», — каже вона. «Отже, поки мене невпинно позначали в Instagram і переслідували найкращі магазини світу, я був нещасним і не міг виконувати жодне замовлення. Я відчував, що можливості вислизають з моїх рук.:
Барвисті сумки Susan Alexandra з бісеру є улюбленими серед модного набору.
Фото: Imaxtree
Не відставати від попиту — одна з багатьох проблем, з якими стикаються дизайнери, коли продукт стає вірусним. Існує також ризик бути впевненим у собі і стати модним дивом, яке є таким же швидкоплинним і непостійним, як і сама галузь.
«Навіть відокремлюючись [від бренду], це нескінченний тиск, який ніколи не припиняється», — каже Гордон. «Я такий невблаганний до себе. Кожна дрібниця дратує мене щодня. Це ніколи не зникає, але ви повинні захистити своє психічне здоров’я до певної межі».
Стефані Лі, співзасновниця JW Pei, знає, що таке розробити унікальний предмет, який оживає власним життям: бренд Сумка Gabbi Його носили всі, від Хейлі Бібер до Джіджі Хадід.
«Коли Емілі Ратаковскі неодноразово носила нашу сумку Gabbi різних кольорів, ми думали: «Боже мій, ми чогось задумали!», — каже вона.
Хоча Gabbi, безумовно, є «лідером на даний момент», за словами Лі, бренд постійно робота над новими стилями, які залишаються вірними своїй естетиці, але також представляють невеликий відхід від вірусних продукт. Ностальгія дев’яностих вплинула на минулі колекції, вплітаючи такі елементи, як резинка для волосся в дизайн їх сумок, але зараз бренд спрямовує відродження логоманії Y2K за допомогою власного логотипу та монограми друкувати.
JW Pei сподівається використати успіх Gabbi в інших стилях, наповнених ностальгією.
Фото: Imaxtree
«Коли я гортаю власну стрічку Instagram і продовжую бачити деяких із моїх улюблених впливових осіб і редакторів з нашими сумками, я відчуваю: «О, можливо, ми стали вірусними», — каже Лі. «Ми, безумовно, цінуємо увагу модної спільноти, але ми бачимо в цьому підтримку не лише для наш бренд, а також бачення та цінності, які ми відстоюємо: мода, веганська стійкість та доступність».
Хочете першими останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.