Улюблений лейбл Influencer I.Am. Гія принесла Instagram на злітно -посадкову смугу в Сіднеї

Існує вагомий аргумент Instagram замінив злітно -посадкову смугу як найефективніший метод демонстрації індустрії моди і завдяки легіонам світових авторитетів просування нескінченного потоку продуктів, продаж одягу та аксесуарів тисячоліттям та поколінню Z споживачів. Тож було цікаво побачити один із найпоширеніших брендів швидкої моди в Instagram-I.Am. Гія, спливай на розкладі показів Mercedes-Benz Fashion Week Australia з вечірнім слотом у праймтайм минулої середи в м Сідней.

Заснована майже рівно рік тому дизайнером Аланою Палістер, яка розбиває свій час між Мельбурном та Лос -Анджелесом, а також стоїть за модним інтернет -бутиком Тигровий туман - Мені. Gia має таку мережу охоплення, про яку більшість молодих лейблів могли тільки фантазувати. З 566 000 підписників Instagram, його канал подається як каталог найвпливовіших сьогодні досить молодих речей, які регулярно позують поштучно І.Ам. Джиа - багато з них мають аудиторію, яка охоплює мільйони людей. Від моделей (Белла Хадід, Ельза Хоск, Кая Гербер, Емілі Ратажковскі) до актрис (Нікола Пельц, Ванесса Хадженс, Софі Тернер) до музикантів (Селена Гомес, Дуа Ліпа, SZA) до безлічі дам, які просто відомі своєю знаменитістю (Софія Річі, Кортні Кардашян, Джордін Вудс), бренд заробляє приголомшливу кількість щоденних вражень лише за допомогою постів "наряд дня", які, безперечно, перетворюються на так само приголомшливі продажі фігури.

Для непосвячених І.Ам. Товари Gia - це поєднання найкращих тенденцій злітно -посадкової смуги du jour, але в ціна, зручна для гаманця (більшість товарів коштує менше 300 доларів США) і свіжий продукт, випущений на щомісяця. Подумайте про Vetements та баленчіаґові надувні пуховики; шкіряні, латексні та кабальні мотиви, популярні у таких брендів, як Hood by Air та Alexander Wang; сучасні рифи на спецодязі та негабаритні логотипи, подібні до тих, що виготовили Off-White, Yeezy та Heron Preston; та елегантний вид спортивного спорядження, яке можна побачити на злітно -посадковій смузі у Fenty Puma від Ріанни. Також є багато ностальгійної приманки для любителів 90-х та культури торгових центрів, з пледами Шер Горовіц, відбитки татуювань, готичні намиста з кульками, металеві ланцюжки гаманців, схожі на Hot Topic, і зачаровані соковиті сорочки Couture верхівки.

Звичайно, дуже мало з перерахованих вище елементів є новими або особливо інноваційними, але з надшвидким часом розробки продукту І.Ам. Різні "натхнення" Джії часто заходять на територію нокауту; бренд звинувачують у піднесенні ідей від великих і малих брендів. Обліковий запис Instagram Дієта Прада часто приймає I.Am. Gia до завдання; Останнім часом дует оприлюднив серію дизайнів та знімків із книг, які були помітно схожі на ті колега австралійського бренду Daisy, який, незважаючи на високу ціну, також надзвичайно популярний серед набору дівчат "It". Нью-Йоркський дизайнер Даніель Гізіо, яка започаткувала свій дружній до Instagram бренд, орієнтований на молодшу культуру ще у 2014 році, також є головною метою І.Ам. Гія. Спортивні костюми Guizio, чокери, боді на шнурівці та штани, бомбери та штани в шотландську клітку привернули увагу Хейлі Болдуін, Кайлі Дженнер, обидві сестри Хадід і навіть Каньє Вест на ранніх етапах, і непідготовлене око не могло заперечити подібності як в естетичному, так і в ставлення.

У Сіднеї І.Ам. Gia представила колекцію під назвою "Початок", що складається з більш ніж 60 видів злітно -посадкової смуги (включаючи несподіваний дебют чоловічого одягу), який Дієту Прада відразу порівняли до Тома Форда Gucci та бразильського лейбла Zoomp. Під час розумного маркетингового кроку "дивіться зараз, купуйте зараз" 10 видів виглядали одразу доступними для покупки в Інтернеті, а решта частин буде продаватися партіями протягом наступних двох місяців. "Джиа була дуже відома як бренд соціальних медіа та Інтернету, але я думаю, що у цьому є щось більше злітно -посадкова смуга - це місце, де вона належить ", - сказала Палістер за кулісами щодо свого рішення вперше показати шоу час. «Джія - це особистість; вона бунтарка; вона йде проти зерна і робить все, що хоче. Найцікавіше для нас при розробці колекцій - це те, що ми створюємо навколо Гії - немає прогнозування тенденцій, це все дуже достовірно щодо її характеру ».

За словами Палістера, і шоу, і колекція були створені для створення світу Джії. "Те, що ми зробили, - це мозковий штурм деяких улюблених речей Гії, і те, що ми хотіли б внести у її світ, щоб показати на злітно -посадковій смузі", - пояснила вона. "Все це полягало у створенні її віртуального персонажа у всьому світі". У ландшафті, де подобаються цифрові впливові особи Ліл Мікела та Шуду Постійно зростає популярність, неважко уявити Гію як сусідню з Дженнер або Хадід Каліфорнію, хоча з трохи більшою перевагою - можливо, деякі татуювання, гудіння або пірсинг перегородки - які дизайнер CGI може без зусиль збити вгору. "Instagirl за номерами", якщо хочете.

Однак І.Ам. Можливо, Джії ніколи не доведеться створювати власного інфлюенсера: сама аудиторія була трохи схожа на розумну стрічку Instagram. Десятки крутих підлітків ™ та двадцять десь із, можна припустити, губами, наповненими наповнювачами, хвостиками з розширенням, контурними та вилиці з підкресленим хайлайтером і абдомінали з посиленим пілатесом заповнили перший ряд, усі були одягнені в мізерні шматочки І.А. Gia та розміщення фотографій себе у соцмережах. Це був вид органічного маркетингу, для якого більшість компаній виснажували свій бюджет. "Ми до цього дня ніколи не платили інфлюенсеру, щоб він носив наші речі, що було настільки захоплюючим, що можна побачити, і трапляється багато DM", - стверджував Палістер. "Це йде в DM." Розпитуючи після шоу, це твердження перевіряє; Мені. Подарунків Джиї безкоштовного одягу, очевидно, достатньо для відомих осіб Інста, які щодня потребують нових нарядів, хоча багато Повідомляється, що конкуренти етикетки пропонують безкоштовний одяг разом з четирмами з чотирма, п’ятьма чи шести цифрами в обмін на розміщення та позначення тегами.

Отже, як одяг, який по суті призначений для фотографій вуличного стилю, переглянутих на маленькому екрані, утримується на злітно-посадковій смузі? Не особливо добре, але висока виробнича цінність (бурхлива рейв-музика, димний подіум, червона неонова вивіска написання "GIA") у поєднанні з сумішшю професійних та вуличних моделей зробили шоу найцікавішим із тиждень. Важко уявити колекцію для тих, кому не зручно це все розкрити, оскільки це мало лишило уяви. The відкриті стрінги, які ми бачили на злітно -посадкових смугах у Томі Форді головним мотивом були Fenty Puma від Rihanna та Baja East, а також відбитки татуювань, подібні до тих, які ми маємо бачив нещодавно в Олександра Ванга та Баррагана (зручно надруковано на спинках низько розпущених штанів, бродяга у стилі штампу).

Значна частина одягу була короткою, прозорою, з тілом, на шнурівці, укороченою, вирізаною або в якійсь комбінації з вищенаведеного, і якість виготовлення була сумнівною. (Не кажучи вже про те, що розміри І.Ам.Гіа поширюються лише на американський розмір 8, згідно її веб -сайт, що демонструє, кому саме це підходить для харчування.) Але суть у тому, що жінки, яким ця естетика приваблює, і які мають впевненість, необхідна для носіння цих виробів, зробить це - і вони, швидше за все, будуть виглядати добре, зібравши мільйони колективних лайків у процесу. І хіба в моді сьогодні це не остаточний маркер успіху?

Дивіться підбірку поглядів з I.Am. Показ злітно -посадкової смуги Gia у галереї нижче.

Розкриття інформації: IMG надала наші подорожі та житло для покриття Mercedes-Benz Fashion Week Australia у Сіднеї.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.