Жінка дивиться в магазин Under Armour в Пекіні, Китай. Фото: Ван Чжао/AFP/Getty Images
Востаннє ми реєструвалися Під бронею у жовтні балтійський гігант активного одягу був-за безсмертними словами Кайлі Дженнер - мовляв, усвідомлюючи речі. Це означає, що він щойно пережив дуже груба третя чверть, при цьому дохід Північної Америки скоротився на 12 відсотків, а акції компанії на Нью -Йоркській фондовій біржі впали надзвичайними 23 відсотковими пунктами всього за один день. (Не кажучи вже поточна "проблема Трампа" компанії.) Забудьте про амбіції одного дня, що перевершать подібні Adidas або, скажімо, навіть Nike - Under Armor спочатку довелося масштабувати кювет, в якому він опинився. Треба було щось змінювати.
У листопаді 1, лише через один день після того, як роздрібний продавець оголосив про продаж торпеди, Under Armor оголосив, що Бен Прусс, президент бренду спортивна мода та архітектор більш сучасної колекції Under Armour Sportswear (UAS), що прилягає до моди бренд. Тим часом UAS, як ми його знали, планувала закрити, щоб стати "Under Armor Sportstyle", ініціативою, зосередженою на співпраці з дизайнерами та впливовими людьми, починаючи з A $ AP Rocky.
Отже, минуло шість місяців і два фінансових квартали з того часу, як це сталося. Як виглядає Under Armor?
Відповідно до звіту, опублікованого у вівторок, за три місяці, що закінчилися 31 березня 2018 року, дохід Under Armour збільшився на 6 % до 1,2 млрд доларів. Тим часом гуртовий дохід виріс на 1 відсоток до 779 мільйонів доларів; дохід від прямих споживачів, що становить 30 відсотків світових продажів цього кварталу, також збільшився і склав 352 мільйони доларів, що на 17 відсотків більше. В інших місцях одяг, що керується його категорією «чоловіче навчання», виріс на 7 відсотків; взуття, 1 відсоток; аксесуарів, 3 відсотки. І в цілому запаси зросли на 27 відсотків до 1,1 мільярда доларів. Об’єктивно все це хороша новина.
Однак це все ще не так чудово, і ні в якому разі Under Armour не стає на ноги. Витрати на реструктуризацію та зменшення корисності - тобто те, що вона готує з Under Armour Sportstyle - склало 37 мільйонів доларів, що призвело до чистої втрати в 30 мільйонів доларів; не враховуючи наслідків реструктуризації, скоригований чистий прибуток становив 1 млн. доларів США.
Звичайно, вам потрібно витрачати гроші, щоб заробляти гроші, і Under Armour знає про це: до кінця року роздрібний продавець очікує на прибуток збільшуватиметься за низькими однозначними процентними ставками, оскільки вони продовжують скорочувати витрати на такі речі, як рекламна діяльність та продукт розвитку. У своїй заяві голова та генеральний директор Кевін Планк назвав це "помірним прогресом", також зазначивши, що компанія залишається впевнений, що він виконає свої цілі на цілий рік-результати яких ми дізнаємось ще через три місяці. Тож до зустрічі тут.
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.