Старший редактор Fast Company Ерін Шульте з керівником відділу модних партнерств в Instagram Євою Чен та модою дизайнери Джек Макколлоу та Лазаро Ернандес з Проенца Шулер на фестивалі інновацій Fast Company у Нью -Йорку Йорк -Сіті. Фото: Моніка Шиппер/Getty Images
Швидка компанія вчора розпочав свій щорічний фестиваль інновацій Єва Чен, Instagram, керівник відділу модного партнерства та дизайнерського дуету Джек МакКоллоу та Лазаро Ернандес Проенца Шулер, яка говорила зі старшим редактором Ерін Шульте про те, як Instagram змінив індустрію моди. З новим проектом Гуччі в Instagram (під назвою #GucciGram), Присвячений IMG модель розвідувальної програми та CFDA кураторська книга демонструючи облікові записи дизайнерів в Instagram, зрозуміло, що платформа соціальних медіа справила великий вплив на індустрію. Фактично, Макколло та Ернандес зізналися, що Instagram значно вплинув на їх творчий процес, починаючи від пошуку натхнення для майбутніх колекцій і закінчуючи задумом свого наступного шоу на злітно -посадковій смузі.
"Коли ми тільки починали, ми відвідували бібліотеку зображень публічної бібліотеки", - сказав МакКоллоу про пошук первинних ідей щодо створення колекції. "Зараз ми досліджуємо в Instagram. Там є все. "Чи це пошук хештегів, присвячених художнику, або незрозуміле посилання, Макколло і Ернандес визнають, що вони знаходять більш цікаві зображення у важкому додатку порівняно з тим, що вони знаходять у такій великій пошуковій системі, як Google Зображення. Дуети також мають свої телефони, підключені до принтера студії Proenza Schouler, щоб вони могли миттєво знімати екрани, друкувати та додавати зображення на свої дошки натхнення.
З тих пір, як Інтернет розширив аудиторію бренду від багаторічної преси та покупців до, ну, будь-кого з доступом до Інтернету Instagram також змінив уявлення про команду Proenza Schouler показує. "З настанням нових медіа це дійсно змінило гру на 100 відсотків", - сказав Ернандес. "Змінився спосіб редагування шоу, палітра шоу. Те, як ми думаємо про це, зовсім інше. "І він, і Макколлоу визнають, що їх редагування шоу зараз набагато жорсткіші з акцентом на різноманітність. "Люди переживають [виставу] саме так", - сказав він, беручи правий вказівний палець, щоб імітувати проведення пальцем по екрану смартфона, доводячи свою думку, щоб уникнути повторень у колекції. "Колір був важливішим, а також розповідь про шоу". Замість виділення особливого повідомлення лише одним силуетом, однією довжиною та одним Крім того, дует обов’язково надасть колекції набагато ширшу ширину, щоб «тримати її цікавою під час прокрутки». "Це не лише одяг", - Ернандес сказав. "Ось як вони виглядають на екрані".
За словами Чена, Проенці Шулер вдалося зберегти її цікавою Весняне шоу 2016 року. "Це було це дивовижне свято текстури", - пояснив Чен. "Це дійсно ожило, особливо на відео. Я зняв тонну. Я хотів опублікувати кожен окремий вигляд ". Колишній редактор журналу, чий поточний концерт має допомогти підняти історії брендів, дизайнерів, промисловості інсайдери та публікації, також згадувалося, що партнери моди цікаво знати, як знайти ідеальний "момент Instagram". Або в Instagram Терміни штаб-квартири, "момент зупинки великого пальця", який, за словами Чена,-це коли ви прогортаєте свій канал і раптом зупиняєтесь і говорите: "Вау, що є що? "І з більш ніж 360 мільйонами взаємодій у 44 мільйонах облікових записів користувачів Instagram під час Місяця моди, масштаби та масштаби моменту зупинки великого пальця величезні.
Вплив Instagram також є присутнім після злітно-посадкової смуги. Макколло і Лазаро згадували, як їм доведеться чекати до двох днів, поки вони не зможуть прочитати огляди своїх колекцій, друковані або в Інтернеті. "Тепер ми закінчуємо наші закулісні співбесіди, ми сидимо в кабіні і [продовжуємо] їхати [по телефонах], і це наповнює повідомлення", - сказав Лазаро. Сьогодні це миттєво. Для нас це чудово ».
Оновлення: Ми виправили залучення користувачів Instagram до місяця моди, який раніше повідомлявся про 344 мільйони залучень у 44 мільйонах облікових записів користувачів Instagram. Статистику підтвердив представник Instagram, який також зазначив, що останні взаємодії більш ніж утричі порівняно з місяцем моди восени 2014 року.