Як люди з моди та краси дійсно ставляться до відходів упаковки

Якщо ви спробуєте пояснити своїй бабусі відео про розпакування, вона може недовірливо похитати головою. Люди дійсно можуть зібрати 400 000 переглядів на YouTube, нічого не роблячи, окрім розпакування продуктів моди та краси? Незважаючи на недовірливість бабусі, це правда - модна упаковка стала настільки нормальною, що їй присвячений цілий жанр відео.

Але що станеться з усім цим паперовим папером та конфетті, коли відео закінчиться? Досить часто його негайно утилізують. Тут, у штаб-квартирі Fashionista, ми бачили це на власні очі, коли курган поруч із нашим сміттєвим баком став напівпостійним пристосуванням. Тож ми здивувались: в епоху, яку бачили екологічно чисті бренди стають улюбленими партнерами для співпраці відомих крутих підлітків та інші етикетки подати в суд на Президента Щодо питань збереження довкілля, чи справді люди моди та краси просто не звертають уваги на відходи упаковки?

Виявляється, відповідь - ні. Ми запитали, і більше 350 з вас, які працюють як інфлюенсери, редактори, стилісти, PR -професіонали, моделі, візажисти, генеральні директори, дизайнери та ін. повідомляйте нам, як ви ставитесь до відходів, які бачите, - і що, на вашу думку, може зробити галузь краще. Читайте далі, щоб дізнатися основні моменти нашого опитування.

Більшість людей моди та краси часто бачать надмірну упаковку

Вісімдесят п'ять відсотків людей, які відповіли на наше опитування, сказали, що вони регулярно отримують або розсилають обмани. Щоб уточнити, що мається на увазі під «регулярністю», ми запитали, як часто продукт міняв власника. Більше третини респондентів сказали два -три рази на тиждень, а інша третина - від чотирьох до 20 разів на тиждень. Коротше кажучи: люди моди та краси мають багато продуктів для роботи! І навіть якщо нам подобається багато речей, які нам надсилають, багато з нас розчаровані відходами супроводжує це: 81 % респондентів сказали, що розсилки, з якими вони працюють, містять "надмірні" упаковки.

"Це щоразу розбиває моє серце", - написав один професіонал галузі.

Найгірші злочинці - бренди краси та догляду за шкірою

Незважаючи на те, що відходів буває в усіх куточках індустрії, відповіді гучно вказують на те, що бренди краси та догляду за шкірою є найгіршими злочинцями, коли йдеться про зайві речі у розсилках. Одна з теорій полягає в тому, що під час роботи з продуктами, які фізично невеликі, виникає більший тиск, щоб викликати великий розплив на упаковці. чудова нова сироватка може бути такою ж дорогою (і захоплюючою для свого нового власника), як пара взуття, але за своєю суттю не вимагає великої, пам’ятної упаковки.

Окрім компаній по догляду за шкірою та косметикою, респонденти спеціально називають листи, пов’язані зі святами, як надзвичайні, від усіх типів брендів. Ще одна часто згадувана категорія відходів? Паперові запрошення на покази тижня моди та паперові зошити.

"Я б хотів, щоб ми просто надіслали електронною поштою всі предмети, які не призначені для фізичного використання. Легше відстежувати, хто їх отримав, а хто не отримав, ви можете використовувати штрих -коди, і це не марно ", - написав один з респондентів.

Поштові розсилки містять справді смішні речі

Обговорюючи надмірні розсилки, необхідно вирішити ряд різних рівнів зайвості. Наприклад, гофрований папір часто називали марнотратним і, як правило, болючим. "Я пишу це, коли тону в гофрованій папері", - вигукнув один з респондентів. Упакування арахісу, нескінченні шари цигаркового паперу та коробки-в-коробках-у-коробках слідували ззаду у згадках.

СОВІТНІ СТАТТІ

Але це не просто надлишок "нормальних" упаковочних предметів, з якими мають справу люди моди та краси - це також усі дурні речі, які можуть супроводжувати продукт. Чимало людей згадували одноразові відеоекрани, які автоматично відтворюють рекламу після відкриття коробки з товаром, як марну новинку, без якої вони могли б обійтися.

"Немає нічого, що я ненавиджу більше, ніж автоматичні відтворення відеоекранів, які поставляються в коробках і відтворюють на вас огидні звуки або відео без вашої згоди",-написав один з учасників опитування. "Це така колосальна трата грошей... і змушує мене відчувати роздратування і провину кожного разу, коли я отримую це ".

Інші називали статуетки супергероїв, створені таким чином, щоб вони були схожі на них ("що мені з цим робити !?"), штучний простір шоломи, неонові підсвічування, гігантські композиції з повітряних кульок, гра Jenga у натуральну величину та "компактний салон краси" розміром з робочий стіл комп'ютер.

Для тих, хто хоче зменшити відходи, це складно

Якщо так багато людей моди та краси ненавидять смішні надмірності, чому це зберігається? Правда в тому, що відходи від упаковки, і як це відбувається, складні. Хоча всі, від рекламних представників, до редакторів та інфлюенсерів, заявляли, що хотіли б скоротити кількість відходів, існують серйозні перешкоди. Деякі просто відчувають, що це не в їх силах, оскільки рішення про розсилку приймають люди, що знаходяться вище в ланцюзі харчування офісів. Інші стверджували, що оригінальна упаковка ефективніше змушує одержувачів розміщувати повідомлення про бренд у соціальних мережах.

"Це стало прикладом того, що всі прагнуть виділитися, і для того, щоб ми бачили більші, більш складні розсилки, які привертають увагу редакторів. Коли наші клієнти бачать це, вони хочуть зробити те ж саме або більше/краще, щоб переконатися, що їх бачать ", - написав один PR -фахівець. Інший редактор неохоче визнав, що супер-крута упаковка насправді змусила їх більше писати про бренд, навіть якщо вони цим не пишаються.

Інший респондент, який керує брендом прямого споживача, зазначив, що упаковка вважається однією з найважливіших точок дотику мати зі своїм споживачем, оскільки немає фізичних магазинів, де можна створити "досвід" для клієнтів. У цьому випадку мета упаковка - це створити момент із споживачем, який можна продовжити, додавши більше шарів для розгортання або блискіток, щоб вийняти шлях.

Як нам краще?

Отже, що можна зробити, щоб реально вирішити проблему? Настільки добре, що деякі бренди вирішують повторно використовувати коробки з супермаркету та старі газети для пакування своїх продуктів, важко уявити, що це колись стане галузевим стандартом. Багато респондентів вказували на необхідність балансу: упаковка є важливою частиною забезпечення того, щоб продукція надходила їхні місця призначення непошкоджені, і це може доповнити позитивну асоціацію та досвід роботи з брендом, коли це буде зроблено праворуч. Але все це повинно бути можливим без створення чогось невиправдано поганого для планети, не кажучи вже про прямо дратівливих.

Частково рішення може виникнути в результаті пошуку пакувальних матеріалів, які можна переробити та переробити. Один респондент зазначив, що їхній бренд замінив картонні упаковки на тканинні пакети, а інший повністю перейшов на GreenWrap, біорозкладану альтернативу паперовій плівці та пінополістиролу арахіс. Інші респонденти зі сторони бренду сказали, що вживають заходів, намагаючись придумати альтернативні варіанти розсилки, щоб представити старшим співробітникам здатність приймати рішення, перевиховувати своїх клієнтів щодо впливу індустрії моди та краси на навколишнє середовище та заохочувати споживачів переробляти упаковку один раз це отримано.

Що стосується розваг, то один інфлюенсер навіть запропонував брендам та їх представникам не надсилати розсилок, якщо одержувачі явно погоджуються з ними - і стверджують, що вони будуть активно закликати бренди, які надмірно потурають своїм особистим платформи.

Як і багато проблем індустрії моди, не обов'язково є єдине, чітке рішення, але в одному Індустрія, настільки наповнена творчими новаторами, як ця, зміни ніколи не можуть бути далекими, якщо люди дійсно дбають.

"Зрештою, що ми скажемо майбутнім поколінням, які успадкують заповнену сміттям планету?" - спитав один з впливових людей. "Вибачте, але мені дуже сподобався мій балаган?"

Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.