Для роздрібних торговців це не зайняло багато часу, а саме: Розрив - використовувати новий Instagram Функція "Instagram Direct", представлений на прес -заході в Нью -Йорку вранці в четвер.
Менш ніж через дві години Гап опублікував повідомлення у своєму акаунті в Instagram, запросивши перших 15 коментаторів взяти участь у його змаганні #WIWT (Що я сьогодні носив). По 15 респондентів отримали повідомлення зліва, просячи їх завантажити те, що вони сьогодні одягають, щоб виграти "технічний кейс" (тобто футляр для планшета).
Instagram Direct, випущений у рамках оновлення програми Instagram у четвер вранці, дозволяє надсилати зображення та 15-секундні відеоролики до 15 друзям одночасно, а не всім вашим послідовників. (Ви можете надсилати повідомлення лише людям, які стежать за вами.) Якщо це звучить як Snapchat, ви праві, але Instagram Direct набагато складніший - і, я б сказав, корисний. Зображення та відео не зникають через секунди після їх перегляду, і ви та ваші друзі можете вести приватну розмову про повідомлення, які ви надсилаєте один одному, у розділі коментарів.
У запитаннях після презентації співзасновник Instagram Кевін Систром запропонував брендам використовувати нову функцію для цього надсилати роботи на фотоконкурс або колаж, радше, або на додаток, публічно надсилати роботи з виділеним хештег. Гейп не гаяв часу, приймаючи його пропозицію.
Бути першим брендом, який зробив щось у соціальній мережі, - це надійний спосіб залучити багато медіа увагу, не платячи за рекламу - те, що Gap явно хотів використати, рухаючись так швидко.
Рейчел Тіпограф, глобальний директор із цифрових та соціальних медіа Gap, відмовилася визнати, що Gap ініціювала кампанію для уваги преси. «Ми зробили це, тому що хотіли перевірити і навчитися, - каже нам Типограф. - Для нас дуже важливо створювати особливі моменти для наших найкращих клієнтів - чи це наші найактивніші покупці, чи люди, які найбільше спілкуються з вами у соціальних мережах ЗМІ ».